Carlsberg: Border football

Carlsberg Border Football

เราคงเคยเห็นภาพชายแดนระหว่างสองประเทศตามสารคดี สองประเทศซึ่งมีความขัดแย้งกันมานานหลายสิบปี รั้วเหล็กและกำแพงหนาที่คอยกั้นสองประเทศเป็นสัญลักษณ์ที่ชี้ให้เห็นว่าสถานการณ์คงไม่มีทีท่าว่าจะแก้กันได้ง่ายๆ รังแต่จะสร้างบรรยากาศมาคุมาคุ สูญเสียบรรยากาศความเป็นชุมชนซึ่งมีวัฒนธรรมข้ามแดนบางอย่างร่วมกัน

ตัดมาอีกฉากหนึ่ง เราคงเคยได้ยินทำพูดที่ในทำนองว่า “ฟุตบอลจะหลอมรวมคนทั้งโลกเป็นหนึ่งเดียวกัน” ฟังดูแล้วโลกสวยห่างไกลจากความเป็นจริงๆ แต่ขอบอกว่ามันเกิดขึ้นแล้วจริงๆกับแคมเปญนี้

Carlsberg แบรนด์ชื่อดังที่คงไม่ต้องบอกก็รู้ว่าขาย มองเห็นโอกาสที่จะเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนทั้งสองฝากรั้ว อินโทรดิ๊วซิ่ง! “Border Football” ฟุตบอลนัดสำคัญระหว่างสองฝั่งรั้ว ในเมื่ออยากปิดพรมแดนนัก ก็เตะแม่งข้ามรั้วซะเลย ลองนึกภาพเวลาเราเล่นตะกร้อ ใช่ครับ แบบนั้นแหละครับ คือเตะตอบโต้กันไปมาโดยในแคมเปญได้ริเริ่มไว้สามที่ ได้แก่ Belfast (North Ireland), Nicosia (Syprus) และ Kosovo ด้วยความเชื่อที่ว่าฟุตบอลจะหลอมรวมความต่างดข้าไว้ด้วยกัน

ถึงแม้ว่าแคมเปญนี้จะไม่ได้มุ่งเน้นที่จะแก้ไขความขัดแย้งในภาพใหญ่ แต่อย่างน้อย ความใกล้ชิดระหว่างชุมชนสองพรมแดนก็จะยังคงดำเนินต่อไป จัดได้ว่าเป็นแนว Feel Good ซึ่งจะพบได้บ่อยในโฆษณาไทย แม้จะวัดผลเป็นเชิงสถิติไม่ได้แต่เราก็เชื่อว่าเป็นเรื่องที่สำคัญไม่แพ้ตัวเลขเลย เพราะแคมเปญแนว Feel Good จะมุ่งเน้นที่ทัศนคติของผู้ชมเป็นหลัก เมื่อคนบนโลกมีทัศนคติที่ดี ไม่ตั้งแง่ต่อกัน ปัญหาใดๆในโลกนี้ก็แก้ไขได้ง่ายขึ้นอีกหลายเท่าตัวนัก

In these times of football fever, Carlsberg uses the magic of football to bring people closer. For once, people from both sides of the borders in Belfast, Nicosia and Kosovo, could enjoy the togetherness only beer and football can create.

Advertising AgencyDuval Guillaume, Antwerp, Belgium

Tagged , , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: