World AIDS Day Wi Fi อย่าจิ้มมั่วนะตัวเธอว์

ประเทศแอฟฟริกาใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีประชากรติดเชื้อ HIV สูงที่สุดในโลก คือในทุกๆ 10 คนของประชากรทั้งจะมี 1 คนที่ติดเชื้อ ซึ่งเรื่องเหล่านี้อยู่ในความสนใจของแอฟฟริกาใต้ ซึ่งได้ใช้งบประมาณเพื่อการรณรงค์มากมายเช่นกัน

ในอีกแง่หนึ่ง ประชากรแอฟฟริกาใต้มีอัตราการใช้มือถือสูงเป็นอันดับต้นๆของโลกคือ มีประชากร 48 ล้านคน แต่กลับใช้มือถือมากถึง 68 ล้านเครื่อง ซึ่งหมายความว่า เฉลี่ยแล้วประชากรหนึ่งคนจะใช้มือถือมากกว่า 1 เครื่อง

นี่จึงเป็นที่มาของแคมเปญ World AIDS Day Wi Fi ซึ่งภารกิจหลักก็คือการสร้าง Awareness เกี่ยวกับการติดเชื้อ HIV ด้วยวิธีใหม่ โดยในวันที่ 1 ธันวาคม ซึ่งเป็นวันเอดส์โรค เริ่มต้นด้วยการนำ Wifi ไปติดตั้งตามห้างสรรพสินค้าใน 4 เมืองหลักซึ่งที่ผู้คนใช้มือถือเป็นจำนวนมาก โดย Wifi ที่นำไปติดตั้งนี้จะไม่มีการล็อครหัส แต่จะใช้ชื่อ Wifi เป็นชื่อของบุคคลทั่วไป

ก็อย่างว่าแหละครับ  พอเจอ Free Wifi มนุษย์หน้าไหนจะอดใจไหว ในเมื่อมันฟรีล่อตาล่อใจกันขนาดนี้

เมื่อกด connect ปั๊บ ก็จะเข้าสู่ Landing page ของเว็บไซท์ มีตัวหนังสือตัวโตๆเขียนว่า “Don’t take chances” ซึ่งหมายความว่า “อย่าเสี่ยงนะ” ถอดรหัสในสไตล์ผม มันคงหมายความว่า “อย่าจิ้มมั่วนะมึง ติดเอดส์ไม่รู้ด้วยนะมืง” อะไรทำนองนั้น แล้วก็เขียนตัวหนังสือสีแดงๆไว้ข้างใต้อีกว่า “ถ้าอยากใช้ Wifi ที่ปลอดภัยก็ Connect @MWEB สิตัวเธอว์” (ขายของทีนที)

ผลจากการรันแคมเปญนี้ มีคนติดกับดักรวมแล้ว 24000 คน ซึ่งช่วยสร้าง Awareness ได้ดีทีเดียว โดยส่วนตัวแล้วผมชอบนะ สื่อสาร message ของแคมเปญได้ แถมยังได้ขายของแบบเนียนๆ แบบนี้ win -win ดีครับ

—————————————————————–

Media: TV
Category: Public interest
Agency: M&C Saatchi
Brand: MWEB
Geo: Africa, South Africa

Tagged , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: