Crust Pizza: The Upper Crust Banquet

the crust banquet

ลืมภาพการโปรโมทและการขายพิซซ่าแบบที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันไปได้เลย เพราะพิซซ่าเจ้านี้มาแบบเหนือชั้น

โดยวัฒนธรรมคนออสเตรเลียในช่วงวันหยุดซึ่งไม่มีธุระต้องออกไปทำ พวกเขาก็มักจะสั่งพิซซ่ามากินกันที่บ้าน แต่ก็อย่างที่รู้กันว่าเวลากินพิซซ่ามันไม่ค่อยได้บรรยากาศเท่าไหร่ เพราะต่างคนต่างกิน ซึ่งคราวนี้ Crust Pizza ซึ่งเป็นแบรนด์พิซซ่าที่เปิดตัวใหม่มองเห็นว่าควรจะทำในสิ่งที่แตกต่างท่ามกลางสมรภูมิการค้าพิซซ่าที่มีอยู่ทุกมุมเมือง ซึ่งความแตกต่างที่ว่านี้คือการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ให้บรรยากาศการกินพิซซ่ามีเรื่องราวน่าจดจำและสนุกไปกับมันได้

ในรายละเอียดผมไม่ค่อยแน่ใจ แต่เอาเป็นว่า Crust Pizza เค้าก็ได้ระดมคนจำนวนหนึ่งมาสร้างจักรยานที่นั่งได้ 8 คน สร้างในรูปแบบ 4 คนหันหน้าเข้าหากัน โดยมีโต๊ะคั่นกลาง ประดับประดาให้สวยงามฟรุ้งฟริ้ง จากนั้นก็เริ่มปั่นกันไปตามเมืองแนวชายฝั่งทางตอนใต้ของออสเตรเลีย โดยที่จะเชิญคนแปลกหน้ามาร่วมวงพิซซ่าปั่นๆผ่านทางออนไลน์ อยากหยุดที่ไหนกูก็หยุด เรียกได้ว่าได้โปรโมทไป กินไป ออกกำลังกายไปพร้อมๆกัน

ผมว่าแนวคิดเรื่องการโปรโมทแบบ Mobillity Exhibition (คำนี้นิยามขึ้นมาเอง)  มันสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้กับทุกประเด็น และมันก็ดึงความสนใจได้ดีด้วย นึกแล้วก็น่าลองเอามาใช้กับประเด็นสังคมบ้าง เช่น แคมเปญหนึ่งที่ทำเรื่องการใช้ความรุนแรงกับผู้หญิง เขาก็ทำรถบรรทุกแบบติดกระจกรอบด้าน โดยที่ข้างในก็มีผู้หญิงที่(ถูกแต่งองค์ทรงเครื่องว่า)ถูกใช้ความรุนแรง ขับตระเวนไปรอบเมือง  เรียกความสนใจจากผู้คนได้มากทีเดียว

the crust banquet2

Chilling at home and ordering pizza is an integral part of Australian culture. We all know Pizza is the ultimate comfort food but it’s not exactly fine dining either. That said, Crust Pizza’s gourmet Upper Crust range is a little bit more special than your average slice of pie. Sales of the premium range, however, were in decline and Traffik Sydney were given the task of turning that around by promoting the launch of four new Upper Crust varieties targeting the YMC demographic in the ultra-competitive Sydney and Melbourne markets.

Our response was to create an integrated experiential and social campaign that drove trial of the Upper Crust range and provided a unique brand experience. In doing so, we managed to reshape the publicâs perception of Crust Pizza, which more than doubled sales of the Upper Crust range and absolutely smashed our clientâs expectations.

Advertising Agency: Traffik, Sydneyม Australia

Tagged , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: