Deichmann: High Heel Navigation System

High Heel Navigation System

อยากสวยเป็นบ้า แต่เหมือนฟ้าไม่เข้าใจ เมื่อสาวๆอยากใส่ส้นสูง แต่ต้องเจอกันอุปสรรคร้อยแปดที่ทำให้พวกเธอต้อง “สวยสะดุด”

Deichmann เป็นแบรนด์ขายรองเท้าชื่อดังแบรนด์หนึ่งที่มีสาขาในยุโรปถึง 22 ประเทศ ได้มีนโยบายทางการตลาดใหม่ว่าปีนี้ควรจะกระโดดเข้ามาเล่นใน Mobile channel เพื่อที่จะเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ซึ่งในปีนีี้จะโฟกัสไปที่กลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิง เมื่อพูดถึงผู้หญิงกับรองเท้า คำต่อมาก็คงจะหนีไม่พ้นคำว่า “รองเท้าส้นสูง”

อย่างที่รู้กันว่าความสวยบนส้นสูงมักมาพร้อมกับอุปสรรคนานัปการ เป็นเรื่องที่น่าทึ่งสำหรับผู้ชายว่าเวลาผู้หญิงจะสวย เอาช้างมาฉุดยังไงก็ไม่อยู่ และไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ส้นสูงแล้วจะเดินได้ทันที มันต้องฝึกประหนึ่งฝึกวิชานินจา นี่จึงเป็นที่มาที่ Deichmann มองว่าเวลาผู้หญิงใส่ส้นสูงเหยียบย่ำไปในสภาพภูมิประเทศที่แตกต่างอย่างเช่น พื้นขรุขระ พื้นร่อง พื้นกรวดและฝาท่อ มันเป็นปัญหาสำหรับคุณผู้หญิงอย่างมาก ดังนั้น Deichmann จึงได้สร้างแอพพลิเคชั่นขึ้นมา ให้มันเป็นระบบนำทางสำหรับผู้ที่ใช้ส้นสูงโดยใช้ระบบ Map-based แล้วปักหมุดว่าพื้นที่ตรงไหนต้องเจออุปสรรคอะไรบ้าง เพียงเท่านี้การเดินแบบสวยๆด้วยส้นสูงก็จะดูง่ายขึ้นมาทันตา

หรือถ้าอยากเปลี่ยนรองเท้าคู่ใหม่ ในแอพพลิเคชั่นก็จะระบุตำแหน่งร้าน Deichmann ไปด้วยนะครับ เรียกได้ว่าวิน-วินกันทั้งหมด สาวๆเดินทางปลอดภัย ส่วน Deichmann ก็เพิ่มยอดขายรองเท้าพร้อมกับสร้างทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย แจ่มไปเลยแม่คุณ!

Deichmann is the biggest shoe retailer in Europe and can be found in 22 countries. This year we rolled out Deichmann’s new claim “Because we love shoes.” The execution for the mobile channel should be based on a strong insight and also underline the new claim. As our main target group is women we thought about something that has to do with high heels.

The insight: Wearing high heels isn’t always easy — especially if you are not aware of the conditions around you. Some undergrounds make it difficult for high-heel wearers to reach their destination.
The idea: We invent the first High Heel Navigation System. A mobile website that helps you to find the best way to your destination and saves your beloved shoes from damage. 

We created the High Heel Navigation System as a mobile website that works with a map service. The user can be tracked via GPS and see her actual location on the map. Around her position all entered “High-Heel-Traps” are shown. The user can also search for locations she wants to go to, so she can see if there are any obstacles waiting for her. To help each other all users can add new obstacles to the map. 
Furthermore Deichmann stores are added to the map to show the users where they can buy the next pairs of shoes.

Advertising Agency: GREYgermany, Duesseldorf, Germany

Tagged , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: