Tag Archives: Peru

Peruvian Cancer Foundation: Searching for hearts

Searching for hearts1

เป็นปัญหาเหมือนกันทั้งโลก เมื่อหน่วยงานหรือมูลนิธิที่ทำงานด้านสังคมมักจะต้องประสบกับภาวะขาดแคลนเงินบริจาค ซึ่งถือเป็นรายได้หลักขององค์กร แน่นอนครับว่าถ้าไม่มีเงิน การขับเคลื่อนทางสังคมของมูลนิธิเหล่านี้ย่อมยากขึ้นหลายเท่าตัว จนบางครั้งบางมูลนิธิก็ถึงกับต้องปิดตัวลงเพราะขาดสภาพคล่องทางการเงิน

ในเปรูก็มีมูลนิธิหนึ่งที่ประสบปัญหานี้เช่นกันครับ ‘Peruvian Cancer Foundation’ มูลนิธิที่ทำงานด้านการเยียวยาผู่ป่วยมะเร็ง โดยเฉพาะกับเด็กๆ แต่ปัญหาที่เกิดขึ้นกับมูลนิธินี้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาคือมีคนสนใจที่จะบริจาคเงินน้อยมากและไม่สามารถระดมเงินได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ มูลนิธินี้จึงได้ฉุกคิดว่าพวกเขาคงจะต้องหาใครสักคนมาช่วยกู้วิกฤตในครั้งนี้

โดยปกติแล้ว การทำแคมเปญขอรับเงินบริจาคมักจะออกมาในรูปแบบไม่อ่อนก็แข็งไปเลย ในรูปแบบอ่อนก็อย่างเช่นอาจจะนัดอาสาสมัครไปเต้นกันตามที่สาธารณะ ไปยืนชูป้าย ไปแสดงละคร ซึ่งในความเห็นส่วนตัวผมมองว่าไม่ได้กระตุ้นให้คนอยากบริจาคมากขึ้นเท่าไหร่ หรืออย่างแข็ง เคยมีเคสหนึ่งที่ชื่อว่า “Fuck the poor” ที่ทำการทดลองเชิงสังคมด้วยการให้ชายคนหนึ่งแขวนป้านที่มีข้อความว่า Fuck the poor ไว้ตัวเบ้อเร่อ ซึ่งสุดท้ายคนที่เดินผ่านไปมาก็ทนไม่ได้ เข้ามาต่อว่ากันเสียๆหายๆ จนกระทั่งผู้ชายคนเดิมเปลี่ยนป้ายเป็น Help the poor กลับแทบไม่มีคนสนใจเลย ซึ่งครั้งแรกที่ดูผมก็ขึ้นเหมือนกันนะ แต่พอมาคิดดูอีกทีก็รู้ว่าบางครั้งเราก็ถูกชี้นำมากจนเกินไป ต่อมเหตุผลหยุดทำงานไปชั่วขณะ

ที่ยกเคสมาให้ดูเพราะผมกำลังจะบอกว่าแคมเปญนี้สามารถหาจุดกึ่งกลางของความอ่อนและความแข็งได้อย่างพอเหมาะพอเจาะไปเลย มูลนิธินี้เริ่มต้นด้วยโจทย์ที่ประหลาดมาก “ในเมื่อคนทั่วไปไม่อยากบริจาค เราก็ไปหาคนที่ดูจิตใจหยาบช้าที่สุดดูซิ ดูว่าพวกเขาจะตอบสนองกับมันยังไง”

ถ้าเป็นคุณ คุณจะไปหาคนที่จิตใจหยาบที่สุดได้ที่ไหนครับ? ให้เวลาคิด 2 วินาที………………………… หมดเวลาครับ คำตอบคือ “ในคุก” ไงครับ

แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการเข้าไปที่คุก Castro Castro คุกที่ได้ชื่อว่ามีการป้องกันสูงสุด อันตรายที่สุด เป็นแหล่งรวมของหัวขโมย ฆาตกร ผู้ก่อการร้ายและอื่นๆอีกมากมาย ซึ่งบุคคลเหล่านี้มักถูกตีตราจากสังคมว่าเป็นพวกที่ไร้หัวใจผิดมนุษย์มนาที่สุดในประเทศ

ในเมื่อมันขอบริจาคจากคนภายนอกไม่ได้ ก็ประชดโลกมันด้วยการขอรับเงินบริจาคจากคนในคุกนี่แหละ แล้วลองดูซิว่าคนหยาบพวกนี้จะเจ๋งมากแค่ไหน โดยเริ่มต้นจากการเชิญนักโทษตัวแทนจากแต่ละแดนมาดูวิดีสัมภาษณ์เด็กน้อยที่ป่วยเป็นมะเร็งที่อยู่ในการดูแลของมูลนิธิ และให้เวลา 5 วันสำหรับการไปเรี่ยไรเงินบริจาคจากนักโทษด้วยกันเอง (ยังสงสัยว่าทำไมนักโทษถึงมีเงินไว้ในครอบครอง)

และผลก็เป็นไปตามคาดครับ 52 กระป๋องบริจาคที่เข้าไปสู่คุกที่อันตรายที่สุดในประเทศกลับออกมาด้วยเงินที่เต็มทุกกระป๋อง พร้อมกับโปรเจ็คพิเศษที่นักโทษได้ร่วมกันทำของขวัญชิ้นพิเศษ 382 ชิ้น จดหมายให้กำลังใจ 223 ฉบับ สำหรับเด็กที่อยู่ในการดูแลของมูลนิธิ จนกระทั่งวิดีโอของโปรเจ็คนี้ได้ออกสู่สายตาสาธารณชน พวกเขาจะรู้สึกละอายมากแค่ไหนที่ได้รู้ว่าเงินช่วยเหลือเด็กที่เป็นมะเร็งมาจากคนที่หัวใจหยาบที่สุด

แล้วก็เป็นไปตามคาดครั้งที่สองครับ เจอแบบนี้เข้าไปใครมันจะไปทนไหว เหมือนถูกกระชากต่อมรู้สึกผิดแบบรัวๆๆๆๆ แคมเปญนี้กวาดพื้นที่สื่อไปแบบมหาศาล จากการลงทุน 6,500 USD ได้ผลตอบกลับถึง 350,000 USD ส่วนมูลนิธิก็ได้รับเงินบริจาคเพิ่มขึ้นถึง 33% เทียบจากปีก่อน ทำลายสถิติของการระดมทุน ถึงขนาดมีคนเรียกร้องให้ทำแคมเปญนี้เป็นประจำทุกปี

งานนี้คนต้องขอบคุณพี่ๆนักโทษทั้ง 2,485 คนที่แสดงให้เห็นว่าแม้แต่คนที่หยาบที่สุดก็ยังเห็นคุณค่าของการทำแคมเปญครั้งนี้ และถือเป็นการชำระบาปในใจ ให้พวกเขาได้สัมผัสถึงการทำความดีครั้งใหญ่สักครั้ง แม้กระทั่ง…………….อยู่ในคุก

Advertising Agency: Mayo Draftfcb, Lima, Peru

Searching for hearts

Advertisements
Tagged , , , , , , , , , ,

Coca-Cola: Happy ID

Happy ID

เปรูเป็นประเทศหนึ่งที่ถือได้ว่ามีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะในภูมิภาคละตินอเมริกา แต่น่าเสียดายที่อัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจกลับไม่ได้เป็นตัวแปรที่ทำให้ประชาชนมีความสุขขึ้น อย่างน้อยก็ในบัตรประชาชน ถ้าลองไล่ดูบัตรประชาชนของชาวเปรูก็จะเห็นได้ว่ามีแต่รูปหน้าตาย บูดบึ้ง บอกบุญไม่รับ โค้กจึงมองเห็นโอกาสในการสร้างความสุขให้กับชาวเปรูโดนเริ่มต้นที่บัตรประชาชนเป็นอันดับแรก ด้วยการตั้งบูธถ่ายรูปแชร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค พร้อมกับขอให้ร้านถ่ายภาพช่วยกันถ่ายรูปยิ้มๆเพื่อนำมาใช้กับบัตรประชาชน โดยใครก็ตามที่มีรูปยิ้มๆในบัตรประชาชนก็จะได้รับโค้กฟรีพร้อมกับโปรโมชั่นส่วนลดในร้านอาหารและบริการต่างๆ

ผลของแคมเปญเป็นที่น่าตกใจมาก เพียงเดือนแรกของการทำแคมเปญ ชาวเปรูมีรูปยิ้มๆบนบัตรประชาชนมากถึง 9 ใน 10 ได้พื้นที่สื่อแบบฟรีๆถึง 3 แสนเหรียญ เข้าถึงผู้คนในโซเชียลมีเดียถึง 1.3 like, share และ comment พร้อมกับสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้กับชาวเปรูได้ยิ้มๆกันแบบทั้งประเทศ คูลลลลลลล

Advertising Agency:McCann Lima, Peru

Tagged , , , , , , ,

Everlast: The Big Punch

Everlast The Big Punch

แคมเปญนี้เรื่องมันมีอยู่ว่า ผู้หญิงในประเทศเปรูมักจะต้องเจอกับคำหยาบคายด่าทอของผู้ชายเสมอ เวลาที่มองเห็นว่าผู้หญิงขับรถไม่ได้เรื่อง (จริงหรือเปล่าอันนี้ไม่รู้นะ)

Everlast แบรนด์ขายอุปกรณ์กีฬาซึ่งได้รับความนิยมมากในหมู่ผู้หญิงเปรู จึงได้จัดแคมเปญเกรียนๆ แสบคันๆให้เราได้ชมกัน ด้วยการแปลงโฉมรถให้กลายเป็นนวมยักษ์ และอัญเชิญ Natalia Málaga นักกีฬาโอลิมปิกซึ่งตอนนี้เป็นโค้ชวอลเล่ย์บอลทีมชาติ เจ๊คนนี้แกขึ้นชื่อในเรื่องอารมณ์ขึ้นอยู่บ่อยๆ มาเป็นคนขับรถนวมยักษ์นี้(คงเป็าเต๋าสมชายในร่างผู้หญิง)

แคมเปญนี้ไม่ซับซ้อนเลยครับ แค่คุณผู้หญิงติดแฮชแทกว่า #Guantazo บอกป้ายทะเบียน และสถานที่ที่แน่ชัดของรถที่ชายปากเสียเป็นคนขับ เจ๊ Natalia แกก็จะไล่ฟาดเรียงตัวกันแบบ Real-time กันเลยทีเดียว

ซึ่งแน่นอนครับว่าแคมเปญนี้จะกวาดพื้นที่สื่อไปได้มหาศาล ลงทุน 17,000 เหรียญแต่ได้พื้นที่สื่อคิดเป็นมูลค่า 1,500,000 เหรียญ แถมเจ๊ Natalia แกก็ยังออกรายการให้สัมภาษณ์ถึงวีรกรรมของแก มีคนทำวิดีโอล้อเลียน ในขณะที่ Everlast ก็ได้สร้าง Awareness กับตัวแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 93% และที่เจ๋งไปกว่านั้นคือประธานาธิบดีเปรูก็ได้ให้ความสนใจกับปัญหาการด่าทอผู้หญิงขับรถด้วยเช่นกัน

คงต้องบอกว่าเป็นแคมเปญที่ตอนแรกดูเหมือนจะไม่มีสาระ แต่สำหรับส่วนตัวมองว่านี่คือลักษณะการสื่อสารที่น่าสนใจมากอีกรูปแบบหนึ่ง ซึ่งโดยเนื้อแคมเปญไม่ได้ถูกวางให้ดูจริงจังหรือเครียดกับปัญหามากจนเกินไป ซึ่งแคมเปญเกรียนๆนี้จะเวิร์คมากสำหรับการเตือนสติคนในสังคมในเรื่องที่เกี่ยวกับมารยาทหรือวิธีการปฏิบัติที่ไม่ได้มีความซับซ้อนมาก

สำหรับแคมเปญนี้เชื่อว่าคุณผู้ชายคงหนาวหลังกันไปตามๆกัน ถ้าลองเอามาเล่นที่บ้านเราบ้างก็คงจะสนุกไม่น้อยเลย

To help women defend their world from chauvinistic drivers in Peru, we created “The Big Punch”, a special car that was driven by Natalia Málaga, an athlete that is very well known by her temperament. This car had the shape of a boxing glove and punched the cars that belonged chauvinistic men.

Advertising Agency: Independencia, Peru

Tagged , , , , , , , , ,

UTEC: Air purifying billboard

Air purifying billboard UTEC

เปรูเป็นประเทศหนึ่งที่อยู่ในช่วงกำลังพัฒนาประเทศขนานใหญ่ จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องสร้าง Facility ให้สอดรับกับการเจริญเติบโตที่จะเกิดขึ้น แต่ผลที่ตามมาคือการก่อสร้างได้สร้างมลภาวะให้กับชุมชนโดยรอบเขตก่อสร้าง ส่งผลต่อสุขภาพของคนงานก่อสร้างและผู้อยู่อาศัยในละแวกนั้น

UTEC มหาวิทยาลัยชั้นนำด้านเทคโนโลยีและวิศวกรรมในเปรู ร่วมกับ FCB Mayo (Agency) มองเห็นโอกาสที่จะแก้ไขปัญหานี้ด้วยวิธีการสร้างสรรค์ ด้วยความที่ศักดิ์ศรีของความเป็นผู้นำเทคโนโลยีมันค้ำคอ การจะไขปัญหาแบบธรรมดาย่อมเป็นเรื่องที่รับไม่ได้ ถึงเวลาที่ต้องเล่นใหญ่กันบ้าง พี่แกก็เลยจับเอาคอนเซปต์การโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดมาผนวกเข้ากับองค์ความรู้ด้านวิศวกรรม แล้วก็บึ้ม!!! ออกมาเป็น ป้ายบิลบอร์ดที่สามารถฟอกอากาศไปได้ในตัว ประเสิทธิภาพเทียบเท่ากับต้นไม้ถึง 1,200 ต้น โดยใช้หลักการบำบัดด้วยน้ำ

คิดแล้วก็น่าเสียดาย เราน่าจะเอาคอนเซปต์นี้มาทำที่บ้านเราบ้าง กรุงเทพคงจะอากาศดีขึ้นและอาจจะทำให้โลกร้อนน้อยลง (เกี่ยวมั้ย) น่าลองนะ ว่ามั้ย? พยักหน้าสิ โอเคคคคคคคคคคคคคคคค

Peru is a country in development, and with the construction industry booming, so too is the level of air pollution. 

To tackle the pollution problem, UTEC and ad agency FCB Mayo decided to create an air-purifying billboard that is capable of cleaning up to 100,000 cubic meters of polluted air each day. This amount is equivalent to the job of 1,200 trees. 

Using a water filtration system, the billboard absorbs the polluted air and releases clean air back to the surrounding area, up to a radius of five blocks. 

Last year, UTEC and the agency were responsible for the billboard that could produce drinking water from air

Read more athttp://designtaxi.com/news/365417/An-Air-Purifying-Billboard-That-Absorbs-Pollution/

Tagged , , , , , , , , ,

Colgate: Water

colgate water

When you brush your teeth with the tap running, you waste over 10 liters of water. That is more than many people in the world have in a month. Close the tap.

Advertising Agency: Y&R, Peru

Tagged , , , , , ,

Save the Children: The resume nobody would like to have

resume

Thousands of Peruvian children are exploited; they are made work on the streets under unsafe and dangerous conditions. To communicate this problem we send resumes to high executives and human resources managers at many corporations in Peru. This way we got on their tables a taste of this harsh reality and they got the message across.

Advertising AgencyMcCann Lima, Peru

Tagged , , , , , , , , , , ,

Kokopelli Backpackers Hostel Cuzco: Anti-Altitude Sickness Business Card

coca

Peruvian creative duo Lanfranco & Cordova launch innovative project for their Peruvian client “Kokopelli Backpackers Hostel”. The team created the first anti-altitude sickness business card made of real coca leaf. The properties of the coca leaf have been used in Peru for centuries in order to prevent altitude sickness in a process known as “chakchado de coca” were a person places a coca leaf in its mouth and chews it releasing a substance that produces energy and relief the problematic symptoms. The business cards were made of coca leaf so guests could detach their correct doze and keep the contact details of the hostel with them.

Agency: Lanfranco & Cordova

Tagged , , , , , , , ,