Amnesty International: One Candle Against Weapon Exports

ตอนแรกที่ผมได้ดูแคมเปญนี้ ผมแปลกจากมากที่ได้รู้ว่าประเทศเยอรมัน ประเทศที่โคตรก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจของโลก จะมีพิธีกรรมบางอย่างที่คล้ายๆกันกับการขอหวยในเมืองไทย

พิธีกรรมนี้ได้รับการปฏิบัติมาหลายร้อยปีแล้ว ซึ่งชาวเยอมันเชื่อว่ามันเป็นวิธีการทำนายโชคแบบหนึ่ง ผมก็ไม่แน่ใจว่าเขามีชื่อเรียกเฉพาะหรือไม่ แต่ให้ลองนึกภาพตามตอนที่เราขอหวยกับพระหรือเจ้าสำนักที่เขาใช้เทียนไข รอให้มันร้อนได้ที่จนมันหยดลงไปในขันน้ำ แล้วเราก็ตีเลขตามแต่ความสามารถมาเฉพาะตัวนั่นแหละครับ แต่ของเยอรมันจะเพิ่มขั้นตอนมาอีกหน่อยนึงซึ่งเริ่มในช่วงคริสมาสต์ คือ “การหลอมตะกั่ว” นึกภาพตามนะครับ เอาช้อนมาหนึ่งคัน เอาตะกั่วใส่บนช้อน เอาเทียนลนช้อนจนตะกั่วมันหลอมเป็นของเหลว จากนั้นก็โยนมันลงในน้ำแบบรวดเร็ว ตะกั่วก็จะเริ่มเย็นตัวและกลายเป็นรูปทรงใหม่ ไม่ว่ารูปทรงจะออกมาหน้าตาแบบไหน คนเยอรมันก็จะตีความว่าตะกั่วที่กลายรูปนั้นได้กลายเป็นเครื่องหมายนำโชค

คราวนี้ครับ Amnesty International องค์กรพิทักษ์สิทธิมนุษยชนที่เป็นที่รู้จักกันดี ได้ร่วมงานกับ thjnk เอเจนซี่ชื่อดังในเยอรมัน พลิกเอาวัฒนธรรมการทำนายโชคด้วยการหลอมตะกั่วมาสื่อสารในแนวทางใหม่ ด้วยการจัดทำรูปตะกั่วให้เป็นเหมือนสัญลักษณ์ที่นำความโชคร้าย เช่น ปืน ระเบิด รถถัง เครื่องบิน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของสงคราม และนำไปแจกคนทั่วไป

แคมเปญนี้ต้องการจะส่ง message ถึงผู้คนว่า “ความโชคร้ายที่แท้จริงคือสงคราม และเราสามารถหยุดยั้งมันได้ด้วยเทียนเพียงเล่มเดียว”

แคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากจากสื่อรวมไปถึงเหล่านักการเมือง กระตุ้นให้มีการพูดคุยกันในสังคมวงกว้าง ผมว่าแคมเปญนี้สื่อสารได้ชัดเจน แนบเนียบและเกิดประโยชน์กับสังคม สมกับที่เขากำลังจะบอกว่า “การไม่มีสงครามนับเป็นโชคดีที่สุดแล้ว”

————————————————————————————————————————————

In Germany, there’s a centuries-old tradition that is always practiced on New Year’s Eve: lead-pouring.
It involves melting lead over a candle and then pouring it into a bowl of water.

Once the metal had solidified into a new shape, its meaning is interpreted, serving as a prediction for the coming year and hopefully bringing one thing in particular: Good fortune

How can we use this harmless tradition to draw attention to all those whose good fortune is currently in severe danger?
Usually, the lead comes in the form of familiar good-luck symbols. But in our set, it bore the shape of things which cause misfortune around the world.

Furthermore, we encouraged the recipients of these sets — decision-makers from politics and the media — to post their results on facebook and let the community provide interpretations.
This way, the Amnesty International Lead-Pouring Set can perhaps give people in crisis regions the one thing they need the most: Good fortune.

 

————————————————————————————-

Agency: thjnk hamburg

Tagged , , , , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: