Harrison’s Fund: I wish my son had cancer

สำหรับแคมเปญชิ้นนี้ เราพามาดูกันที่อังกฤษครับ ครั้งแรกที่ผมได้ดูแคมเปญนี้บอกตรงๆเลยว่า “แม่งแทบจะไม่มีอะไรเลยนี่หว่า” ทั้งตัวไอเดียและสื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ได้มีอะไรที่ว้าวเลย ที่น่าสนใจก็คงจะมีแต่ถ้อยคำที่ดู “ยุแหย่” ให้เกิดความดราม่า ตรงนี้แหละครับประเด็น!

เรื่องของเรื่องมันเริ่มต้นที่ว่ามีคุณพ่อท่านหนึ่ง เขามาลูกชายอายุ 6 ขวบชื่อว่า Harrison แต่น่าอนิจจาที่ลูกของเขาป่วยเป็นโรค Duchenne muscular dystrophy (DMD) หรือถ้าพูดง่ายๆก็คือโรคที่เกี่ยวกับกล้ามเนื้ออ่อนแรง (หาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ http://en.wikipedia.org/wiki/Duchenne_muscular_dystrophy) ซึ่งความโชคร้ายมันอยู่ตรงที่ว่าโรคนี้ยัง ไม่สามารถรักษาได้ อีกทั้งมีสถิติที่บ่งบอกว่าคนที่เป็นโรคนี้จะต้องเสียชีวิตภายในอายุไม่เกิน 20 ปี

เมื่อคุณพ่อได้ทราบเรื่องดังกล่าว เข้าจึงได้ตั้งมูลนิธิที่ชื่อว่า Harrison’s Fund (ไม่ต้องสงสัยเลยครับว่าได้แรงบันดาลใจมาจากไหน) ทำหน้าที่ระดมเงินบริจาคเพื่อนำมาใช้ในงานวิจัยและรักษาโรค DMD แต่ก็อย่างที่รู้กันครับว่าโรคนี้เป็นโรคใหม่ที่ถูกค้นพบได้ไม่นาน คนยังไม่รู้จัก การจะไปขอเงินเพื่อทำงานวิจัยเกี่ยวกับโรคใหม่ดูจะเป็นเรื่องที่ยากมาก เพราะฉะนั้น คุณพ่อจึงคิดว่าควรจะต้องทำให้โรคนี้เป็นประเด็นที่พูดถึงกันในสังคม

คุณพ่อท่านที่จึงขอให้ ais เอเจนซี่โฆษณาแห่งหนึ่งในลอนดอนช่วยทำแคมเปญให้โรคนี้เป็นที่รู้จักของคนมากขึ้น และหน้าตาของแคมเปญก็ออกมาแบบเรียบง่ายมากครับ เพียงแค่ Print ad หนึ่งชิ้นที่มาพร้อมกับข้อความที่ดู “ยุแหย่” ไม่ว่าใครเห็นก็ต้องอ่าน

“ผมอยากให้ลูกเป็นมะเร็ง”

“แฮริสัน ลูกชายวัย 6 ขวบของผม เขาเป็นโรค DMD เขาเป็นหนึ่งในจำนวน 2,500 คนที่เป็นโรคนี้ทั่วทั้งสหราชอาณาจักร ซึ่งส่วนใหญ่จะตายตอนอายุ 20 ปี ไม่เหมือนกับโรคมะเร็ง เพราะโรคนี้ไม่มีแม้แต่ทางเยียวยาและรักษา อีกทั้งโรคนี้ผู้คนยังไม่ค่อยรู้จักดี จึงทำให้เงินที่มาสนับสนุนวิจัยโรคนี้น้อยนัก ความหวังเพียงหนึ่งเดียวของผมคือการระดมเงินเพื่อให้เหล่านักวิทยาศาสตร์นำไปใช้ในการวิจัย พวกเขาเริ่มเข้าใกล้สู่การค้นพบแล้ว เพียงแค่ 5 ปอนด์ในมือของท่าน ก็ช่วยให้พวกเขาเข้าใกล้ความเป็นจริงมากขึ้น”

“ร่วมกับหยุดโรค DMD ด้วยการส่งข้อความ STOP13 5£ มาที่ 70070 หรือเข้าไปที่ harrisonfund.com”

ช่างเรียบง่ายและกระแทกอารมณ์ยิ่งนัก ถ้าเป็นคุณ คุณจะช่วยเขามั้ยครับ?

Advertising Agency: ais, London, United Kingdom

Brazilian Association of Organ Transplant: Firefighter and Lifeguard

You can do the same. Become an organ donor and save up to 7 lives. Tell your family.

 

Advertising Agency: Leo Burnett Tailor Made, Sao Paulo, Brazil

ARRELS FUNDACIÓN: HOMELESSFONTS

ขนลุกใช้ได้เลยแคมเปญนี้

สำหรับแคมเปญนี้ เค้าตั้งใจจะแก้ปัญหาที่เรียกได้ว่าติดอันดับยอดฮิตที่สุดปัญหาหนึ่ง ไม่เว้นแม้แต่ในประเทศที่เจริญแล้ว ซึ่งก็คือ “ปัญหาคนไร้บ้าน” ครับ

โดยปกติแล้ว การระดมเงินเพื่อช่วยเหลือคนไร้บ้านมักจะออกมาในลักษณะ “เยียวยา” “รักษา” และ “ดูแลไม่ให้แย่ไปกว่านี้” ซึ่งก็พอจะเข้าใจได้ครับว่าปัญหานี้มันแก้ยากมาก เพราะมีปัจจัยซับซ้อนมากมายเกินกว่าใครหรือองค์กรใดองค์กรหนึ่งจะแก้ไขได้โดยลำพัง แต่ผมค่อนข้างแปลกใจที่แคมเปญนี้มองไปไกลกว่านั้น เพราะเค้าอยากจะหาวิธีสร้างรายได้ในระยะยาวให้กับมูลนิธิ โดยไม่ต้องรอแต่เงินบริจาคหรือรอรับเงินสนับสนุนจากรัฐแต่เพียงอย่างเดียว แคมเปญที่ว่าก็คือ “HOMELESSFONTS”

แคมเปญนี้มองเห็นปัญหาว่า ระหว่างที่คนเราเดินผ่านคนไร้บ้านจะมีโมเมนท์หนึ่งที่เราจะจำได้ชัดเลยว่านี่แหละคือคนไร้บ้าน ที่มาเหมือนแพ็คเกจยังไงยังงั้น ชายหนุ่มวัยกลางคน ดูซกมก ไม่โกนหนวดเครา เสื้อผ้ามอซอ สายตาอันแสนสิ้นหวัง และที่สำคัญที่สุด “กระดาษลังหนึ่งแผ่นที่มาพร้อมกับลายมือยึกยือ” ที่เขียนข้อความขอรับเงินบริจาค

ถ้าเป็นเราก็คงเดินผ่านแบบไม่ใยดี แต่แคมเปญนี้ไม่ครับ เขากลับมองว่ามีบางอย่างที่น่าสนใจ บางอย่างที่สะท้อนเอกลักษณ์และความเป็นมนุษย์ได้ดีที่สุด  “ลายมือ”  ไงครับ บางคนมีลายเส้นของความมีพลัง บางคนลายเส้นอ่อนนุ่มดูสบายตา เรียกได้ว่าลายมือนี่แหละที่สะท้อนบุคลิกของคนผู้นั้นได้อย่างน่าสนใจ

เมื่อทีมงานเห็นความน่าสนใจดังนี้ จึงได้เชิญคนไร้บ้านมาวาดลายมือลงบนกระดาษ บางคนทำทีมงานอึ้งไปตามๆกันเพราะความสามารถแบบนี้นี่มันชั้นครูชัดๆ (ดูวิดีโอครั้งแรกรู้สึกขนลุกมาก ในความคิดของผม ลายมือคนนี้ดูมีสหน่ห์มากจริงๆ) เมื่อเขียนตัวอักษาเสร็จเรียบร้อย ทีมงานก็จะแสกนเข้าคอมพิวเตอร์ ปรับแต่งเล็กน้อยแล้วส่งขึ้นไปขายบนออนไลน์ โดยมีพวกแบรนด์ใหญ่ๆเป็นคนประเดิมซื้อฟอนท์ไปใช้ในองค์กร และเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้ามาซื้อฟอนท์ได้ผ่านเว็บไซท์ HomelessFonts.org

และผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากครับ เพราะมีคนเข้ามาในเว็บไซท์ถึง 200,000 กว่าคน มีคนดาวน์โหลดฟอนท์ไปมากกว่า 30,000 ครั้ง ส่วนมูลนิธิก็ได้รับเงินบริจาคผ่านฟอนท์นี้ถึง 37% เพื่อนำไปใช้ในสาธารณประโยชน์ของคนไร้บ้าน

อย่าลืมดูวิดีโอด้วยนะ 😀

Advertising Agency: THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN

 

Amnesty International: He has his mother’s eyes

Advertising School: Brother Ad School, Buenos Aires, Argentina

Malaysian Nature Society: Be good to nature

To promote nature appreciation in the city, we created a series of poster with pop-up birdhouses. These posters were sent as flat-packed mailers to partners and supporters of Malaysian Nature Society. Recipients became brand ambassadors and were encouraged to display the poster at their place of business.

Advertising Agency: RAPP, Kuala Lumpur, Malaysia

Surfrider Foundation Europe: Plastic Life

It takes many generation for plastic to disappear.

 

Advertising Agency :Y&R, Paris, France

Papermate Liquid Paper: Right the Wrong

Right the wrong with Papermate Liquid Paper.

Advertising Agency: TBWA Kuala Lumpur

Optic Square: Light Adaptive Poster

The world’s first light adaptive poster to demonstrate the exact benefit of Light Adaptive Lenses which is able to transform your eyeglasses into sunglasses automatically when exposed to sunlight.

Advertising Agency: BBDO and Proximity Thailand

Water is Life: The Drinkable Book

ถ้าวันนี้มีคนตั้งโจทย์ว่า “เราจะแก้ปัญหาการเข้าไม่ถึงแหล่งน้ำสะอาดในประเทศกำลังพัฒนาได้อย่างไร” เป็นคุณ คุณจะตอบยังไงครับ

ถ้าเป็นเรานะ เราก็คงจะต้องสร้างเครื่องกรองน้ำดีๆ ที่ราคาไม่แพงมาก หรือไม่ก็สร้างระบบบำบัดน้ำ แบบว่าเล่นใหญ่ไปเลย ก็อย่างที่คิดล่ะครับ วิธีการแบบนั้นมันใช้เงินมหาศาล

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเรามีวิธีการแก้ไขที่ใช้เงินน้อยกว่านั้นหลายเท่าตัว ในบางครั้งการคิดใหญ่ก็ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีเสมอไป ลองคิดเล็กดูบ้างแล้วเราจะเห็นว่าวิธีการแก้ไขปัญหามันอยู่ใกล้แค่ปลายจมูก วิธีการนี้ก็คือการกรองแบบ “บ้านๆ” นี่เอง ไม่ต้องใช้เทคโนโลยีอะไรให้มันยุ่งยาก ครั้งจะทำเป็นแผ่นกรองธรรมดาก็คงจะดูทื่อๆไป ก็เลยต้องเพิ่มกิมมิคอีกสักนิด จนสุดท้ายหน้าตาก็ออกมาเป็น “หนังสือ”

หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่มีเนื้อหาเสริมสร้างพฤติกรรมการดื่มน้ำสะอาด พิมพ์ด้วยวิธีการพิเศษ เคลือบด้วยสาร Silver Nano มีคุณสมบัติในการกำจัดเชื้อแบคทีเรียน อหิวาตกโรค ไทฟอยด์และอีโคไลได้ถึง 99.99% ซึ่งความสะอาดเทียบเท่ากับน้ำประปาในสหรัฐได้เลย หนึ่งแผ่นกรองสามารถกรองน้ำได้ถึง 30 วัน เมื่อรวมทั้งเล่มแล้วเค้าเคลมว่าสามารถกรองน้ำได้ถึง 4 ปี!!! เทียบกับวิธีที่เราเสนอตอนแรกนี่มันฟ้ากับขุมนรกอเวจีชัดๆ มายกอชช

The Drinkable Book is a life saving tool that filters water and teaches proper sanitation & hygiene to those in the developing world.

Each book is printed on technologically advanced filter paper, capable of killing deadly waterborne diseases. Each page is coated with silver nanoparticles, whose ions actively kill diseases like cholera, typhoid and E. coli.

Once water is passed through the filter, bacteria count is reduced by over 99.99%, making the filtered water comparable to tap water in the United States of America.

This filter paper will revolutionize water purification. It costs only pennies to produce, making it by far the cheapest option on the market. Each filter is capable of giving someone up to 30 days worth of clean water, and each book is capable of providing someone with clean water for up to 4 years.

Agency: DDB New York

IKEA beds: Family tree

Where family starts.