Crust Pizza: The Upper Crust Banquet

ลืมภาพการโปรโมทและการขายพิซซ่าแบบที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันไปได้เลย เพราะพิซซ่าเจ้านี้มาแบบเหนือชั้น

โดยวัฒนธรรมคนออสเตรเลียในช่วงวันหยุดซึ่งไม่มีธุระต้องออกไปทำ พวกเขาก็มักจะสั่งพิซซ่ามากินกันที่บ้าน แต่ก็อย่างที่รู้กันว่าเวลากินพิซซ่ามันไม่ค่อยได้บรรยากาศเท่าไหร่ เพราะต่างคนต่างกิน ซึ่งคราวนี้ Crust Pizza ซึ่งเป็นแบรนด์พิซซ่าที่เปิดตัวใหม่มองเห็นว่าควรจะทำในสิ่งที่แตกต่างท่ามกลางสมรภูมิการค้าพิซซ่าที่มีอยู่ทุกมุมเมือง ซึ่งความแตกต่างที่ว่านี้คือการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ให้บรรยากาศการกินพิซซ่ามีเรื่องราวน่าจดจำและสนุกไปกับมันได้

ในรายละเอียดผมไม่ค่อยแน่ใจ แต่เอาเป็นว่า Crust Pizza เค้าก็ได้ระดมคนจำนวนหนึ่งมาสร้างจักรยานที่นั่งได้ 8 คน สร้างในรูปแบบ 4 คนหันหน้าเข้าหากัน โดยมีโต๊ะคั่นกลาง ประดับประดาให้สวยงามฟรุ้งฟริ้ง จากนั้นก็เริ่มปั่นกันไปตามเมืองแนวชายฝั่งทางตอนใต้ของออสเตรเลีย โดยที่จะเชิญคนแปลกหน้ามาร่วมวงพิซซ่าปั่นๆผ่านทางออนไลน์ อยากหยุดที่ไหนกูก็หยุด เรียกได้ว่าได้โปรโมทไป กินไป ออกกำลังกายไปพร้อมๆกัน

ผมว่าแนวคิดเรื่องการโปรโมทแบบ Mobillity Exhibition (คำนี้นิยามขึ้นมาเอง)  มันสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้กับทุกประเด็น และมันก็ดึงความสนใจได้ดีด้วย นึกแล้วก็น่าลองเอามาใช้กับประเด็นสังคมบ้าง เช่น แคมเปญหนึ่งที่ทำเรื่องการใช้ความรุนแรงกับผู้หญิง เขาก็ทำรถบรรทุกแบบติดกระจกรอบด้าน โดยที่ข้างในก็มีผู้หญิงที่(ถูกแต่งองค์ทรงเครื่องว่า)ถูกใช้ความรุนแรง ขับตระเวนไปรอบเมือง  เรียกความสนใจจากผู้คนได้มากทีเดียว

Chilling at home and ordering pizza is an integral part of Australian culture. We all know Pizza is the ultimate comfort food but it’s not exactly fine dining either. That said, Crust Pizza’s gourmet Upper Crust range is a little bit more special than your average slice of pie. Sales of the premium range, however, were in decline and Traffik Sydney were given the task of turning that around by promoting the launch of four new Upper Crust varieties targeting the YMC demographic in the ultra-competitive Sydney and Melbourne markets.

Our response was to create an integrated experiential and social campaign that drove trial of the Upper Crust range and provided a unique brand experience. In doing so, we managed to reshape the publicâs perception of Crust Pizza, which more than doubled sales of the Upper Crust range and absolutely smashed our clientâs expectations.

Advertising Agency: Traffik, Sydneyม Australia

Amnesty International: He has his mother’s eyes

Advertising School: Brother Ad School, Buenos Aires, Argentina

Deichmann: High Heel Navigation System

อยากสวยเป็นบ้า แต่เหมือนฟ้าไม่เข้าใจ เมื่อสาวๆอยากใส่ส้นสูง แต่ต้องเจอกันอุปสรรคร้อยแปดที่ทำให้พวกเธอต้อง “สวยสะดุด”

Deichmann เป็นแบรนด์ขายรองเท้าชื่อดังแบรนด์หนึ่งที่มีสาขาในยุโรปถึง 22 ประเทศ ได้มีนโยบายทางการตลาดใหม่ว่าปีนี้ควรจะกระโดดเข้ามาเล่นใน Mobile channel เพื่อที่จะเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ซึ่งในปีนีี้จะโฟกัสไปที่กลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิง เมื่อพูดถึงผู้หญิงกับรองเท้า คำต่อมาก็คงจะหนีไม่พ้นคำว่า “รองเท้าส้นสูง”

อย่างที่รู้กันว่าความสวยบนส้นสูงมักมาพร้อมกับอุปสรรคนานัปการ เป็นเรื่องที่น่าทึ่งสำหรับผู้ชายว่าเวลาผู้หญิงจะสวย เอาช้างมาฉุดยังไงก็ไม่อยู่ และไม่ใช่ทุกคนที่ใส่ส้นสูงแล้วจะเดินได้ทันที มันต้องฝึกประหนึ่งฝึกวิชานินจา นี่จึงเป็นที่มาที่ Deichmann มองว่าเวลาผู้หญิงใส่ส้นสูงเหยียบย่ำไปในสภาพภูมิประเทศที่แตกต่างอย่างเช่น พื้นขรุขระ พื้นร่อง พื้นกรวดและฝาท่อ มันเป็นปัญหาสำหรับคุณผู้หญิงอย่างมาก ดังนั้น Deichmann จึงได้สร้างแอพพลิเคชั่นขึ้นมา ให้มันเป็นระบบนำทางสำหรับผู้ที่ใช้ส้นสูงโดยใช้ระบบ Map-based แล้วปักหมุดว่าพื้นที่ตรงไหนต้องเจออุปสรรคอะไรบ้าง เพียงเท่านี้การเดินแบบสวยๆด้วยส้นสูงก็จะดูง่ายขึ้นมาทันตา

หรือถ้าอยากเปลี่ยนรองเท้าคู่ใหม่ ในแอพพลิเคชั่นก็จะระบุตำแหน่งร้าน Deichmann ไปด้วยนะครับ เรียกได้ว่าวิน-วินกันทั้งหมด สาวๆเดินทางปลอดภัย ส่วน Deichmann ก็เพิ่มยอดขายรองเท้าพร้อมกับสร้างทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย แจ่มไปเลยแม่คุณ!

Deichmann is the biggest shoe retailer in Europe and can be found in 22 countries. This year we rolled out Deichmann’s new claim “Because we love shoes.” The execution for the mobile channel should be based on a strong insight and also underline the new claim. As our main target group is women we thought about something that has to do with high heels.

The insight: Wearing high heels isn’t always easy — especially if you are not aware of the conditions around you. Some undergrounds make it difficult for high-heel wearers to reach their destination.
The idea: We invent the first High Heel Navigation System. A mobile website that helps you to find the best way to your destination and saves your beloved shoes from damage. 

We created the High Heel Navigation System as a mobile website that works with a map service. The user can be tracked via GPS and see her actual location on the map. Around her position all entered “High-Heel-Traps” are shown. The user can also search for locations she wants to go to, so she can see if there are any obstacles waiting for her. To help each other all users can add new obstacles to the map. 
Furthermore Deichmann stores are added to the map to show the users where they can buy the next pairs of shoes.

Advertising Agency: GREYgermany, Duesseldorf, Germany

Langenscheidt: Decodicons

Understand Korean, Thai, Persian, Hebrew, Japanese, Chinese. Understand the world. Langencheidt Translation Dictionaries.

Advertising Agency: GREY germany, Duesseldorf, Germany

Vodafone: Digital Library wallpaper

เป็นที่ถกเถียงกันมานานในสังคมว่าหนังสือดิจิตอลจะมาแทนหนังสือเล่มจริงได้หรือไม่ ไม่ว่าคุณจะตอบว่าจริงหรือไม่จริง แคมเปญนี้คงไม่มีคำตอบให้ชัดเจนครับ แค่แคมเปญนี้จะชี้ให้เห็นถึงฟังค์ชั่นที่คล้ายกันของหนังสือทั้งสองแบบ นั่นก็คือ การตกแต่งบ้าน

คงปฏิเสธยากว่าชั้นหนังสือที่ตั้งตระหง่านอยู่กลางบ้าน แท้จริงแล้วมันก็เป็นเหมือนเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านชิ้นหนึ่งที่มีเรื่องราวและเสริมโหงวเฮ้งผู้มีความรู้ให้กับเจ้าของบ้าน แต่ปัญหาของชั้นวางหนังสือพี่เบิ้มนี้ก็คือ มันต้องคอยปัดกวาดเช็ดถูอยู่เสมอ อีกทั้งตัวหนังสือก็อาจจะเสื่อมสภาพไปตามกาลเวลา Vodafone บริษัทด้านสื่อสารที่น่าจะรู้จักกันดีมองเห็นโอกาสที่จะเข้ามาในบ้านของผู้คนพร้อมกับโปรโมท Mobile Data Plan แบบเนียนๆ

แคมเปญนี้มันเริ่มจากการที่ Vodafone ไปจับมือกับ Mobeexpert ซึ่งเป็นแบรนด์ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโรมาเนีย ยักษ์ใหญ่สองเจ้านี้ต้องการผสมผสานคอนเซปต์การตกแต่งภายในควบคู่ไปกับการใช้อินเตอร์เน็ตบนมือถือ แคมเปญนี้เค้าให้ชื่อว่า “Digital Library wallpaper” นึกภาพง่ายๆก็คือแผ่นวอลเปเปอร์ธรรมดานี่แหละครับ แต่แค่ทำให้มันเป็นรูปชั้นวางหนังสือ ฟังดูธรรมดา แต่ความเจ๋งของมันซ่อนอยู่ตรงที่วอลเปเปอร์ชั้นหนังสือนี้เราสามารถกำหนดขนาดของชั้นหนังสือ การตกแต่งชั้นหนังสือ รวมถึงหนังสือเล่มที่เราอยากจะอ่านได้ด้วย เมื่อจัดแต่งใน Digital เสร็จเรียบร้อย ทางนั้นเค้าก็จะส่งวอลเปเปอร์มาให้เราที่บ้าน โดยที่หนังสือที่เราเลือกตอนแรกสามารถสแกน QR Code และอ่านได้จริงๆ โดยที่เราไม่ต้องเปลืองพื้นที่ ไม่ต้องดูแลรักษา ไม่ต้องเสียเงินเยอะๆเพื่อซื้อหนังสือเข้าตู้ หนังสือก็ไม่เสื่อมสภาพ แถมยังชวนให้คนที่มาเยี่ยมบ้านได้หนังสือกลับไปอ่านแบบไม่ต้องกังวลว่าจะได้คืนหรือเปล่าด้วย

แต่ แต่ แต่ มันก็กลับมาที่ปัญหาเดิมว่าหนังสือดิจิตอลมันคงมาแทนของจริงไม่ได้ แถมวอลเปเปอร์มันก็ดูจืดชืดไม่มีมิติ แถมในบางครั้งอาจจะกลายเป็นทำลายบรรยากาศไป แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตามทุกอย่างมีข้อดีข้อเสียเสมอครับ ถ้าเรามองมันเป็นวอลเปเปอร์ มันก็จะมีคุณค่ามาก แต่ถ้าเรามองมันเป็นตู้หนังสือเราก็อาจจะผิดหวังตรงที่มันขาดสัมผัส เอาเป็นว่าขอให้เลือกให้ตรงกับ Lifestyle ของแต่ละคนก็แล้วกัน แค่นี้นะ บัย

Advertising Agency: McCann, Bucharest, Romania

Coca-Cola: 2nd Lives

คงนึกภาพกันไม่ออกใช่ไหมครับว่าเวลาเราดื่มน้ำอัดลมหมดแล้ว ขวดน้ำอัดลมมันเอาไปใช้อะไรอย่างอื่นได้หรือไม่ ถ้ายังคิดไม่ออกต้องลองดูแคมเปญนี้ครับ

โค้กร่วมกับโอกิลวี่ปักกิ่งได้ตั้งโจทย์ถึงความสูญเปล่าของขวดน้ำอัดลม เมื่อเวลาเราดื่มเสร็จแล้ว ปลายทางของมันก็คงไปจบที่ถึงขยะหรือไม่ก็โรงรับซื้อของเก่า ซึ่งไม่ได้สร้างประโยชน์อะไรอย่างอื่นเลยนอกจากแค่ใส่น้ำอัดลม ทำไมเราไม่ลองใช้ประโยชน์จากความว่างเปล่าของขวดดูเล่า นี่ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญ ‘2ndLives’ แคมเปญที่ตั้งใจทำให้ขวดน้ำอัดลมเปล่ากับมาทำหน้าที่ของมันอีกครั้ง ด้วยการดีไซน์ฝาขวดโค้กแบบใหม่ถึง 16 แบบ ให้ทำหน้าที่ได้แบบครอบจักรวาลนับตั้งแต่ที่ใส่แชมพู ที่ใส่ซอส กบเหลาดินสอ ที่ฉีดสเปรย์ ปืนฉีดน้ำและอีกมากมายมหาศาล

อันที่จริงแล้วแนวคิดเรื่องการเปลี่ยนฝาขวดไม่ใช่เรื่องใหม่ อีกทั้งหลายคนก็คงตั้งข้อสงสัยว่าจริงๆแล้วพระเอกของแคมเปญนี้มันคือตัว “ฝา” รึเปล่า หรือพลาสติกที่ผลิตออกมามันจะกลายเป็นเพิ่มขยะแทนมั้ย โดยส่วนตัวผมมองว่าถ้าฝาพวกนี้ได้ใช้งานแบบที่โค้กตั้งใจจะให้มันเป็นจริงๆ ก็คงไม่ใช่เรื่องที่น่าเสียดายครับ แต่นอกเหนือจากข้อสงสัยที่ว่ามา ผมกลับมองว่านี่คือการสร้างทัศนคติที่ดีต่อตัวแบรนด์เป็นอย่างมาก (ในกรณีที่ถูกใช้จริง) เพราะคนที่ใช้ก็จะเห็นแบรนด์ตลอด แม้กระทั่งลอกฉลากออก ตัวฝาเองก็ยังคงเป็นสีแดงซึ่งเป็น breand identity ของโค้ก ถือว่าเป็นความพยายามหลอมหลวมเข้ากับวิถีชีวิตของผู้คนได้น่าสนใจและน่าศึกษามากครับ

As part of its global sustainability program, Coca-Cola has launched ‘2ndLives’, a line of 16 innovative caps which can be screwed onto bottles after consumption, transforming them into fun and useful objects, such as a paintbrush, water squirter and pencil sharpener, among others, and encouraging consumers to reuse and recycle plastic.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather Beijing, China

Samsung: Maestros Academy

ท่ามกลางวิกฤตการจ้างงานในอิตาลี อาชีพงานช่างงานฝีมือกลับไม่เป็นที่สนใจของคนรุ่นใหม่ เพราะวัยรุ่นมัวแต่มองหางานที่คิดว่าน่าจะสร้างโอกาสได้ดีกว่า ซึ่งในอนาคตอันใกล้ เล็งเห็นได้ชัดเลยว่าภูมิปัญญาของชนรุ่นก่อนจะต้องตายไปพร้อมกับตัวบุคคลแน่ๆ

Samsung มองเห็นความสำคัญในภูมิปัญญางานช่างของชาวอิตาลี จึงได้สร้าง Platform การเรียนรู้แบบออนไลน์ที่ชื่อว่า Maestros Academy ที่เปลี่ยนจากการสอนแบบตัวต่อตัวมาสู่การสอนผ่านออนไลน์ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์ได้แบบ Real-Time สร้างค่านิยมใหม่ให้กับวัยรุ่นชาวอิตาลี ให้มองเห็นความสำคัญของมรดกทางภูมิปัญญาที่กำลังจะตายไปพร้อมกับคนรุ่นสร้าง

credit: http://adsoftheworld.com/media/online/samsung_maestros_academy

Coca-Cola: Happy ID

เปรูเป็นประเทศหนึ่งที่ถือได้ว่ามีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะในภูมิภาคละตินอเมริกา แต่น่าเสียดายที่อัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจกลับไม่ได้เป็นตัวแปรที่ทำให้ประชาชนมีความสุขขึ้น อย่างน้อยก็ในบัตรประชาชน ถ้าลองไล่ดูบัตรประชาชนของชาวเปรูก็จะเห็นได้ว่ามีแต่รูปหน้าตาย บูดบึ้ง บอกบุญไม่รับ โค้กจึงมองเห็นโอกาสในการสร้างความสุขให้กับชาวเปรูโดนเริ่มต้นที่บัตรประชาชนเป็นอันดับแรก ด้วยการตั้งบูธถ่ายรูปแชร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค พร้อมกับขอให้ร้านถ่ายภาพช่วยกันถ่ายรูปยิ้มๆเพื่อนำมาใช้กับบัตรประชาชน โดยใครก็ตามที่มีรูปยิ้มๆในบัตรประชาชนก็จะได้รับโค้กฟรีพร้อมกับโปรโมชั่นส่วนลดในร้านอาหารและบริการต่างๆ

ผลของแคมเปญเป็นที่น่าตกใจมาก เพียงเดือนแรกของการทำแคมเปญ ชาวเปรูมีรูปยิ้มๆบนบัตรประชาชนมากถึง 9 ใน 10 ได้พื้นที่สื่อแบบฟรีๆถึง 3 แสนเหรียญ เข้าถึงผู้คนในโซเชียลมีเดียถึง 1.3 like, share และ comment พร้อมกับสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้กับชาวเปรูได้ยิ้มๆกันแบบทั้งประเทศ คูลลลลลลล

Advertising Agency:McCann Lima, Peru

Tourism Biosphere Entlebuch: The Entlebuch Message

ไม่รู้ว่าแคมเปญนี้ตั้งใจจะสื่อแบบที่คิดจริงๆหรือเปล่า แต่สำหรับเรา เราว่ามันเพี้ยนแต่โคตรจริงจัง

คือเรื่องมันมีอยู่ว่า Entlebuch เขตภาคกลางของสวิตเซอร์แลนด์ที่เคยได้รับการขึ้นทะเบียนกับ UNESCO ว่าเป็นสถานที่ที่มีทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรม เหมาะกับการท่องเที่ยว ซึ่งเขาการันตีว่าความสวยงามแบบนี้จะยังคงอยู่ตลอดไปนับ 5 แสนปีตามแนวทางการอนุรักษ์ของ UNESCO

คราวนี้ความพิเรนทร์จึงเกิดขึ้น เมื่อชาวเมือง Entlebuch เกิดอยากจะโปรโมทการท่องเที่ยว แต่ครั้งจะทำแบบธรรมดาก็คงจะเฉยๆเกินไป พี่แกเลยจัดการโปรโมทให้มนุษยูืต่างดาวมาเที่ยวบ้านเราครับ ใช่ครับ อ่านไม่ผิดครับ มนุษย์ต่างดาวครับ คือจริงจังขนาดขอยืมดาวเทียมเพื่อส่งสัญญาณวิทยุ ลองมาดูกันครับว่าสุดท้ายแล้วความเพี้ยนของแคมเปญนี้มันจะสุดติ่งได้หน้าตายมากแค่ไหน

It’s a world premiere: The universe’s first-ever extraterrestrial tourism program was launched on March 24 this year with an invitation for all living creatures in the cosmos to visit the UNESCO biosphere reserve in Entlebuch, between Berne and Lucerne in Switzerland. The invitation is being sent into the endless depths of the universe from the Astropeiler Stockert — a special radio telescope in, Germany. The 24 hour long message was sent by the inhabitants of the Entlebuch — a region of the Lucerne Canton: with this invitation they are reinforcing their pledge that they will preserve the unspoiled natural beauty of their home region for years to come. Accordingly, the people of Entlebuch need have no scruples about inviting guests who might take a little longer to arrive — whether they live just under 250 million kilometers away on Mars or possibly even in the Andromeda galaxy, approximately two million light years distant. This extraordinary campaign for the cosmos was devised by the Düsseldorf advertising agency BBDO Proximity.

The Entlebuch region of central Switzerland with the UNESCO biosphere reserve, which was declared a protected area in 2001, is a popular vacation destination for friends of the earth and for visitors who are simply in search of peace and quiet. The people of Entlebuch are known for their very gentle and sustainable approach to the conservation of nature and culture — and this includes tourism. As Theo Schnider, Director of the UNESCO Biosphere in Entlebuch, explains: “A UNESCO biosphere reserve is our guarantee that the beauty of our valley will be preserved — for 50, for 500 or even for 500,000 years! We are a model UNESCO region for sustainable and resource-conserving living and this development calls for long-term thinking.”

Advertising Agency: BBDO Proximity Düsseldorf.

Audi: Instant Valuation Billboard

We had an Audi employee valuate cars parked in public spaces. He would register the model, year and value of the vehicle on a tablet. A flyer with an RFID tag was placed on each car’s back window. The tag stored all the information collected by the Audi employee. As the vehicle approached the exit sensor, the computer would identify all the data registered in the RFID tag and immediately display customized payment conditions for that driver and the address of an Audi dealership.

Advertising Agency:AlmapBBDO, São Paulo, Brazil