Vi Agroforestry: Life Without Trees

ลองนึกภาพดูว่า ถ้าวันนี้ที่สวนจตุจักรไม่เหลือต้นไม้ สวนรถไฟไม่เหลือต้นไม้ ทุกๆที่ในกรุงเทพไม่มีพื้นที่สีเขียวอีกต่อไป ชีวิตเราจะเปลี่ยนไปขนาดไหน

Vi Agroforestry องค์กรที่ทำงานเกี่ยวกับด้านป่าไม้ในสวีเดน ต้องการจะสร้างประสบการณ์แสบๆคันๆแต่น่าคิดให้กับชาวสวีเดนให้ได้ตระหนักถึงปัญหาพื้นที่ป่าแถบ  Lake Victoria ในแอฟริกาที่กำลังลดน้อยลงอย่างน่าใจหาย

ด้วยแนวคิดทั่วไป ครั้นจะทำแบบแคมเปญทั่วๆไปที่มักจะสร้างประสบการณ์ให้กับเหล่าผู้ชมแบบตรงๆ ด้วยการไปโค่นค้นไม้ให้เห็นต่อหน้าต่อตาก็คงจะเป็นเรื่องที่บ้าเกินรับได้ พี่แกก็เลยหาวิธีที่ละมุนละม่อมขึ้นมาหน่อย ซึ่งผมเข้าใจว่าคงได้แรงบันดาลใจมาจากงานกราฟฟิกหรือภาพรีทัชซัมติง พี่แกก็เลยเอามั่งครับ โค่นต้นไม้ในรูปภาพ แล้วก็เผยแพร่ตามสื่อคงน่าเพียงพอที่จะส่ง message ให้กับผู้ชมได้ตระหนักถึงปัญหาป่าไม้ในแอฟริกา

แล้วก็เป็นไปตามคาดครับ กวาดพื้นที่สื่อเรียบ ไล่ตั้งแต่ทีวี โซเชียลมีเดีย บล็อก วิทยุ หนังสือพิมพ์ เว็บไซท์

แต่น่าเสียดายนะครับ ผมว่าแคมเปญนี้ยังไม่ “ว้าว” เท่าไหร่ อีกทั้งสามรถต่อยอดได้อีกเยอะ ไหนๆก็ลงทุนทำกันแล้ว ก็น่าจะช่วยกันระดมเงินบริจาคไปช่วยพื้นที่ที่มีปัญหาจริงๆ (ผมไม่แน่ใจนะ เขาอาจจะมีอยู่แล้วก็ได้ แต่ตามข่าวไม่เจอ)

———————————————————————————————————————

During the winter 2013/14 the Swedish organization Vi Agroforestry decided to cut down the trees in Sweden’s most famous parks. They did it to make people conscious of the deforestation around Lake Victoria in Africa. And to raise awareness of the relatively unknown Vi Agroforestry, an organization that supports the area through tree planting.

But how do you cut down the trees, without actually cutting them down? We often see retouched photos, but it is usually about adding elements or creating entirely new ones. These photos had to remove something substantial. And it had to look real. Or no one would care. To bring the photos to life they were animated into films for YouTube and Facebook ending with a strong message.

The very first day of the campaign, Sweden’s biggest newspaper Metro, published the photos in all major cities of Sweden. Soon, other newspapers, blogs, radio and social media caught on. And people started talking about the controversial photos.

————————————————————————————–

Advertising Agency: Mec, Gothenburg, Sweden

Tagged , , , , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: