Tag Archives: Australia

OPSM: PENNY THE PIRATE

Penny the pirate

เรื่องของเรื่องมันมีอยู่ว่า ตามสถิติในออสเตรเลีย มีคุณแม่หลายท่านที่ไม่ค่อยได้ใส่ใจกับสุขภาพสายตาของคุณลูกมากถึง 40% ซึ่งแน่นอนว่าในระยะยาวไม่ใช่เรื่องที่ดีแน่ เพราะเด็กบางคนเกิดมาพร้อมกับยีนตาบอดสี หรือหนักหน่อยก็อาจจะมีความผิดปกติแบบรุนแรง ซึ่งทางที่ดีที่สุดคือเด็กจะต้องได้รับการรักษาให้ทันท่วงที

ลองจินตนาการว่าตัวเองเป็นเด็กดูสักครั้งนะครับ ถ้าสมมติว่าคุณแม่ของคุณชวนคุณไปตรวจสายตากับคุณหมอ เป็นคุณจะไปไหม? เก็บคำตอบเอาไว้ในใจครับ ไม่ต้องบอกผม เพราะคุณอาจจะเลือกไปหรือไม่ไปก็ได้ แต่ก็อย่างที่เรามีความรู้สึกคุ้นเคยกันดีก็คือ เวลาคุณแม่บอกเราว่า “ไปหาหมอ” “ไปตรวจ” อะไรซัมติง ความรู้สึกเบื้องลึกมันจะทำให้เรารู้สึก “กลัว” ได้เสมอ เรื่องการตรวจสายตาก็คงไม่ต่างกัน

คราวนี้ OPSM ซึ่งเป็นแบรนด์ขายแว่นตาที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย เห็นโอกาสที่จะกระดึ๊บเข้ามาเล่นกับปัญหานี้ โดยเห็นมุมที่แตกต่างว่าไม่เห็นจำเป็นที่เด็กจะต้องออกนอกบ้านไปตรวจ เพียงแค่ใช้วิถีชีวิตแบบเดิมๆนี่ก็ได้

ถ้าดูในหนังก็คงจะเห็นฉากพ่อแม่อ่านนิทานก่อนนอนให้เด็กฟัง พี่แกก็ใช้วิธีนี้แหละครับ แทรกเข้าไปแบบเนียนๆ ด้วยการทำหนังสือนิทานก่อนนอนที่มีเรื่องราวของ Penny หนูน้อยผู้มีความพยายามอย่างสูงที่จะเป็นกัปตันเรือโจรสลัดให้ได้ มีการแทรกเนื้อเรื่องการล่าสมบัติ ไขปริศนาบลาๆๆ โดยที่ซ่อนบททดสอบสายตาของเด็กๆเข้าไปด้วย โดยจะต้องเคลียร์มิชชั่นที่ให้ไว้ซึ่งเป็นการทดสอบสายตา ถ้าเคลียร์ได้ก็แสดงว่าสายตาปกติ (เข้าใจว่าอย่างนั้นนะ)

ด้วยความที่งบประมาณจำกัด แคมเปญหนักสือหลอกเด็กนี้จึงถูกผลิตขึ่้นมาเพียง 400 เล่ม ในขณะที่มีเด็กมากถึง 1 ใน 4 ที่มีปัญหาทางด้านสายตา แคมเปญนี้จึงตั้งเป้าหมายว่าหนังสือเล่มนี้ควรจะได้รับการส่งต่อไปยังคุณแม่ท่านอื่นเช่นกัน และผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากครับ ในช่วง 4 เดือนของการเริ่มแคมเปญ หนังสือทั้ง 400 ร้อยเล่มได้เข้าไปโลดแล่นในความคิดของเด็กๆมากกว่า 2,500 คน และจากผลลัพธ์ที่น่าสนใจในครั้งแรกก็ส่งผลไปยังผลลัพธ์ที่ 2 คือ OPSM ตั้งใจว่าจะทำหนังสือแบบนี้แจกจ่ายไปยังออลเตรเลียและนิวซีเลนด์ 300,000 เล่มแบบฟรีๆ!!

Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI Sydney, AUSTRALIA

Advertisements
Tagged , , , , , , , , , , , , , ,

Crust Pizza: The Upper Crust Banquet

the crust banquet

ลืมภาพการโปรโมทและการขายพิซซ่าแบบที่เราเห็นกันอยู่ทุกวันไปได้เลย เพราะพิซซ่าเจ้านี้มาแบบเหนือชั้น

โดยวัฒนธรรมคนออสเตรเลียในช่วงวันหยุดซึ่งไม่มีธุระต้องออกไปทำ พวกเขาก็มักจะสั่งพิซซ่ามากินกันที่บ้าน แต่ก็อย่างที่รู้กันว่าเวลากินพิซซ่ามันไม่ค่อยได้บรรยากาศเท่าไหร่ เพราะต่างคนต่างกิน ซึ่งคราวนี้ Crust Pizza ซึ่งเป็นแบรนด์พิซซ่าที่เปิดตัวใหม่มองเห็นว่าควรจะทำในสิ่งที่แตกต่างท่ามกลางสมรภูมิการค้าพิซซ่าที่มีอยู่ทุกมุมเมือง ซึ่งความแตกต่างที่ว่านี้คือการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ให้บรรยากาศการกินพิซซ่ามีเรื่องราวน่าจดจำและสนุกไปกับมันได้

ในรายละเอียดผมไม่ค่อยแน่ใจ แต่เอาเป็นว่า Crust Pizza เค้าก็ได้ระดมคนจำนวนหนึ่งมาสร้างจักรยานที่นั่งได้ 8 คน สร้างในรูปแบบ 4 คนหันหน้าเข้าหากัน โดยมีโต๊ะคั่นกลาง ประดับประดาให้สวยงามฟรุ้งฟริ้ง จากนั้นก็เริ่มปั่นกันไปตามเมืองแนวชายฝั่งทางตอนใต้ของออสเตรเลีย โดยที่จะเชิญคนแปลกหน้ามาร่วมวงพิซซ่าปั่นๆผ่านทางออนไลน์ อยากหยุดที่ไหนกูก็หยุด เรียกได้ว่าได้โปรโมทไป กินไป ออกกำลังกายไปพร้อมๆกัน

ผมว่าแนวคิดเรื่องการโปรโมทแบบ Mobillity Exhibition (คำนี้นิยามขึ้นมาเอง)  มันสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้กับทุกประเด็น และมันก็ดึงความสนใจได้ดีด้วย นึกแล้วก็น่าลองเอามาใช้กับประเด็นสังคมบ้าง เช่น แคมเปญหนึ่งที่ทำเรื่องการใช้ความรุนแรงกับผู้หญิง เขาก็ทำรถบรรทุกแบบติดกระจกรอบด้าน โดยที่ข้างในก็มีผู้หญิงที่(ถูกแต่งองค์ทรงเครื่องว่า)ถูกใช้ความรุนแรง ขับตระเวนไปรอบเมือง  เรียกความสนใจจากผู้คนได้มากทีเดียว

the crust banquet2

Chilling at home and ordering pizza is an integral part of Australian culture. We all know Pizza is the ultimate comfort food but it’s not exactly fine dining either. That said, Crust Pizza’s gourmet Upper Crust range is a little bit more special than your average slice of pie. Sales of the premium range, however, were in decline and Traffik Sydney were given the task of turning that around by promoting the launch of four new Upper Crust varieties targeting the YMC demographic in the ultra-competitive Sydney and Melbourne markets.

Our response was to create an integrated experiential and social campaign that drove trial of the Upper Crust range and provided a unique brand experience. In doing so, we managed to reshape the publicâs perception of Crust Pizza, which more than doubled sales of the Upper Crust range and absolutely smashed our clientâs expectations.

Advertising Agency: Traffik, Sydneyม Australia

Tagged , , , , , , , ,

Australian Paralympic Committee: We believe

We Believe

การไปแข่งขันกีฬาพาราลิมปิคในออสเตรเสียจำเป็นต้องได้รับเงินบริจาคจากสาธารณะ แต่มีน้อยคนที่รู้และตระหนักเรื่องนี้ จึงทำให้โอกาสการไปแข่งขันของนักกีฬาพาราลิมปิคทีมชาติออสเตรเลียดูเลือนลางลงทุกๆครั้ง โดยในอนาคตจะมีการแข่งขันพาราลิมปิคเกมฤดูหนาว (Sochi 2014) ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา (แคมเปญนี้จัดก่อนหน้านั้น) และพาราลิมปิคใหญ่ที่ Rio ในปี 2016 ทีมนักกีฬาต้องเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนเงินทุนอย่างหนักหน่วง ทำให้พวกเขาไม่มีหลักประกันอะไรเลยว่าจะได้ไปแข่ง

คณะกรรมการพาราลิมปิคแห่งออสเตรเลียมองเห็นปัญหานี้ จึงได้เริ่มต้นแคมเปญ “We believe” ซึ่งเป็น Platform สำหรับการระดมทุนสนับสนุนให้นักกีฬาพาราลิมปิคแบบเป็นรายบุคคล และที่ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ก็ได้ใช้แฮชแทก #pledgeyourbelief เพื่อส่งกำลังใจให้กับนักกีฬา และผลก็เป็นไปตามคาด นักกีฬาได้ไป Sochi จริงๆ และในช่วงที่เริ่มแคมเปญ มีคนสนใจมากกว่าที่ประมาณการไว้ถึง 50 % ได้รับแรงสนับสนุนจากบริษัทใหญ่รวมถึงสายการบิน Qantus ถ้ายังไม่เห็นภาพ ต้องดูวิดีโอครับ 🙂

Despite the Australian Paralympic Team’s success over recent Paralympics, few Australians were aware that the team relied on public donations to compete. Facing a critical funding shortfall for Sochi 2014 and Rio 2016, the APC tasked us to turn the interest and support of the public into a financial commitment.

Advertising Agency: MercerBell, Sydney, Australia

Tagged , , , , , , , ,

AEIOU Foundation: Treatment Window ICE Kids

Treatment Window ICE Kids

After age six, the opportunity to treat children with autism all but disappears. To illustrate this, the agency and the AEIOU Foundation via JuniorCru created life-sized ice sculptures of six year-old boys and girls that were placed throughout the city for the start of Autism Awareness Month.

Agency: JuniorCru

Tagged , , , , , , , , ,

The Lost Dogs’ Home: Human Walking Program

1

The ad agency GPY&R Melbourne has come up with a creative way to advertise for The Lost Dogs’ “Home Human Walking Program”.

The campaign reverses the roles of dogs and humans—instead of showing that dogs need to be walked, the ads show that humans need the exercise to “break the shackles of sedentary corporate life”.

Dogs will be able to “walk” humans at the adoption drive, which will be at Flagstaff Gardens on 4 April 2014 from 11am to 2pm. 

source: designtaxi

2 3

Tagged , , , , , , , , , ,

Seeing MS: Expsoing the invisible disease

ms

Most symptoms of multiple sclerosis go unnoticed by everyone except the person living with them. One day they can alter your memory, the next your vision. Striking without warning and leaving no trace, they are invisible.

The Seeing MS project invited nine photographers to depict each symptom in a single image, inspired by stories of those touched by the disease.

ms2

With the Seeing MS app, everyone with a camera can uncover the unseen. Photo filters based on each symptom will allow you to see and share how MS affects those living with the disease.

Uncover each symptom of multiple sclerosis at http://seeingms.com

Download the Seeing MS app below –
https://itunes.apple.com/au/app/seein…
https://play.google.com/store/apps/de…

AgencyGrey, Melbourne

Tagged , , , , , , , , , ,

ANZ: GAYTM

ANZ is proud Principal Partner of the Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras 2014. To celebrate, they’ve transformed central Sydney ATMs into dazzling GAYTMs to show their support for diversity and turning the day-to-day activity of withdrawing money into a fabulous experience.

Created by Whybin\TBWA Melbourne, each unique GAYTM has been inspired by gay and lesbian culture. The designs see each ATM being bejewelled by hand in rhinestones, sequins, studs, leather, denim and fur. From unicorns and drag queens to rainbows and tattoos, each GAYTM is a riot of colour and textures to celebrate the festival and show ANZ’s support for diversity.

As well as looking fabulous on the outside, selected ANZ GAYTM screens themselves have been given a makeover to carry messages and well-wishes such as ‘Hello gorgeous’, ‘Cash out and proud’, and of course… ‘Happy Mardi Gras!’.
And to complete the experience, the GAYTMs will dispense rainbow coloured receipts. Beyond simply joining the party, ANZ is donating the ATM operator fees for non-ANZ cardholders from the GAYTMs to non-profit organisation Twenty10 for the duration of the campaign.

 

“ANZ’s GAYTMs are a fun and colourful way of bringing our ATMs out to celebrate diversity and show our support for one of Australia’s largest festivals,” said Carolyn Bendall, Head of Australia Marketing ANZ.
She added, “ANZ has been a major sponsor and participant of the Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras since 2007, recently announcing a further three year commitment as inaugural Principal Partner.”

—————————————————————————-

Client: ANZ
Creative Agency: Whybin\TBWA Melbourne

Tagged , , , , , , , , , , , ,

The Puppet Peloton บิลบอร์ดที่ทุกคนต้องหันมามอง

South Australian Tourism Commission  คณะกรรมการการท่องเที่ยวในออสเตรเลียต้องการโปรโมท Santos Tour Down Under เทศกาลแข่งขันจักรยานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย ซึ่งในปีนี้จะได้จัดการแข่งขันในระดับโลก ด้วยการสร้างหุ่นที่ทำเป็นรูปนักปั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลก 12 คน เอามาติดไว้กับจักรยานแล้วแห่โปรโมททั่วทั้งประเทศตลอด 2 เดือน โดยเฉพาะในเส้นทางที่มีคนปั่นจักรยานกันบ่อยๆ โดยงานนี้ มีผู้ได้รับชมบิลบอร์ดเคลื่อนที่ที่เป็นแฟนจักรยานถึง 300,000 คน ได้รับการบอกต่อใน Social Media และได้ออก TV

เป็นบิลบอร์ดที่น่ารักจริงๆ ใครได้เห็นก็คงอมยิ้มไปตามๆกัน ในเมืองไทยถ้าลองทำดูมั่งผมว่าน่าสนใจดีนะครับ

———————————————————————————–

Category : Entertainment & leisure

Client : South Australian Tourism Commission

Agency : George Patterson Y&R, Melbourne

Country : Australia

Tagged , , , , , , ,