Piero Mattresses: Snooze radio

Piero Mattresses Snooze radio

We created the first clock alarm in a car stereo.
The novelty of this campaign is that the responsible behind this message is an mattresses company. We believe this campaign it is very appropriate to re enforce its philosophy about the importance of having a good rest and it makes us take social conscience and responsibility about this daily problem.

เคยไหมครับ เวลาต้องเดินทางออกต่างจังหวัดในช่วงเวลาเช้ามืด เราจะพบ “พี่ยักษ์ขาซิ่ง” ในช่วงที่ถนนโล่งๆ ซึ่งบางครั้งพี่แกก็ไม่ค่อยได้อยู่ในสภาพที่พร้อมจะขับรถสักเท่าไหร่ เป็นสาเหตุให้เกิดอุบัติเหตุบ่อยครั้งจากการง่วงแล้วขับ

Piero Mattresses แบรนด์ที่นอนอันดับหนึ่งในอาร์เจนตินามองเห็นปัญหานี้และต้องการจะแก้ไขปัญหา จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Snooze radio แคมเปญที่จะช่วยให้ผู้ขับรถในช่วงเวลาก่อนฟ้าสางมีสติจดจ่อกับการขับรถมากขึ้น ด้วยมองเห็นว่ากลุ่มคนที่ขับรถในช่วงเวลานี้มักจะเปิดวิทยุฟังเป็นเพื่อน จึงซื้อช่วงเวลาออกอากาศ 4.00 – 5.00 จากวิทยุช่องที่ดังที่สุด ทุกๆ 9 นาที วิทยุช่องนี้ก็จะส่งเสียงเตือนทุกครั้งเหมือนนาฬิกาปลุก คงนึกภาพออกแล้วใช่ไหมครับว่ามันทำงานยังไง

แคมเปญการออกอากาศเสียงนาฬิกาปลุกทุกๆ 9 นาทีนี้สามารถเข้าถึงผู้ใช้รถในช่วงนั้นได้ถึง 480,000 คนต่อวัน เป็นตัวเลขที่ไม่น้อยเลย แต่สุดท้ายแล้ว แคมเปญนี้ก็บอกในตอนสุดท้ายว่า “ถ้าง่วงจริงๆ ก็กลับไปนอนบ้านเถอะนะ”

โดยส่วนตัวมองว่า แม้แคมเปญนี้จะไม่สามารถแก้ไขที่ต้นเหตุ คือการทำให้ผู้ขับรถพักผ่อนให้เพียงพอ แต่อย่างน้อยก็นับเป็นแคมเปญริเริ่มที่ดีที่ตั้งใจจะช่วยลดอุบัติเหตุบนท้องถนน

นอกจากนี้การโปรโมทแคมเปญยังเชื่อมโยงกับตัวแบรนด์ด้วย คือ ขายที่นอน ได้แต่หวังเพียงอย่างเดียวว่าขนขับรถจะไม่นึกนึกแบรนด์ในช่วงระหว่างขับรถ เกิดแกง่วงๆอยู่แล้วนึกถึงที่เตียงนุ่มๆ แล้วเล่นนอนเอาดื้อมันจะยุ่งเอานะครับ แหม่

Advertising Agency: FCB, Buenos Aires, Argentina

Tagged , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: