Association of Communication Companies Belgium: Sell the Jobless

ลองจินตนาการดูนะครับ สมมติว่าวันนี้คุณเป็นคนที่ตกงานมา 5 ปีแล้ว ไปสมัครงานที่ไหนเค้าก็ไม่รับ เงินเก็บที่มีอยู่ก็ใกล้จะหมดแล้ว แล้วจู่ๆวันนึงก็มีคนยื่นมือแล้วบอกว่าจะช่วยให้คุณหางานทำ คุณจะรู้สึกยังไง?

แคมเปญนี้เกิดขึ้นที่ประเทศเบลเยี่ยมครับ มีสมาคมหนึ่งที่ชื่อว่า Association of Communication Companies (ACC) เค้าอยากจะทำแคมเปญ “Sell the jobless” (“ขาย” คนตกงาน) ด้วยการเฟ้นหานักโฆษณามือฉมัง โดยเริ่มต้นจากการเฟ้นหา Copy writer ซึ่งโดยปกติแล้ว งานโฆษณาที่วไปก็มักมักจะแต่ขายมือถือ รถยนต์รุ่นใหม่ หรือสเปรย์ฉีดเต่า แต่ในแคมเปญนี้เค้าจะได้ “ขาย” สิ่งที่มีความหมายมากกว่า นั่นก็คือ “คนตกงาน” ครับ จะทำยังไงคนตกงานให้เค้าได้งาน ด้วยทักษะที่ Copy writer ถนัดที่สุด “การใช้คำ”

(ลองนึกถึงว่าเวลาจะทำโปสเตอร์หนึ่งชิ้น ในวงการโฆษณาจะมีคนที่ทำชิ้นงานอยู่ 2 ส่วนหลักๆ ได้แก่ 1. Art Director คนที่ทำหน้าที่คิด”ภาพ” และ 2. Copy writer คนที่ทำหน้าที่คิด”คำ” เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นต้องดูอันนี้ครับ http://www.multiple-owners.com/design-2/graph-design/copywriter-vs-art-director/)

แคมเปญนี้ริเริ่มกันคนตกงาน 14 คน โดยที่มี Copy writer เขียนจดหมายขายคนตกงานมากถึง 594 ฉบับ คนตกงานคนไหนที่ถูกบริษัทเรียกสัมภาษณ์ Copy writer คนที่เขียนจดหมายแนะนำให้ก็จะได้รับการจ้างงานจากสมาคมเช่นกัน

นับเป็นนิมิตหมายอันดีที่เราได้เห็นการจับคู่ที่ดูเหมาะเจาะ คนตกงานก็จะได้งาน ส่วน Copy writer ก็จะได้งาน ส่วนสมาคมก็ได้นักโฆษณามือดี เรียกได้ว่าวิน-วิน วินแล้ววินอีก วินวินแบบแฮปปี้ไลฟ์กันเลยทีเดียว

Advertising Agency: Happiness Brussels, Belgium

Partnership For a Healthier America: Meet The Drink Up Fountain

น่าเสียดายที่ก๊อกน้ำดื่มสาธารณะในต่างประเทศมีภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากบ้านเราอย่างสิ้นเชิง ไม่งั้นเราอาจจะได้เห็นแคมเปญสนุกๆแบบนี้

แคมเปญนี้เกิดขึ้นที่สหรัฐอเมริกาครับ องค์กรที่ชื่อว่า Partnership for a Healthier America ซึ่งผมเข้าใจว่าน่าจะเป็นเครือข่ายองค์กรที่สนับสนุนส่งเสริมสุขภาพ (น่าจะคล้ายๆ สสส. ในบ้านเรา) เค้าต้องการจะโปรโมทให้คนอเมริกัน “ดื่มน้ำ” ให้มากขึ้น (เข้าใจว่าน้ำจะช่วยปรับสมดุลในร่างกาย) เค้าก็เลยติดตั้งก๊อกน้ำในที่สาธารณะเพิ่มเติม ให้คนที่เดินผ่านไปผ่านมาหรือทำกิจกรรมอยู่มากดดื่มกันได้ฟรีๆ

แต่ครั้นจะทำแบบธรรมดาก็คงไม่มีใครสนใจ เค้าก็เลยจัดการยัดแผงวรจรควบคุมเสียงกับลำโพงเข้าไปไว้ในตู้ …… ใครก็ตามที่ได้มาดื่มน้ำที่ก๊อกน้ำนี้ จะได้ยินเสียงก๊อกน้ำคุยกับเรา!!

หลักการเค้าง่ายมากครับ เวลาที่คุณจะดื่มน้ำคุณจะต้องกดปุ่ม ซึ่งตัวปุ่มนั้นจะทำมาจากวัสดุนำไฟฟ้า เมื่อกดปุ่มน้ำก็จะพุ่งออกมา และเมื่อปากเราไปแตะน้ำปุ๊ป เสียงมันก็จะดังขึ้นมา เนื่องจากการครบวงจรของไฟฟ้าไปกระตุ้นให้ระบบเสียงมันทำงาน!! เพียงเท่านี้ก๊อกน้ำกากๆเพลนๆก็ดูน่าสนุกขึ้นมาทันตาเห็น น่าใช้มั้ยละครับ

ลองคิดเล่นๆว่าสมมติเราอยากให้คนไทยดื่มน้ำกันมากขึ้น เพราะเมืองไทยเมืองร้อน จะทำแคมเปญหน้าตาออกมาแบบไหนดีนะ?

Advertising Agency: Y&R New York and VML New York