FIAT: FASHION PASSARELA

FIAT FASHION PASSARELA

เชื่อว่าคนไทยคงคุ้นเคยดีกับปัญหานี้ ‘ปัญหาการข้ามถนนโดยไม่ใช้สะพานลอย’ ทั้งที่มันอยู่ห่างกันแค่นิดเดียว

ในบราซิล รู้สึกว่าปัญหานี้จะหนักกว่าในเมืองไทยเยอะครับ โดยมีการอ้างอิงทางสถิติว่า 70% ของอุบัติเหตุ ‘รถยนต์ชนคนเดิน’ จุดเกิดเหตุจะอยู่ห่างจากสะพานลอยไม่ถึง 300 เมตร และทำให้นับพันชีวิตต้องจบลงบนท้องถนน

คราวนี้ในภาษาสเปน มีคำว่า “passarela” แปลว่า สะพานลอย ดันไปพ้องรูปกับคำว่า “เวทีเดินแบบ” พอดีเป๊ะๆ คราวนี้พี่แกก็เลยมีของเล่น จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ด้วยการจัดเวทีแฟชั่นมันกลางสะพานลอย เชิญดีไซเนอร์ ช่างผม และนางแบบระดับท็อปมาร่วมในงานครั้งนี้ เรียกได้ว่าโคตรจริงจัง โดยแคมเปญนี้ต้องจะสื่อให่เห็นว่าการข้ามสะพานลอยมันดูมีระดับ โก้เก๋ (ศัพท์โคตรโบราณ) และรู้สึกปลอดภัยทุกครั้ง

ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้เกินคาดมาก เพราะมีคนดูมากถึง 40 ล้านคน ได้พื้นที่สื่อมากกว่าการลงทุนถึง 30 เท่า ได้ Feedback ที่ดี 100% และที่สำคัญที่สุดคือทำให้ผู้คนเห็นถึงความสำคัญการข้ามถนนด้วยสะพานลอย ยกนิ้วให้เลย

In Brasil, the word “passarela” has two meanings: catwalk and footbridge.

AN ORDINARY “PASSARELA” TURNS INTO A STYLISH “PASSARELA” TO SAVE LIVES.

PROBLEM:
70% of car-pedestrian accidents happen less than 300 meters away
from a footbridge, and each year thousands of people die.

IDEA:
We used the coincidence of the names to take the world of fashion to the streets, and with a touch of glamour, we showed people that being practical and safe is also fashionable.

SOLUTION:
We invited the big names of the fashion world to parade exclusive models on an even more exclusive catwalk runway: a pedestrian footbridge in the middle of the city. The fashion show drew a lot of attention, and we proved to people, that using the footbridge should never be unfashionable.

RESULTS:
. More than 40 million people impacted on social networks.
. $ 4 million of earned media, 30 times bigger than the investment.
. Increased people’s awareness about crossing the streets at a safe place
. 100% positive feedback.

Advertising AgencyLeo Burnett Tailor Made, Sao Paulo, Brazil

Tagged , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: