Tag Archives: Turkey

Turkish Traffic Safety Association: Don’t selfie and drive

Don't selfie and drive2

บอกก่อนเลยว่าแคมเปญนี้ไม่มีความพีคอะไรทั้งสิ้น เป็นเพียงอีกวิธีสื่อสารหนึ่งที่ไม่เน้นสร้างความรูสึกทางอารมณ์มาก แต่ก็น่าใจและน่าเอาไปปรับใช้ได้ครับ

เรื่องของเรื่องมันเกิดที่ตุรกีครับ (แต่ภาพให้ความรู้สึกคล้ายบ้านเรามาก) ในแต่ละปีเกิดอุบัติเหตุบนท้องถนนหลายครั้งมาก แล้วปัญหามันก็คลาสสสสิคมวาก ดื่มแล้วขับ แชทระหว่างขับ แต่งหน้าระหว่างขับ คงเป็นเหมือนกันทั้งโลก
ในวิดีโอเค้าก็บอกว่า นอกจากเหตุผลที่ทำให้เกิดอุบัติเหตุดังกล่าวแล้ว คนเราก็ยังหาเรื่องให้มันอุบัติเหตุได้อีก นั่นก็คือ “Carselfie” (เซลฟี่ระหว่างขับรถ)

ในวิดีโอเค้าอ้างว่าในแต่ละวันมีคนตุรกีถ่ายรูประหว่างขับรถเป็นพันๆรูป ช่างเป็นพฤติกรรมที่ non-sense มากๆ Turkish Traffic Safety Association สมาคมที่ดูแลเรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนก็ได้ออกแคมเปญ “Don’t selfie and drive”

เริ่มต้นด้วยการสร้าง Instagram และก็ค้นหารูปเซลฟี่ระหว่างขับรถ จากนั้นก็ตัดต่อภาพ The Grim Reaper (ยมทูตฝั่งตะวันตก) ให้เป็นผู้โดยสารอีกคนหนึ่งที่นั่งอยู่เบาะหลัง แล้วก็แท็กคนที่เป็นเจ้าของรูปภาพดั้งเดิม พร้อมกับข้อความ “If you don’t want to ride with the grim reaper, don’t selfie and drive.” ถ้าไม่อยากนั่งรถไปกับยมทูต ก็หยุดเซลฟี่ระหว่างขับรถได้แล้ว

โดยส่วนตัวผมก็ไม่ค่อยแน่ใจว่าจะเป็นตัวที่กระตุ้นเตือนหรือมันจะกลายเป็นเรื่องสนุกกันแน่ แต่ที่รู้แน่ๆอย่างหนึ่งคือเค้าเลือกใช้วิธีแปลกใหม่ในการสื่อสาร ไม่จู้จี้จุกจิก ไม่อีโม ทำให้มันเป็นเรื่องสนุกซะเลย คนจะได้ไม่รู้สึกกำลังถูกกรอกหูว่าต้องเปลี่ยนนู่นนั่นนี่ อันนี้จะเวิร์คไม่เวิร์คก็อยู่ที่คนแล้วละครับว่าเค้าจะคิดได้มั้ย

ลองกลับมามองที่เมืองไทย เสียดายที่เค้าออกกฎหมายห้ามใช้มือถือระหว่างขับรถ ไม่งั้นเราอาจจะได้เห็นแคมเปญอะไรสนุกๆแบบนี้ก็ได้ ผมไม่แน่ใจว่ากฎหมายห้ามใช้มือถือระหว่างขับรถจะบังคับใช้ได้ดีแค่ไหน แล้วจะมีทางไหนที่เปลี่ยนให้คนเราคิดได้เองโดยไม่ต้องมีใครมาบังคับ ถ้าเป็นคุณ คุณจะเลือกสื่อสารวิธีไหน หรือคุณจะเอาใครมาใส่ในรูปดีครับ?

Don't selfie and drive1 Don't selfie and drive3

Advertising Agency: Ogilvy Istanbul, Turkey

Advertisements
Tagged , , , , , , , ,

TANGO Network: The longest handshake

The Longest Handshake

เรื่องมันมีอยู่ว่า ตุรกีและอาร์เมเนีย ประเทศคู่กรรมแต่ชาติปางก่อนที่มีความขัดแย้งกันมาตั้งแต่สมัยจักรวรรดิออตโตมัน ในอดีต จักรวรรดิออตโตมันได้ฆ้าล้างเผ่าพันธุ์ชาวอาร์เมเนียถึง 1.5 ล้านคน ผลจากเหตุการณ์ดังกล่าวทำให้ชาวอาร์เมเนียโกรธแค้นชาวตุรกีและทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างสองประเทศนี้อยู่ในขั้นที่ตึงเครียดสุดๆ มีการก่อการร้าย ลอบสังหารผู้นำ ปิดพรมแดนและที่สำคัญคือฝังลึกลงในวัฒนธรรมของผู้คนทั้งสองประเทศ เรียกว่าอะไรที่แย่ๆก็จัดมาหมดแล้ว

Tango Network NGO ซึ่งมีสาขาอยู่ในทั้งสองประเทศเห็นควรที่จะเริ่มต้นทำอะไรบางอย่างเพื่อสร้างสันติภาพระหว่างสองภาคี จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “The longest handshake” แคมเปญที่เชิญอาสาสมัครตัวแทนของทั้งสองประเทศมาสร้างประวัติศาสตร์จับมือกันนานที่สุดในโลก แคมเปญนี้จัดขึ้นที่จอร์เจียซึ่งเป็นเขตกันชนระหว่าง 2 ประเทศ ซึ่งไม่น่าเชื่อพี่แกทั้งสองคนยืนจับมือกันได้ถึง 43 ชั่วโมง!!

ผลของแคมเปญนี้ไม่ได้มีแต่ชาวอาร์เมเนียและชาวเติร์กที่เห็นเท่านั้น แต่ยังเผยแพร่ไปถึง 11 ประเทศ เข้าถึงสายตาผู้ชมนับ 40 ล้านคู่ และในวิดีโอเขาเคลมว่าสามารถทำให้ผู้นำของทั้งสองประเทศกลับมาจับมือกันอีกครั้ง นับตั้งแต่ 5 ปีที่แล้ว

Background: The story of relations between the Turks and the Armenians is a never-ending tragedy. There was everything… Everything but friendship.

Objective: bring together the peoples of Turkey and Armenia, who have feuding for over a hundred years. TANGO Network, which unites non-government organizations in both countries, believe that time to break the vicious circle has come.

Idea. To create the longest manifestation of friendship ever between those who almost never enjoyed friendship.

Solution. On December 6, 2013 two people from Armenia and Turkey gave each other a hand. On December 8, after 43 hours, they set a world record in the duration of a continuous handshake. Despite wind and cold. Showing that it is possible to close the border between countries, but not between people.

Results. It caused a sensation. And not only in Turkey and Armenia. More than 250 media in 11 countries. More than 40 mln people reached. But what is more important, it has found massive support.

Advertising AgencyTWIGA, Moscow, Russia

Tagged , , , , , , , ,