Tag Archives: Colombia

Colombian Ministry of Defense: Creativity vs. Terrorism

You are my son

ทุกครั้งที่ได้ดูแคมเปญที่ทำเกี่ยวกับด้านการเมือง การเจรจา และความมั่นคง มักทำให้ผมตื่นเต้น และเมื่อใดก็ตามที่หน่วยงานรัฐบาลจับมือกับเอเจนซี่ เรามักจะได้เห็นอะไรที่น่าตื่นตาตื่นใจแทบทุกครั้ง

สำหรับแคมเปญนี้ เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นในประเทศโคลอมเบีย ซึ่งที่นี่ทางรัฐบาลโคลอมเบียมีปัญหาทางด้านการเมือง ต้องสู้รบปรบมือกับกลุ่มกบฎติดอาวุธที่ชื่อว่า FARC มาตั้งแต่ปี 1964 (http://www.globalsecurity.org/military/world/para/farc.htm) กลุ่มติดอาวุธกลุ่มนี้นับว่าเป็นภัยคุกคามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของรัฐบาลโคลอมเบีย เพราะมักจะเกี่ยวพันกับการลักพาตัวผู้นำทางการเมืองเพื่อเรียกค่าไถ่ การทำเหมืองแบบผิดกฎหมาย และที่สำคัญที่สุดคือเป็นแหล่งผลิตและกระจายยาเสพติดที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกก็ว่าได้

ถ้าถามว่ากลุ่มติดอาวุธกลุ่มนี้ใหญ่มากแค่ไหน อ้างอิงจากคำพูดของประธานาธิบดีโคลอมเบีย  Juan Manuel Santos เค้าบอกว่ากลุ่มนี้มีคนมากถึง 26,000 คน โดยที่มีไม่น้อยเลยที่ถูกบังคับให้เข้าร่วมกับ FARC ตั้งแต่ยังเป็นเด็ก (ถ้าไม่เข้าก็ถูกยิง)

แคมเปญนี้จึงอาศัยจังหวะเทศกาล Christmas มาเป็นตัวเชื่อมต่อให้ไอเดียมีความอ่อนไหวทางอารมณ์มากยิ่งขึ้น ลองนึกภาพดูก็ได้ครับ เทศกาลนี้ก็ควรจะเป็นภาพที่ครอบครัวอยู่กันพร้อมหน้าพร้อมตา กินข้าวสังสรรค์กันอย่างมีความสุข แต่ด้วยโชคชะตา นับสิบปีมาแล้วที่ครอบครัวไม่เคยเป็นครอบครัวที่สมบูรณ์จริงๆ แคมเปญนี้จึงเสริมประเด็นเรื่อง “แม่” ให้เป็นจุดเชื่อมต่อทางอารมณ์ให้เข้มข้นยิ่งขึ้น

ทางกอลทัพโคลอมเบียจึงได้ขอรูปภาพในวัยเยาว์จากคุณแม่มาทำโปสเตอร์ติดประกาศหาคนหายไปทั่วเมือง ติดตั้งไฟคริสต์มาสในป่า ทำลูกบอลพลาสติกที่ใส่ข้อความว่า “แม่รอลูกกลับบ้านอยู่” ลอยตามน้ำไปยังฐานที่มั่นของกลุ่ม FARC และสื่ออื่นๆอีกมากมายนับไม่ถ้วน

ถ้าข้อมูลผมไม่ผิด ผมเข้าใจว่าแคมเปญนี้ทำกันนานถึงปีครึ่ง ออกแคมเปญทีละชุดๆ และผลลัพธ์ก็คุ้มค่ากับการทำงานที่เหนื่อยยากของทั้งกองทัพและเอเจนซี่ ในที่สุด FARC ยอมกลับมาสู่อ้อมกอดของแม่มากถึง 27,000 คน ถ้าเห็นผลลัพธ์แบบนี้ก็ไม่ต้องพูดกันแล้วครับว่ามันเวิร์คหรือไม่เวิร์ค

Advertising Agency: Lowe SSP3

Advertisements
Tagged , , , , , , ,

COLOMBIA’S MINISTRY OF ENVIRONMENT AND NATURAL RESOURCES: THE LIONFISH INVASION, TERRIBLY DELICIOUS

Terribly delicious

ท่ามกลางกระแสปกป้องการล่าสัตว์ขององค์กรพิทักษ์สัตว์ทั่วโลก นานๆจะเจอแคมเปญนี้ ที่บอกให้ “ล่า” เพื่อรักษาสภาพแวดล้อม

เรื่องมันเกิดขึ้นในคาบสมุทรแคริบเบียนครับ ไม่รู้ว่าเคยได้ยินชื่อ “ปลาสิงโต” กันบ้างหรือเปล่า ปลาชนิดนี้มันโหดร้ายมากครับ เพราะจากสถิติเค้าบอกว่าปลาชนิดนี้กำลังทำลายระบบนิเวศตามชายฝั่งคาบสมุทรแคริบเบียนที่มีพรมแดนติดต่อประมาณ 30 ประเทศ ทำลายปะการังตามแนวชายฝั่งและโหดหิน อีกทั้งในแต่ละปี ปลาชนิดนี้ (แต่ละตัว) มันสามารถวางไข่ได้มากถึง 2 ล้านฟอง เรียกได้ว่ามันเกิดมาเพื่อทำลายล้างโดยแท้จริงจนถึงขนาดมีคนให้ฉายามันว่าเป็นเอเลี่ยนเลยนะ

แต่ก็อย่างว่าครับ มนุษย์สุดประเสริฐอย่างเรา ผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นผู้ล่าที่แท้จริงบนโลกใบนี้คงปล่อยให้คาบสมุทรพังพินาศต่อหน้าต่อตาไปไม่ได้ เราคงต้องทำอะไรซักอย่างกับมัน ……………… กินมันซะ!

แคมเปญนี้เริ่มต้นที่โคลัมเบียครับ ปัญหาปลาสิงโตเค้าได้ยกให้เป็นภัยคุกคามอันดับต้นๆของประเทศ แล้วแถมกระทรวงทรัพยากรก็ถึงกับลงมาเล่นเองเลยครับ

แล้วก็ไม่รู้ว่าเป็นเวรเป็นกรรมอะไรสำหรับเจ้าปลาชนิดนี้ เพราะเวลาเอามาทำอาหารแล้วดันเ_ือกอร่อยอีก จากเดิมที่ปลาชนิดนี้จะมีขายแค่ในเฉพาะระดับเมนูหรูหราหากินยาก ก็ขยับมาสู่ตลาดแมส เริ่มตั้งแต่ต้นน้ำด้วยการที่ชาวประมงก็หันมาจับปลาสิงโตมากขึ้น จ้างเชฟมารังสรรค์เมนูตามภัตตาคารและโรงแรม รวมไปถึงวางขายเจ้าปลาชนิดนี้ใน Super Market เรียกได้ว่าสร้าง Supply chain ให้กับเจ้าปลาชนิดนี้โดยเฉพาะกันเลยทีเดียว

ยังไม่พอครับ แคมเปญนี้ยังขยับไปในมิติศาสนาด้วยครับ เพราะประชากรส่วนใหญ่ในโคลัมเบียนับถือคริสต์นิกายโรมันคาธอลิก มากกว่าครึ่งมีประเพณีว่าต้องกินปลาในช่วงเทศกาล Lent and Easter (ประวัติและเทศกาลนี้ อ่านแล้วก็ยังไม่เข้าใจครับ แต่ให้เข้าใจว่าเป็นพิธีทางศาสนา)และใช่ครับ หวยก็มาออกที่เจ้าปลาสิงโตเนี่ยแหละครับ ด้วยคำเชิญชวนของบาทหลวงของแต่ละโบสถ์ แจ็คพ็อตก็มาตกลงที่เจ้าปลาสิงโตในที่สุด

แคมเปญนี้ไม่ใช่เล็กๆเลยครับ เพราะเค้าทำกันในระดับชาติ ถึงขนาดประธานาธิบดีก็ออกมาสนับสนุนแคมเปญนี้ ซึ่งเค้าแสดงสถิติออกมาว่า การที่เรากินปลาสิงโตหนึ่งตัวนั้น เราจะสามารถช่วยปลาตัวอื่นๆในท้องทะเลได้มากกว่า 34,000 ตัว สัตว์น้ำจำพวกหอยกว่า 6,000 ตัว และสปีชีส์อื่นๆในท้องทะเลอีกมากกว่า 3,500 สปีชีส์

แม้ว่าแคมเปญนี้จะยังไม่มีการสรุปผลอย่างชัดเจน แต่ก็คงเดาได้ไม่ยากครับว่าแคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับประเทศตามแนวชายฝั่ง 30 ประเทศ ผลลัพธ์ออกมาคงไม่เล็กแน่ๆครับ ไว้ถ้ามีการรายงานผลเมื่อไหร่ ผมจะเอามาให้ชมนะครับ

Advertising Agency: Geometry Global, Colombia

Tagged , , , , , , ,

Neurobix Foundation: Remember me

Remember me

ลองคิดกันเล่นๆนะครับว่าถ้าสมมติวันหนึ่ง ใครสักคนในบ้านเราเกิดเป็นโรคอัลไซเมอร์ขึ้นมา คุณจัดการยังไง? คุณจะพาเขาไปรักษาที่ไหน คุณจะล็อคบ้านเพื่อตัดปัญหาไม่ให้เขาออกไปเพ่นพ่านนอกบ้านเลยมั้ย แล้วจิตใจของเขาละ คุณทนเห็นเขาถูกขังอยู่ในบ้านทั้งวันทั้งคืนได้มั้ย? ซึ่งผมเชื่อว่าคุณคงไม่อยากให้เป็นแบบนั้นหรอก เพียงแต่คุณไม่มีทางเลือก

น่าเสียดายที่ในประเทศโคลอมเบียมีคนป่วยเป็นอัลไซเมอร์มากกว่า 300,000 ครอบครัว และวิธีการแก้ไขปัญหาการพลัดหลงก็คงไม่ได้แตกต่างจากที่ผมว่าไว้ข้างบนใช่ไหมครับ? ช่างน่าเศร้าจริงๆ

แต่อย่าเพิ่งหมดหวังไปครับ ที่ผมเลือกเอาประเด็นอะไรซักอย่างขึ้นมาเขียนบล็อกก็เพราะเชื่อว่ามันพอจะมีวิธีการแก้ไขบางอย่างได้ เหมือนกับเคสนี้ครับ

Neurobix Foundation ร่วมกับ Ogilvy and Mather, Bogota, Colombia ได้เกิดความคิดว่ามันน่าจะมีวิธีการแก้ไขปัญหาที่ดีกว่านี้ คือการปล่อยให้ผู้ป่วยอัลไซเมอร์ได้ออกไปเดินเล่นนอกบ้านได้โดยที่ลูกหลานไม่ต้องห่วงว่าจะพลัดหลงหรือจำทางกลับบ้านไม่ได้ แคมเปญนี้เริ่มต้นที่การสร้างสายคาดหน้าอก ทำหน้าที่วัดอัตราการเต้นหัวใจของผู้ป่วย เชื่อมต่อไปยัง Application ที่สามารถระบุตำแหน่งผู้ป่วยได้ว่าอยู่ที่ไหน

การทำงานของมันไม่ซับซ้อนเลยครับ ลองนึกถึงเวลาเราหลงทางดูครับ ว่าเราจะรู้สึกยังไง เราคงตกใจ หวาดกลัว วิตกไปต่างๆนาๆ สำหรับผู้ป่วยอัลไซเมอร์ก็ไม่ต่างกันครับ เวลาที่เขาหลงทางก็จะมีอาการเดียวกันกับคนปกติ และความวิตกกังวลนี้จะไปกระตุ้นให้การทำงานของหัวใจทำงานหนักขึ้น อัตราการเต้นก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมันเพิ่มขึ้นถึงระดับหนึ่งที่บ่งชี้ว่าผู้ป่วยอาจจะหลงทาง Application นี้ก็จะแจ้งเตือนผ่านมือถือของลูกหลานในทันที โดยมีทางเลือกว่าจะโทรไปก็ได้ หรือจะแสดงตำแหน่งของผู้ป่วยก็ได้ เพียงเท่านี้ปัญหาที่เราคิดมากันตลอดอาจจะแก้ไขได้เพียงการพลิกแพลงเทคโนโลยีเล็กน้อย โดยที่ยังไม่ทิ้งความเป็นมนุษย์ไว้เบื้องหลัง

ไม่รู้ว่าแคมเปญนี้ได้ผลเป็นอย่างไร แต่เท่าที่ดูแล้วมีความเป็นไปได้สูงว่าน่าจะแก้ปัญหาได้

แต่สิ่งที่ผมอยากให้ดูนอกเหนือไปจากวิธีการแก้ไขปัญหาคือวิธีการมองปัญหาครับ แคมเปญนี้ทำ Execution ได้ดีมาก ซึ่งเขาอยากจะสื่อว่า “มีบางสิ่งบางอย่างที่สมองทำไม่ได้ แต่หัวใจทำได้” แล้วแคมเปญนี้ก็ตีโจทย์แตกแหลกกระจุยเลยครับ นับถือ นับถือ

Advertising Agency: Ogilvy and Mather, Bogota, Colombia

Tagged , , , , , , , , , , , , ,

Kien Y Ke Digital Magazine: Corrupt Banner

Corrupt Banner

เรื่องมันมีอยู่ว่า ในช่วงของการเลือกตั้งในประเทศโคลอมเบีย มีสถิติที่บ่งชี้ให้เห็นถึงการคอร์รัปชั่นในภาครัฐและความไม่สนใจไปเลือกตั้งของประชาชนทั่วไป เนื่องจากมองว่าเลือกตั้งไปก็ไม่ได้ช่วยให้การโกงน้อยลง ซึ่งถือว่าค่อนข้างน่าเป็นห่วงสำหรับการพัฒนาประชาธิปไตยในประเทศ Kien Y Ke เว็บไซท์ข่าวออนไลน์ที่เจาะเฉพาะด้านการเมืองจึงมองเห็นโอกาสที่จะสร้างความเชื่อมั่นและสร้าง Awareness ให้กับชาวโคลัมเบีย ด้วยการทำสื่อ Interactive เชื่อมเข้ากับเว็บไซท์เพื่อชี้ให้เห็นว่าการที่ประชาชนไม่สนใจการเมือง ไม่สนใจเลือกตั้งมันจะนำไปสู่สถานการณ์ที่เลวร้ายยิ่งกว่านี้

สื่อ Interactive ชิ้นนี้จะใช้เทคโนโลยีการตรวจจับม่านตา (Iris recognition) ผ่าน Web cam สมมติว่าเรากำลังดูการถ่ายทอดประชุมสภาอยู่ เมื่อใดก็ตามที่เราหลับตา ก็จะมีนักการเมืองนั่งคุยมุบมิบกันว่าจะโกงบ้านโกงเมืองยังไงให้เนียน เมื่อเราลืมตาขึ้น ทุกอย่างก็กลับสู่ปกติเหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น เพราะฉะนั้น สิ่งที่แคมเปญนี้พยายามส่ง message ก็คือ การเอาหูไปนาเอาตาไปไร่หรือไม่สนใจอะไรทั้งสิ้นกับการเมืองมันจะยิ่งทำให้การคอร์รัปชั่นหนักขึ้น เพราะฉะนั้นจงไปเลือกตั้งกันเถิดชาวโคลอมเบีย

Due to the increase of abstention and corruption on elections day, we were asked to create an ad in which we encourage people to vote and regain their believe in this election process. That’s why we created an interactive banner that had an eye detection system, which could identify when people had their eyes closed or open. This way we where able to recreate the behavior of corrupt politicians and create awareness in people towards corruption and the importance of voting with full knowledge of the candidate.

Advertising Agency:Y&R, Bogota, Colombia

Tagged , , , , , , , ,

Coca-Cola: Rain for sale

Rain for sale Coca-Cola

บอกตรงๆเลยว่าชอบแคมเปญนี้มาก มันดูอบอุ่น มีความหวังและสร้างสรรค์มากๆ

เรื่องมันมีอยู่ว่า “Lloro” เมืองเล็กๆเมืองหนึ่งในโคลัมเบียซึ่งได้ชื่อว่าเป็นพื้นที่ที่ฝนตกหนักที่สุดในโลก วัดค่าปริมาณน้ำฝนได้ถึง 11,700 มิลลิเมตรต่อปี (คิดง่ายคือเหมือนน้ำท่วม 10 เมตรโดยที่ไม่นับการระเหย) แต่เมืองนี้น่าอนิจจาเหมือนฟ้ากลั่นแกล้งที่อุตส่าห์ประทานฝนมาให้ขนาดนี้ แต่แทบจะไม่มีน้ำสะอาดไว้ดื่มไว้ใช้

ร้อนถึงพี่โค้กของเรา เหมือนฟ้าเดิมประทานปัญหามาให้แก้ พี่แกเลยจัดแจงส่งขวดแก้วเปล่าไปยังหมู่บ้าน Llora เพื่อรองน้ำฝนเก็บไว้ จากนั้นก็ให้ชาวบ้านช่วยกันถมดำพร้อมแต่งเติมงานแพคเกจจิ้งเล็กน้อย จนออกมาเป็นน้ำดื่มจากฟากฟ้าแห่งเมือง Llora น้ำวิเศษที่มาจากเมืองที่ได้ชื่อว่าฝนตกหนักสัดๆ เอ้ยสุดๆตลอดทั้งปี นำไปขายในงานการกุศลและตั้งเว็บไซท์รับเงินบริจาคเพื่อนำไปสร้างระบบบำบัดน้ำในเมือง Llora สามารถผลิตน้ำสะอาดให้นับหมื่นชีวิต อัตราการการติดเชื้ออะมีบาและปรสิตลดลงฮวบฮาบ

อันที่จริงผมมองว่าการที่โค้กจะเข้าไปสร้างระบบบำบัดน้ำให้ฟรีๆ โดยไม่ต้องเสียเวลาทำอะไรยุ่งยากแบบนี้ โค้กย่อมทำได้แน่ๆ แต่โค้กไม่ทำ โค้กได้ชื่อว่าวางแบรนด์ตนเองว่าเป็นผู้ที่สร้างความสุขและมิตรภาพให้กับคนทั่วโลกมาตลอด และคราวนี้ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง นอกจากนี้ก็ต้องชื่นชมพาร์ทเนอร์ของโค้กด้วยที่ช่วยกันทำงานดีๆแบบนี้ให้เราได้รับชมกันครัช

Advertising AgencyOgilvy & Mather / Geometry Global, Bogotá, Colombia

Tagged , , , , , , ,

Wall’s Ice Cream: Funterruption

Wall's Ice Cream - Funterruption

We brought a little fun to the streets of Colombia with “Funterruption”

Advertising Agency: DDB, Bogota, Colombia

Tagged , , , , ,

EPM: Tree of letters

EPM Tree of letters

Instead of turning a tree into a bunch of books, now you can read it beneath the real tree’s shadow. Downloading the book for free  on your device via WiFi with a unique one for every trees.

Advertising AgencyMcCann, Medellín, Colombia

Tagged , , , , , , ,