Coca-Cola: Happy ID

Happy ID

เปรูเป็นประเทศหนึ่งที่ถือได้ว่ามีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะในภูมิภาคละตินอเมริกา แต่น่าเสียดายที่อัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจกลับไม่ได้เป็นตัวแปรที่ทำให้ประชาชนมีความสุขขึ้น อย่างน้อยก็ในบัตรประชาชน ถ้าลองไล่ดูบัตรประชาชนของชาวเปรูก็จะเห็นได้ว่ามีแต่รูปหน้าตาย บูดบึ้ง บอกบุญไม่รับ โค้กจึงมองเห็นโอกาสในการสร้างความสุขให้กับชาวเปรูโดนเริ่มต้นที่บัตรประชาชนเป็นอันดับแรก ด้วยการตั้งบูธถ่ายรูปแชร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค พร้อมกับขอให้ร้านถ่ายภาพช่วยกันถ่ายรูปยิ้มๆเพื่อนำมาใช้กับบัตรประชาชน โดยใครก็ตามที่มีรูปยิ้มๆในบัตรประชาชนก็จะได้รับโค้กฟรีพร้อมกับโปรโมชั่นส่วนลดในร้านอาหารและบริการต่างๆ

ผลของแคมเปญเป็นที่น่าตกใจมาก เพียงเดือนแรกของการทำแคมเปญ ชาวเปรูมีรูปยิ้มๆบนบัตรประชาชนมากถึง 9 ใน 10 ได้พื้นที่สื่อแบบฟรีๆถึง 3 แสนเหรียญ เข้าถึงผู้คนในโซเชียลมีเดียถึง 1.3 like, share และ comment พร้อมกับสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้กับชาวเปรูได้ยิ้มๆกันแบบทั้งประเทศ คูลลลลลลล

Advertising Agency:McCann Lima, Peru

Tagged , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: