Tag Archives: Brazil

Friendly Traffic: Piano

friendly traffic1

มาอีกแล้ว สำหรับแคมเปญแนว Fun theory (ใช้ความสนุกในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้คน) คงจะจำกันได้สำหรับแคมเปญหนึ่งที่ดัดแปลงบันไดบริเวณสถานีรถไฟใต้ดินเยอรมันให้กลายเป็นเปียโนขนาดยักษ์เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนหันมาออกกำลังกายกันบ้าง

แต่สำหรับแคมเปญนี้ เรียกได้ว่าแทบจะไม่ได้ลงทุนเลยครับ

เรื่องมันเกิดขึ้นที่บราซิล เจ้าแห่งแคมเปญอีกแล้วครับ มันมีปัญหาอยู่ว่าที่นี่มีคนเสียชีวิตจากการข้ามถนนโดยไม่ใช้ทางม้าลายในปีนึงก็ไม่น้อย (ในวิโอไม่ได้อ้างสถิติ) ซึ่งก็คงคล้ายๆกับบ้านเรานั่นแหละครับ

แต่คราวนี้เรื่องของเค้ามันจะต่างจากบ้านเรานิดนึงตรงที่ทุกๆวันอาทิตย์เค้าจะปิดถนนเลียบหาดเมืองริโอเดอจาเนโร สำหรับการพักผ่อนและสันทนาการ ทาง Friendly Traffic ซึ่งผมเข้าใจว่าน่าจะเป็นกลุ่มที่ตั้งขึ้นมาเพื่อรณรงค์ด้ารความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน เ้คาก็เลยใช้โอกาสนี้ในการส่งเมสเสจอะไรบางอย่างเพื่อบอกให้คนริโอรู้ว่า “พวกมึงควรจะข้ามถนนให้ถูกที่ถูกทางนะ”

แคมเปญนี้คิดโคตรง่ายเลยครับ เพียงเอาเปียโนมาตั้งตัวนึงบริเวณทางม้าลาย เวลามีคนข้ามทางม้าลาย มือเปียโนก็จะบรรเลงโน๊ตง่ายๆเพื่อให้คนที่ข้ามทางม้าลายหันมาสนใจ (เป็นยังไงต้องไปดูในคลิป) จนข้ามเสร็จก็จะมีทีมงานแจกลูกโป่งเพื่อเตือนให้ข้ามถนนให้ถูกที่ถูกทาง

ก็เป็นแนวคิดที่เรียบง่ายแต่ก็น่าสนใจไม่น้อยเลยครับ จริงๆบ้านเราก็ทำได้ เพียงแค่เอาระนาดเอกมาตัวนึง มาทำแบบแคมเปญนี้ ได้ทั้งรณรงค์เรื่องการข้ามถนนและเรื่องการอนุรักษ์ดนตรีไทย สองเด้งกันเลยทีเดียว

ถ้ามีไอเดียเจ๋งๆก็คอมเมนท์ไว้ตรงด้านล่างได้เลยนะครับ ไม่แน่ว่าซักวัน ไอเดียของคุณอาจจะกลายเป็นจริงขึ้นมาก็ได้ 🙂

#idae4changTH

Advertising Agency: Camisa 10, Rio de Janeiro, Brazil

friendly traffic2 friendly traffic3 friendly traffic4 friendly traffic5 friendly traffic6

 

Advertisements
Tagged , , , , , , , ,

Brazilian Association of Organ Transplant: Firefighter and Lifeguard

BAOT1 BAOT2

You can do the same. Become an organ donor and save up to 7 lives. Tell your family.

 

Advertising Agency: Leo Burnett Tailor Made, Sao Paulo, Brazil

Tagged , , , , , , , , , ,

ABTO: BENTLEY BURIAL

Bentley Burial

เรื่องมันมีอยู่ว่าที่บราซิลเค้ามีอภิมหึมามหาเศรษฐีคนหนึ่งนามว่า Chiquinho Scarpa อีตาลุงคนนี้อยู่ดีๆก็เกิดนึกครึ้มอะไรขึ้นมาไม่รู้ เกิดมาประกาศผ่านเฟซบุคของแกว่า ฉันจะฝังรถ Bentley คนละครึ่งล้านเหรียญ เผื่อว่าฉันตาย ฉันจะได้เอาไปใช้ด้วยนะ (เข้าใจว่าแกคงได้แรงบันดาลใจมาจากฟาโรห์อียิปต์)

หลังจากโพสได้ไม่นาน ชาวบราซิลที่เป็นแฟนคลับแกรวมถึงสื่อมวลชนกระแสหลักทั้งหลายก็รุมกระหน่ำแกอย่างเมามัน บ้างก็ออกมาดาแกว่าบ้ามั่ง เพี้ยนบ้าง ไอ้ห้าร้อยเอ้ย ตั้งครึ่งล้านเหรียญทำไม_ึงเอาไปขาย เอาเงินไปทำอย่างอื่นหรือช่วยสังคมได้ตั้งเยอะ จนกระทั่งมีรายการทีวีเชิญแกไปออก แกก็ประกาศอย่างหน้าตาเฉยว่าวันศุกร์ 11 โมงจะเริ่มพิธีฝังรถนะ (มีนัดแนะซะด้วย)

จนเมื่อถึงวันจริง พิธีฟัง Bentley ราคาครึ่งล้านก็ดำเนินไปตามปกติ จนกระทั่งลุงแกไม่รู้เกิดนึกเสียดายขึ้นมาหรือยังไง บอกให้หยุดทำพิธีซะงั้น แล้วก็เชิญผู้ร่วมงานและสื่อมวลชนเข้าไปในบ้าน

จนกระทั่งตอนสุดท้าย เกมมันเกิดพลิกขึ้นมาครับ เมื่อตาลุงคนนี้เข้าไปยืนหลังโพเดียมและกล่าวสปีชสั้นๆในทำนองว่า “คุณอาจจะคิดว่าการที่ผมฝัง Bentley มันดูเป็นเรื่องที่บ้าบอคอแตก แต่เชื่อไหมว่ายังมีคนบราซิลอีกจำนวนมาก กลับฝังสิ่งที่ค่าที่สุดที่มีค่ากว่า Bentley ของผมเสียอีก สิ่งเหล่านั้นคือ ‘อวัยวะ’ ของพวกคุณไงครับ โคตรน่าเสียดายและบ้าบอคอแตกกว่าเรื่องของผมตั้งเยอะ”

เพียงเท่านั้นแหละครับ จากตาลุงมหาเศรษฐีบ้าพลังก็กลับกลายมาเป็นพ่อพระทันตา เมื่อแกได้ขอให้ประชนชาวบราซิลร่วมกันบริจาคอวัยวะ สิ่งที่มีค่าที่สุดสำหรับอีกหลายๆชีวิต ในเฟซบุคแกก็กลับตาลปัตรมีแต่คนเข้ามาชมมาแชร์แคมเปญของแกแบบมหาศา่ล

ในเชิงตัวเลขและผลตอบแทน มีคนที่ได้ดูแคมเปญนี้มากถึง 172 ล้านครั้งแค่เฉพาะในโซเชียลมีเดีย และจากการลงทุนในการสร้างแคมเปญ 6 พันเหรียญ ได้ผลตอบแทนจากพื้นที่สื่อฟรีคิดเป็นมูลค่าถึง 22 ล้านเหรียญ!! ขึ้น Trending Topic เป็นอันดับหนึ่งในบราซิลและอันดับสองของโลก และที่สำคัญที่สุดคือมีผู้ร่วมลงชื่อบริจาคอวัยวะกับมูลนิธิปลูกถ่ายอวัยวะเพิ่มขึ้นถึง 31.5% เพียงแค่ในเดือนแรกของการรันแคมเปญ

ลุงโคตรโหดเลย

Advertising Agency: LEO BURNETT TAILOR MADE SÃO PAULO, BRAZIL

Tagged , , , , , , , , , , ,

Audi: Instant Valuation Billboard

Instant Valuation Billboard

We had an Audi employee valuate cars parked in public spaces. He would register the model, year and value of the vehicle on a tablet. A flyer with an RFID tag was placed on each car’s back window. The tag stored all the information collected by the Audi employee. As the vehicle approached the exit sensor, the computer would identify all the data registered in the RFID tag and immediately display customized payment conditions for that driver and the address of an Audi dealership.

Advertising Agency:AlmapBBDO, São Paulo, Brazil

Tagged , , , ,

Coca-Cola: Happy Beep

Coca-Cola Happy Beep

Coke opens happiness everywhere. With a small surprise in the counters of a major Brazilian supermarket chain, we were able to open smiles even before the consumer opened a Coke. This campaign was created by Ogilvy Brazil.

Advertising Agency: Ogilvy Brazil

Tagged , , , , ,

Sea Shepherd: Bleeding Ocean

Sea Shepherd Bleeding Ocean

เราคงเคยเห็นภาพในข่าวหรือสารคดีเกี่ยวกับการล่าหูฉลามเพื่อการค้า ภาพที่เห็นก็คงไม่พ้นในทำนองที่ว่า จับฉลามขึ้นมา ฟาดๆๆๆ จากนั้นก็ตัดครีบของมัน แล้วก็โยนมันกลับลงทะเล ซึ่งพวกเราทุกคนก็คงรู้ว่ามันคงอยู่รอดได้อีกไม่นาน ซึ่งมีการรายงานว่าบราซิลเป็นประเทศที่ติดอันดับหนึ่งในสิบที่ส่งออกหูฉลามมากที่สุดในโลก (200 ตันต่อปี!!!)

ร้อนถึง Sea Shepherd องค์กรอิสระที่ทำงานด้านการรักษาสภาพแวดล้อมทางทะเลซึ่งมองว่าจะต้องทำอะไรสักอย่างกับปัญหานี้ จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Bleeding Ocean ด้วยการไปขอให้ผู้ให้บริการแผนที่บนเว็บไซท์และแพลตฟอร์มอื่นๆ เปลี่ยนสีน้ำทะเลจากสีฟ้าเป็นสีแดงเถือก เพื่อชี้ให้คนในบราซิลเห็นว่ามันมีเรื่องที่น่ากลัวแบบนี้เกิดขึ้นอยู่

โดยส่วนตัวถ้ามองในเชิงการสื่อสารเรามองว่าเป็นไอเดียเริ่มต้นที่น่าสนใจ เข้าถึงคนได้หลากหลาย แต่น่าเสียดาย มันอาจจะไม่ impact พอที่จะทำให้คนลุกขึ้นมาสู้ (เรามองว่ามันไม่เวิร์คสำหรับเรา) โดยส่วนตัวมองว่าควรมีแคมเปญเชิงกายภาพที่จัดควบคู่ขึ้นไปด้วย น่าจะให้ผลได้ดียิ่งขึ้น แต่ถึงยังไงก็ตาม ปัญหานี้ก็คงเป็นที่รับรู้ของคนทั้งประเทศ เมื่อคนเริ่มรับรู้ ก็สามารถนำไปต่อยอดกิจกรรมอื่นๆได้อีกแน่นอน ฟันโอ!

 

 

Tagged , , , , , ,

FIAT: FASHION PASSARELA

FIAT FASHION PASSARELA

เชื่อว่าคนไทยคงคุ้นเคยดีกับปัญหานี้ ‘ปัญหาการข้ามถนนโดยไม่ใช้สะพานลอย’ ทั้งที่มันอยู่ห่างกันแค่นิดเดียว

ในบราซิล รู้สึกว่าปัญหานี้จะหนักกว่าในเมืองไทยเยอะครับ โดยมีการอ้างอิงทางสถิติว่า 70% ของอุบัติเหตุ ‘รถยนต์ชนคนเดิน’ จุดเกิดเหตุจะอยู่ห่างจากสะพานลอยไม่ถึง 300 เมตร และทำให้นับพันชีวิตต้องจบลงบนท้องถนน

คราวนี้ในภาษาสเปน มีคำว่า “passarela” แปลว่า สะพานลอย ดันไปพ้องรูปกับคำว่า “เวทีเดินแบบ” พอดีเป๊ะๆ คราวนี้พี่แกก็เลยมีของเล่น จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้ด้วยการจัดเวทีแฟชั่นมันกลางสะพานลอย เชิญดีไซเนอร์ ช่างผม และนางแบบระดับท็อปมาร่วมในงานครั้งนี้ เรียกได้ว่าโคตรจริงจัง โดยแคมเปญนี้ต้องจะสื่อให่เห็นว่าการข้ามสะพานลอยมันดูมีระดับ โก้เก๋ (ศัพท์โคตรโบราณ) และรู้สึกปลอดภัยทุกครั้ง

ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้เกินคาดมาก เพราะมีคนดูมากถึง 40 ล้านคน ได้พื้นที่สื่อมากกว่าการลงทุนถึง 30 เท่า ได้ Feedback ที่ดี 100% และที่สำคัญที่สุดคือทำให้ผู้คนเห็นถึงความสำคัญการข้ามถนนด้วยสะพานลอย ยกนิ้วให้เลย

In Brasil, the word “passarela” has two meanings: catwalk and footbridge.

AN ORDINARY “PASSARELA” TURNS INTO A STYLISH “PASSARELA” TO SAVE LIVES.

PROBLEM:
70% of car-pedestrian accidents happen less than 300 meters away
from a footbridge, and each year thousands of people die.

IDEA:
We used the coincidence of the names to take the world of fashion to the streets, and with a touch of glamour, we showed people that being practical and safe is also fashionable.

SOLUTION:
We invited the big names of the fashion world to parade exclusive models on an even more exclusive catwalk runway: a pedestrian footbridge in the middle of the city. The fashion show drew a lot of attention, and we proved to people, that using the footbridge should never be unfashionable.

RESULTS:
. More than 40 million people impacted on social networks.
. $ 4 million of earned media, 30 times bigger than the investment.
. Increased people’s awareness about crossing the streets at a safe place
. 100% positive feedback.

Advertising AgencyLeo Burnett Tailor Made, Sao Paulo, Brazil

Tagged , , , , , , ,

Pedigree: Screen and Dog Saver

Screen and Dog Saver

At the office, whenever you’re at a meeting or having some coffee — that is, when you’re away from the computer —
the screen saver will come on. The same thing also takes place very frequently with computers located at shops, cyber cafés and other public venues. We decided to use screensavers as media and turn them into a virtual pet adoption fair. The screensaver is available for all platforms and displays videos of dogs that are up for adoption.

Advertising AgencyAlmapBBDO, São Paulo, Brazil

Tagged , , , , , , , ,

Sol de Janeiro: Tattoo Artists against Skin Cancer

Tattoo Artists against Skin Cancer

450 Tattoo artists are being trained by doctors in order to be able to identify skin cancer signs. This campaign was created by Ogilvy Brazil. If you are a tattoo artist, you can help to prevent skin cancer. Get your diploma at www.tatuadorconsciente.com.br

Advertising Agency: Ogilvy Brazil

Tagged , , , , , , ,