Tag Archives: technology

Nevada Resort Association Environmental Initiative: Light it Up

light it up1

แคมเปญนี้จะออกแนววิทยาศาสตร์หน่อยนะครับ แล้วก็ขอดักไว้ก่อนว่าถ้าอยากจะดูเอาซึ้งๆหรือน้ำตาแตก แคมเปญนี้คงทำไม่ได้นะฮะ

เรื่องมันเกิดที่รัฐ Nevada สหรัฐอเมริกา ถ้าพูดถึงเรัฐ Nevada ปุ๊ป ภาพที่ตามมาก็คงจะเป็น Las Vegas มหานครที่ไม่เคยหลับไหลซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมความบันเทิงแบบครบวงจร ถึงขนาดมีคนบอกว่าถ้ามองจากนอกชั้นบรรยากาศ Las Vegas เป็นเมืองหนึ่งที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่ากันเลยทีเดียว

แต่ก็นั่นแหละครับ ความสว่างไสวทั้งวันทั้งคืนก็ต้องแลกมากับการบริโภคพลังงานอย่างมหาศาลถึง 146 เมกะวัตต์ต่อปี ถามว่ามากขนาดไหน ในวิดีโอเค้าเทียบว่ามากกว่าเกาะฮ่องกงใช้ทั้งปี 3.5 เท่า (ปี 2013)

นักวิทยาศาสตร์ค้นพบว่าหากเราผสมคาร์บอนไดออกไซด์กับ Fluid Electrolyte (รบกวนท่านที่มีความรู้อธิบายคร่าวๆหน่อยครับ) ก็จะเป็นอีกวิธีหนึ่งในการผลิตกระแสไฟฟ้าได้ แต่คำถามมันติดอยู่ตรงที่ว่าเราจะไปหาคาร์บอนไดออกไซด์ได้ที่ไหน

คำตอบคือ “บุหรี่ไงครับ”

ก่อนอื่นต้องเข้าใจก่อนว่าเค้าอนุญาตให้สูบบุหรี่ภายในอาคารได้ ไม่ผิดกฎหมาย ทาง Nevada Resort Association จึงริเริ่มแคมเปญ Light it up ด้วยการติดตั้งอุปกรณ์ที่ดักจับควันบุหรี่เพื่อแปลงไปเป็นกระแสไฟฟ้า ซึ่งเค้าบอกว่าบุหรี่ที่ดูดหมดหนึ่งตัวจะให้พลังงานได้ 0.33 เมกะวัตต์ โดยในแต่ละวันจะมีคนสูบบุหรี่ใน Las Vegas ประมาณวันละ 950,000 ตัว นั่นเท่ากับว่าในหนึ่งปีเราจะสามารถผลิตไฟฟ้าจากบุหร่ได้ถึง 11.5 เมกะวัตต์กันเลยทีเดียว (ให้นึกภาพว่าใช้ 146 แต่แบ่งเบาไปได้ 11.5 นั่นเท่ากับว่าต้นทุนของการบริหารจัดการในเมืองนี้จะถูกลงเกือบ 10% ซึ่งในระระยาวถือว่าคุ้มมากๆ)

ก็ถือว่าเป็นแคมเปญแปลกๆที่ไม่ต้องไปจ้ำจี้จ้ำไชบอกว่า “บุหรี่ไม่ดีนะ” โจทย์ของแคมเปญนี้คือการใช้ประโยชน์จากคนที่สูบบุหรี่อยู่แล้ว นั่นเท่ากับว่าคนที่สูบบุหรี่เค้าแทบจะไม่ต้องเปลี่ยนพฤติกรรมเลย

อย่าเพิ่งเข้าใจผมผิด ว่าผมสนับสนุนให้สูบบุหรี่เพื่อไปผลิตกระแสไฟฟ้ากันนะครับ ไม่ใช่ว่าดูแคมเปญนี้จบแล้วก็ไปตะบี้ตะบันตะบันสูบ ควันมันคงไปไม่ถึง Las Vegas หรอกนะ

จริงๆแล้วก็น่าเอามาปรับใช้กับเมืองไทยดูมั่งนะ เพราะคนไทยก็สูบบุหรี่ก็ไม่น้อยเลย เพียงแต่ติดที่ว่าส่วนใหญ่เค้าห้ามสูบบุหรี่ในตัวอาคาร คงทำแบบในเคสนี้ไม่ได้ น่าคิดเหมือนกันว่าไหนๆเค้าก็สูบบุหรี่อยู่แล้ว เราจะสร้างประโยชน์จากคนกลุ่มนี้เพื่อเหตุผลทางด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมในวิธีอื่นๆได้หรือไม่

light it up2 light it up3 light it up4 light it up6

Advertising Agency: Miami Ad School, New York, USA

Tagged , , , , , , , , ,

THE SINGAPORE ASSOCIATION FOR THE DEAF: HEARING AIDE

HEARING AIDE2

เรื่องของเรื่องมันมีสถิติที่น่าตกใจมากว่า ทั้งโลกมีผู้พิการทางการได้ยินจำนวนมากที่ไม่ได้ยินเสียงเตือนภัยในช่วงเวลาคับขันที่สุดถึง 360 ล้านคน โดยเฉพาะเหตุการณ์ไฟไหม้ การเตือนภัยสึนามิ การเตือนภัยการใช้อาวุธสงครามระหว่างชายแดน และอีกหลายๆเหตุการณ์ ซึ่งส่งผลให้ผู้พิการเหล่านี้ต้องจากโลกไปเพียงเพราะไม่สามารถรับรู้เหตุการณ์ผ่านการได้ยินได้

ใช่ครับ! เสียงหวอเตือนภัยพวกนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อคนหูหนวก!!

สมาคมคนหูหนวกแห่งประเทศสิงคโปร์จึงมองเห็นว่านี่มันไม่ใช่เรื่องเล็กๆแล้วละ มันควรจะทำอะไรบางอย่าง นี่จึงเป็นที่มาของแอพลิเคชั่น “HEARING AIDE” แอพลิแคชั่นที่จะช่วยให้ชีวิตของคนหูหนวกง่ายและปลอดภัยยิ่งขึ้น โดยมีหลักคิดง่ายมาก ในเมื่อพวกเขาไม่ได้ยิน เราก็ใช้โทรศัพท์มือถือนี่แหละแทนหูของพวกเขา (คนหูหนวกที่สิงค์โปร์ใช้สมาร์ทโฟนกันเกือบทุกคน)

หลักการทำงานของแอพนี้คือตรวจจับเสียงจากสิ่งแวดล้อมรอบข้าง เช่น หากตรวจจับเสียงไซเรนของรถพยาบาลได้ เจ้าแอพนี้ก็จะสั่นลากยาวไป 20 วินาทีพร้อมกับขึ้นเตือนว่านี่เสียงรถพยาบาลนะ เสียงสัญญาณกันขโมยเอย เสียงเตือนไฟไหม้เอย เจ้าแอพนี้ก็จะสามารถตรวจจับได้เกือบหมด แถมที่เจ๋งยิ่งกว่า เจ้าแอพนี้ยังให้เราอัดเสียงเตือนแบบเป็นเฉพาะรายบุคคลได้ด้วย เช่น เสียงหมาเห่า เสียงเด็กร้อง เสียงกาน้ำร้อนเดือด เสียงไมโครเวฟ โอ้ย สารพัด อันนี้ก็แล้วแต่จะประยุกต์ใช้กันเลย

ในส่วนผลลัพธ์ก็่น่าสนใจไม่แพ้กันครับ เพระาแอพนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากชุมชนคนหูหนวก และสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับอีกนับล้านชีวิตทั่วโลก ซึ่งแน่นอนว่าย่อมได้รับความสนใจจากทั้งสื่อเก่าสื่อใหม่อย่างล้นหลาม ได้พื้นที่สื่อคิดเป็นมูลค่ากว่า 1 เหรียญดอลล่าร์สิงคโปร์ และที่สำคัญที่สุด แอพพลิเคชั่นนี้ทำให้กลุ่มคนหูหนวกมีชีวิตที่ง่ายและปลอดภัยขึ้น 🙂

Advertising Agency: GREY GROUP SINGAPORE, SINGAPORE

HEARING AIDE1 HEARING AIDE3

Tagged , , , , , , , , , , ,

Neurobix Foundation: Remember me

Remember me

ลองคิดกันเล่นๆนะครับว่าถ้าสมมติวันหนึ่ง ใครสักคนในบ้านเราเกิดเป็นโรคอัลไซเมอร์ขึ้นมา คุณจัดการยังไง? คุณจะพาเขาไปรักษาที่ไหน คุณจะล็อคบ้านเพื่อตัดปัญหาไม่ให้เขาออกไปเพ่นพ่านนอกบ้านเลยมั้ย แล้วจิตใจของเขาละ คุณทนเห็นเขาถูกขังอยู่ในบ้านทั้งวันทั้งคืนได้มั้ย? ซึ่งผมเชื่อว่าคุณคงไม่อยากให้เป็นแบบนั้นหรอก เพียงแต่คุณไม่มีทางเลือก

น่าเสียดายที่ในประเทศโคลอมเบียมีคนป่วยเป็นอัลไซเมอร์มากกว่า 300,000 ครอบครัว และวิธีการแก้ไขปัญหาการพลัดหลงก็คงไม่ได้แตกต่างจากที่ผมว่าไว้ข้างบนใช่ไหมครับ? ช่างน่าเศร้าจริงๆ

แต่อย่าเพิ่งหมดหวังไปครับ ที่ผมเลือกเอาประเด็นอะไรซักอย่างขึ้นมาเขียนบล็อกก็เพราะเชื่อว่ามันพอจะมีวิธีการแก้ไขบางอย่างได้ เหมือนกับเคสนี้ครับ

Neurobix Foundation ร่วมกับ Ogilvy and Mather, Bogota, Colombia ได้เกิดความคิดว่ามันน่าจะมีวิธีการแก้ไขปัญหาที่ดีกว่านี้ คือการปล่อยให้ผู้ป่วยอัลไซเมอร์ได้ออกไปเดินเล่นนอกบ้านได้โดยที่ลูกหลานไม่ต้องห่วงว่าจะพลัดหลงหรือจำทางกลับบ้านไม่ได้ แคมเปญนี้เริ่มต้นที่การสร้างสายคาดหน้าอก ทำหน้าที่วัดอัตราการเต้นหัวใจของผู้ป่วย เชื่อมต่อไปยัง Application ที่สามารถระบุตำแหน่งผู้ป่วยได้ว่าอยู่ที่ไหน

การทำงานของมันไม่ซับซ้อนเลยครับ ลองนึกถึงเวลาเราหลงทางดูครับ ว่าเราจะรู้สึกยังไง เราคงตกใจ หวาดกลัว วิตกไปต่างๆนาๆ สำหรับผู้ป่วยอัลไซเมอร์ก็ไม่ต่างกันครับ เวลาที่เขาหลงทางก็จะมีอาการเดียวกันกับคนปกติ และความวิตกกังวลนี้จะไปกระตุ้นให้การทำงานของหัวใจทำงานหนักขึ้น อัตราการเต้นก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมันเพิ่มขึ้นถึงระดับหนึ่งที่บ่งชี้ว่าผู้ป่วยอาจจะหลงทาง Application นี้ก็จะแจ้งเตือนผ่านมือถือของลูกหลานในทันที โดยมีทางเลือกว่าจะโทรไปก็ได้ หรือจะแสดงตำแหน่งของผู้ป่วยก็ได้ เพียงเท่านี้ปัญหาที่เราคิดมากันตลอดอาจจะแก้ไขได้เพียงการพลิกแพลงเทคโนโลยีเล็กน้อย โดยที่ยังไม่ทิ้งความเป็นมนุษย์ไว้เบื้องหลัง

ไม่รู้ว่าแคมเปญนี้ได้ผลเป็นอย่างไร แต่เท่าที่ดูแล้วมีความเป็นไปได้สูงว่าน่าจะแก้ปัญหาได้

แต่สิ่งที่ผมอยากให้ดูนอกเหนือไปจากวิธีการแก้ไขปัญหาคือวิธีการมองปัญหาครับ แคมเปญนี้ทำ Execution ได้ดีมาก ซึ่งเขาอยากจะสื่อว่า “มีบางสิ่งบางอย่างที่สมองทำไม่ได้ แต่หัวใจทำได้” แล้วแคมเปญนี้ก็ตีโจทย์แตกแหลกกระจุยเลยครับ นับถือ นับถือ

Advertising Agency: Ogilvy and Mather, Bogota, Colombia

Tagged , , , , , , , , , , , , ,

KOHLER: Touchless

KOHLER Touchless

Introducing the no-touch flush for your home. Simply activate the no-touch flush by holding your hand over the tank. Nothing to touch means fewer germs to pick up or leave behind.

หากจะเรียกผลิตภัณฑ์นี้ว่าเป็น Breakthrough สำหรับวงการสุขภัณฑ์ก็คงไม่ผิดนัก เพราะนับตั้งแต่นี้คุณจะไม่ต้องเสี่ยงเอานิ้วมืออันแสนบอบบางไปเสี่ยงกับเชื้อโรคตรงปุ่มกดชักโครกอีกต่อไป ต่อไปนี้!

ขอเชิญทุกท่านพบกับ! นวัตกรรมใหม่แห่งวงการชักโครก “KOHLER: Touchless” ผลิตภัณฑ์ของเราก็จะมีเซ็นเซอร์ตรวจจับความร้อน เพียงแค่ใช้มือของคุณโบกสะบัดพัดมาไวๆ เหนือถังใส่น้ำ เซ็นเซอร์อัจฉริยะนี้ก็สั่งการกดชัดโครกแทนเราทันที ไม่ต้องเสี่ยงกับเชื้อโรคอีกต่อไป

ผลิตภัณฑ์นี้ขายอยู่สองรูปแบบ แบบแรกคือขายยกโถ แบบที่สองคือขายแค่เฉพาะตัวเซ็นเซอร์ ก่อนจะซื้อต้องดูดีๆนะว่าโถที่บ้านเราใช้ได้มั้ย มีรายละเอียดในเว็บไซท์ครัช

http://www.us.kohler.com/us/Touchless-Toilets/content/TouchlessToilets.htm

Tagged , , , ,

Nescafe: Alarm Cap

NESCAFE Alarm cap

Introducing the Nescafé Alarm Cap: the first ever multifunctional cap. The Cap is design to reach every home and show us the best way to wake up is to awaken ourselves.

Advertising Agency: Publicis, Mexico

Tagged , , , , , , , , ,

Stiftung Artenschutz: #animachine

animachine

Endangered species regularly feature in social media. Their plight inspires plenty of sympathy and outrage but, sadly, likes and shares have little effect in the real world. How, we asked, could the digital community make a real difference to the Cat-Ba Langur, one of the world’s most endangered species? It often appears in Social Media. There are only 53 left.

To solve this problem McCann and MRM//McCANN created #animachine, a platform that actively engages digital supporters in creating statues of the animal they want to save. The statues are then auctioned and the proceeds donated to saving the Cat-Ba Langur.

To help rescue the Cat-Ba Langur from extinction, we created an entirely new way to donate, simply by sharing #animachine. But first, we engaged the passion and talent of world-renowned street artist, Sam3, to create a sculpture of the Cat-Ba Langur. Based on his design, our digital community co-created several copies. By simply posting #animachine in social media supporters triggered a 3D printer that recreated the endangered animal. One layer at a time. The statues were then auctioned off to raise money. Supporters could also follow the process at animachine.de and see who contributed each layer.

The engaging nature of the #animachine donation platform attracted crowds of supporters. They contributed the thousands of layers needed to build the statues. All of which helped grow awareness. And every cent raised on auction will help grow the Cat-Ba Langur population. #animachine let people reach out of the digital realm. And touch the real world. #animachine let people reach out of the digital realm. And touch the real world, which made hashtags literally count in real life.

Advertising AgencyMcCann, Germany

Tagged , , , , , , , , , , , ,

Giraffas: The Goal Screen

THE GOAL SCREEN

In the year of the world soccer championship in Brazil fast food chain Giraffas presents a different experience to their customers: a mobile game that integrated with their smartphones and turns the tray paper into a virtual soccer field.
Rip the side of the paper tray, make a paper ball and flick it into the screen! A unique game that can only be played at Giraffas restaurants and turns meals much more fun.

Advertising AgencyMood TBWA, São Paulo, Brazil

 

Tagged , , , , , , , , ,

Casa da Criança Santo Amaro Non-profit Organization: WhatsApp Storytellers

WhatsApp Storytellers

Bedtime stories stimulate children’s creativity and contribute to their learning and development. But for the 37,000 children living in shelters and orphanages in Brazil this remains a distant reality.

To change this, in parthership with Casa da Criança Santo Amaro, we created “WhatsApp Storytellers”: in bookstores, people read snippets of fairytales and send them as audio notes to the institution. Messages are then gathered and turn into a collaborative audio book played at night for the children.

Audiobooks are also published on a virtual library (http://www.mixcloud.com/mensagensdeninar) so other Brazilian institutions can stream/download and bring the same experience to their own children.

“WhatsApp Storytellers” continues as an on going socially-generated project led by Casa da Criança using audio notes as a gift of love.

Advertising AgencyMood, São Paulo, Brazil

Tagged , , , , , , , , , , , , ,

BASF: Wall Games Suvinil

Wall Games Suvinil

Paint is more than just colour. It can transform and bring happiness to an environment. That’s what started us up to use Suvinil Magnetic Paint and spread game boards on walls in strategic points of the city so that people passing by could play Chess, Checkers and Peg Solitaire with magnetic pieces. Wall Games Suvinil inspired new ways of using the product while consumers were having fun.

Advertising AgencyNBS, Brazil

Tagged , , , , , , , , , ,

Coca-Cola: Coca-Cola Hello Happiness

Coca-Cola Hello Happiness

To give labourers in the UAE a few extra minutes of happiness, Coca-Cola created the Hello Happiness Phone Booth — a special phone booth that accepts Coca-Cola bottle caps instead of coins for a free 3-minute international phone call, helping them connect with their families back home more often.

Advertising Agency: Y&R Dubai

Tagged , , , , , , , , , ,