Coca-Cola: 2nd Lives

Coca-Cola 2nd Lives

คงนึกภาพกันไม่ออกใช่ไหมครับว่าเวลาเราดื่มน้ำอัดลมหมดแล้ว ขวดน้ำอัดลมมันเอาไปใช้อะไรอย่างอื่นได้หรือไม่ ถ้ายังคิดไม่ออกต้องลองดูแคมเปญนี้ครับ

โค้กร่วมกับโอกิลวี่ปักกิ่งได้ตั้งโจทย์ถึงความสูญเปล่าของขวดน้ำอัดลม เมื่อเวลาเราดื่มเสร็จแล้ว ปลายทางของมันก็คงไปจบที่ถึงขยะหรือไม่ก็โรงรับซื้อของเก่า ซึ่งไม่ได้สร้างประโยชน์อะไรอย่างอื่นเลยนอกจากแค่ใส่น้ำอัดลม ทำไมเราไม่ลองใช้ประโยชน์จากความว่างเปล่าของขวดดูเล่า นี่ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญ ‘2ndLives’ แคมเปญที่ตั้งใจทำให้ขวดน้ำอัดลมเปล่ากับมาทำหน้าที่ของมันอีกครั้ง ด้วยการดีไซน์ฝาขวดโค้กแบบใหม่ถึง 16 แบบ ให้ทำหน้าที่ได้แบบครอบจักรวาลนับตั้งแต่ที่ใส่แชมพู ที่ใส่ซอส กบเหลาดินสอ ที่ฉีดสเปรย์ ปืนฉีดน้ำและอีกมากมายมหาศาล

อันที่จริงแล้วแนวคิดเรื่องการเปลี่ยนฝาขวดไม่ใช่เรื่องใหม่ อีกทั้งหลายคนก็คงตั้งข้อสงสัยว่าจริงๆแล้วพระเอกของแคมเปญนี้มันคือตัว “ฝา” รึเปล่า หรือพลาสติกที่ผลิตออกมามันจะกลายเป็นเพิ่มขยะแทนมั้ย โดยส่วนตัวผมมองว่าถ้าฝาพวกนี้ได้ใช้งานแบบที่โค้กตั้งใจจะให้มันเป็นจริงๆ ก็คงไม่ใช่เรื่องที่น่าเสียดายครับ แต่นอกเหนือจากข้อสงสัยที่ว่ามา ผมกลับมองว่านี่คือการสร้างทัศนคติที่ดีต่อตัวแบรนด์เป็นอย่างมาก (ในกรณีที่ถูกใช้จริง) เพราะคนที่ใช้ก็จะเห็นแบรนด์ตลอด แม้กระทั่งลอกฉลากออก ตัวฝาเองก็ยังคงเป็นสีแดงซึ่งเป็น breand identity ของโค้ก ถือว่าเป็นความพยายามหลอมหลวมเข้ากับวิถีชีวิตของผู้คนได้น่าสนใจและน่าศึกษามากครับ

As part of its global sustainability program, Coca-Cola has launched ‘2ndLives’, a line of 16 innovative caps which can be screwed onto bottles after consumption, transforming them into fun and useful objects, such as a paintbrush, water squirter and pencil sharpener, among others, and encouraging consumers to reuse and recycle plastic.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather Beijing, China

Tagged , , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: