MARCO POLO: Find Your Phone by Shouting MARCO!

เคยไหมครับ เวลาเล่นมือถืออยู่แล้วแม่เรียกไปเอาหนังสือพิมพ์บ้าง ไปซื้อของที่ตลาดบ้าง ไปช่วยยกของบ้าง กลับมาอีกทีก็ได้แต่ช็อคแบบเบาๆว่า “โทรศัพท์กูหายไปไหนวะ” ใช้เวลาอยู่นานกว่าสองสามนาน ก็ถึงเจอว่ามันไปผลุบอยู่ในซอกโซฟา หรือไปโผล่อีกทีที่ชามข้าวหมาหน้าบ้าน แหม่ มันช่างเป็นปัญหาโลกแตกของคนที่ใช้มือถือจริงๆ รู้งี้กลับไปใช้รุ่นกระดูกหมาดีกว่า

เมื่อปัญหามันใหญ่ขนาดนี้ ในที่สุดเราก็มีอัศวินขี่ม้าขาวมาช่วยเรา ด้วยการใช้แอพที่ชื่อว่า “MARCO POLO” (ตอนนี้มีแค่ใน iOS) เพียงแค่เราตะโกนดังว่า “มาร์โค!!” ถ้ามือถือเจ้ากรรมมันอยู่ใกล้ๆมันก็จะตอบเรากลับมาว่า “โปโล!!”  เหมือนกับเล่นเกมซ่อนหายังไงยังงั้นเลย ฮั่นแหนะ! ยิ้มอยู่ละสิ เจ๋งใช่ปะละ ซึ่งนอกเหนือจากฟังก์ชั่นเจ๋งๆแบบนี้แล้ว เรายังสามารถปรับโทนเสียง “โปโล” ได้มากกว่า 30 เสียง แล้วเราก็ยังสามารถกำหนดคำที่เราป้อนเข้าเพื่อให้เจ้าแอพนี้ตอบเรากลับได้ด้วย เช่น “สุดสวย!! – โปโล” (เกี่ยวกันมั้ยนี่)

ที่ว่าทั้งหมดฟังดูดีใช่ไหมครับ ถ้าใช่ก็คงต้องขอเบรคไว้ก่อนว่ามันก็มีข้อเสียเหมือนกันนะฮะ อย่างแรกเลยคือเจ้าแอพนี้มันจะทำงานใน backgroud ของมือถือซึ่งหมายความว่ามันจะกินแบตอีก ซึ่งก็อย่างที่รู้ๆกันก็คือแบตจะใช้ปกติยังแทบจะไม่พอเลย อ่าห์ ทำลายความฝันนี่มันสนุกจริงๆ แถม แถม แถม! ลองคิดดูว่ามันก็มีวิธีอื่นในการตามหามือถือที่เล่นซ่อนหากับเราอยู่เหมือนกัน เช่น ใช้โทรศัพท์อีกเครื่องโทรเข้า ซึ่งถ้ามองในเชิงความสมเหตุสมผล แบบนี้ง่ายกว่า แถมไม่ต้องเสียตังค่าแอพ ไม่ต้องเปลืองแบตด้วย

แต่อย่างไรก็ตาม ถ้ามองในเชิงความสนุกสนาน ผมคิดว่าคนที่คิดในแง่นี้คงแทบจะไม่ลังเลที่จะโหลดเลย เพราะโดยเปรียบเทียบแล้วการตะโกนหามันดูมีกิมมิกน่ารักๆ เหมือนเล่นซ่อนหากันแฟน โดยเฉพาะคนที่ยังไม่มีคู่ ลองโหลดดูก็คงจะคลายเหงาไปได้บ้าง

แอพนี้สนนราคาที่ 0.99 เหรียญ ซึ่งถือว่าไม่แพงเลย ถ้าอยากแก้เหงาหรืออยากอวดเพื่อน ก็ลองโหลดไปเล่นกัน ถ้าใครโหลดแล้วก็ขอยืมมาเล่นบ้าง พอดีใช้แอนดรอยด์น่ะ T T (โหลดเสร็จก็ยัด Power Bank รัวๆ)

ดูรายละเอียดได้ที่: http://findmarcopolo.com/

If you’ve ever lost or misplaced your iPhone, iPad, or iPod touch somewhere nearby but can’t quite remember where, stop flipping pillows and frantically patting your pockets. The Marco Polo app will help you quickly find your device in just one shout. Just shout out loud “MARCO!” and your hidden device will ring back POLO! so that you can find it.

http://findmarcopolo.com/

Let’s find out how it works?

Coca-Cola: 2nd Lives

คงนึกภาพกันไม่ออกใช่ไหมครับว่าเวลาเราดื่มน้ำอัดลมหมดแล้ว ขวดน้ำอัดลมมันเอาไปใช้อะไรอย่างอื่นได้หรือไม่ ถ้ายังคิดไม่ออกต้องลองดูแคมเปญนี้ครับ

โค้กร่วมกับโอกิลวี่ปักกิ่งได้ตั้งโจทย์ถึงความสูญเปล่าของขวดน้ำอัดลม เมื่อเวลาเราดื่มเสร็จแล้ว ปลายทางของมันก็คงไปจบที่ถึงขยะหรือไม่ก็โรงรับซื้อของเก่า ซึ่งไม่ได้สร้างประโยชน์อะไรอย่างอื่นเลยนอกจากแค่ใส่น้ำอัดลม ทำไมเราไม่ลองใช้ประโยชน์จากความว่างเปล่าของขวดดูเล่า นี่ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญ ‘2ndLives’ แคมเปญที่ตั้งใจทำให้ขวดน้ำอัดลมเปล่ากับมาทำหน้าที่ของมันอีกครั้ง ด้วยการดีไซน์ฝาขวดโค้กแบบใหม่ถึง 16 แบบ ให้ทำหน้าที่ได้แบบครอบจักรวาลนับตั้งแต่ที่ใส่แชมพู ที่ใส่ซอส กบเหลาดินสอ ที่ฉีดสเปรย์ ปืนฉีดน้ำและอีกมากมายมหาศาล

อันที่จริงแล้วแนวคิดเรื่องการเปลี่ยนฝาขวดไม่ใช่เรื่องใหม่ อีกทั้งหลายคนก็คงตั้งข้อสงสัยว่าจริงๆแล้วพระเอกของแคมเปญนี้มันคือตัว “ฝา” รึเปล่า หรือพลาสติกที่ผลิตออกมามันจะกลายเป็นเพิ่มขยะแทนมั้ย โดยส่วนตัวผมมองว่าถ้าฝาพวกนี้ได้ใช้งานแบบที่โค้กตั้งใจจะให้มันเป็นจริงๆ ก็คงไม่ใช่เรื่องที่น่าเสียดายครับ แต่นอกเหนือจากข้อสงสัยที่ว่ามา ผมกลับมองว่านี่คือการสร้างทัศนคติที่ดีต่อตัวแบรนด์เป็นอย่างมาก (ในกรณีที่ถูกใช้จริง) เพราะคนที่ใช้ก็จะเห็นแบรนด์ตลอด แม้กระทั่งลอกฉลากออก ตัวฝาเองก็ยังคงเป็นสีแดงซึ่งเป็น breand identity ของโค้ก ถือว่าเป็นความพยายามหลอมหลวมเข้ากับวิถีชีวิตของผู้คนได้น่าสนใจและน่าศึกษามากครับ

As part of its global sustainability program, Coca-Cola has launched ‘2ndLives’, a line of 16 innovative caps which can be screwed onto bottles after consumption, transforming them into fun and useful objects, such as a paintbrush, water squirter and pencil sharpener, among others, and encouraging consumers to reuse and recycle plastic.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather Beijing, China

Samsung: Maestros Academy

ท่ามกลางวิกฤตการจ้างงานในอิตาลี อาชีพงานช่างงานฝีมือกลับไม่เป็นที่สนใจของคนรุ่นใหม่ เพราะวัยรุ่นมัวแต่มองหางานที่คิดว่าน่าจะสร้างโอกาสได้ดีกว่า ซึ่งในอนาคตอันใกล้ เล็งเห็นได้ชัดเลยว่าภูมิปัญญาของชนรุ่นก่อนจะต้องตายไปพร้อมกับตัวบุคคลแน่ๆ

Samsung มองเห็นความสำคัญในภูมิปัญญางานช่างของชาวอิตาลี จึงได้สร้าง Platform การเรียนรู้แบบออนไลน์ที่ชื่อว่า Maestros Academy ที่เปลี่ยนจากการสอนแบบตัวต่อตัวมาสู่การสอนผ่านออนไลน์ที่สามารถมีปฏิสัมพันธ์ได้แบบ Real-Time สร้างค่านิยมใหม่ให้กับวัยรุ่นชาวอิตาลี ให้มองเห็นความสำคัญของมรดกทางภูมิปัญญาที่กำลังจะตายไปพร้อมกับคนรุ่นสร้าง

credit: http://adsoftheworld.com/media/online/samsung_maestros_academy

Australian Paralympic Committee: We believe

การไปแข่งขันกีฬาพาราลิมปิคในออสเตรเสียจำเป็นต้องได้รับเงินบริจาคจากสาธารณะ แต่มีน้อยคนที่รู้และตระหนักเรื่องนี้ จึงทำให้โอกาสการไปแข่งขันของนักกีฬาพาราลิมปิคทีมชาติออสเตรเลียดูเลือนลางลงทุกๆครั้ง โดยในอนาคตจะมีการแข่งขันพาราลิมปิคเกมฤดูหนาว (Sochi 2014) ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา (แคมเปญนี้จัดก่อนหน้านั้น) และพาราลิมปิคใหญ่ที่ Rio ในปี 2016 ทีมนักกีฬาต้องเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนเงินทุนอย่างหนักหน่วง ทำให้พวกเขาไม่มีหลักประกันอะไรเลยว่าจะได้ไปแข่ง

คณะกรรมการพาราลิมปิคแห่งออสเตรเลียมองเห็นปัญหานี้ จึงได้เริ่มต้นแคมเปญ “We believe” ซึ่งเป็น Platform สำหรับการระดมทุนสนับสนุนให้นักกีฬาพาราลิมปิคแบบเป็นรายบุคคล และที่ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ก็ได้ใช้แฮชแทก #pledgeyourbelief เพื่อส่งกำลังใจให้กับนักกีฬา และผลก็เป็นไปตามคาด นักกีฬาได้ไป Sochi จริงๆ และในช่วงที่เริ่มแคมเปญ มีคนสนใจมากกว่าที่ประมาณการไว้ถึง 50 % ได้รับแรงสนับสนุนจากบริษัทใหญ่รวมถึงสายการบิน Qantus ถ้ายังไม่เห็นภาพ ต้องดูวิดีโอครับ 🙂

Despite the Australian Paralympic Team’s success over recent Paralympics, few Australians were aware that the team relied on public donations to compete. Facing a critical funding shortfall for Sochi 2014 and Rio 2016, the APC tasked us to turn the interest and support of the public into a financial commitment.

Advertising Agency: MercerBell, Sydney, Australia

Unilever, Domestos and UNICEF: See through Loo

A clever ambient outdoor stunt from DLKW Lowe for Unilever brand Domestos. A Bronze Lion winner at Cannes 2013.

A see through toilet was constructed in London to show how the billion third-world people feel when they have to go the toilet in the open, in full view.

Advertising Agency: DLKWLowe, London, United Kingdom

Coca-Cola: Happy ID

เปรูเป็นประเทศหนึ่งที่ถือได้ว่ามีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะในภูมิภาคละตินอเมริกา แต่น่าเสียดายที่อัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจกลับไม่ได้เป็นตัวแปรที่ทำให้ประชาชนมีความสุขขึ้น อย่างน้อยก็ในบัตรประชาชน ถ้าลองไล่ดูบัตรประชาชนของชาวเปรูก็จะเห็นได้ว่ามีแต่รูปหน้าตาย บูดบึ้ง บอกบุญไม่รับ โค้กจึงมองเห็นโอกาสในการสร้างความสุขให้กับชาวเปรูโดนเริ่มต้นที่บัตรประชาชนเป็นอันดับแรก ด้วยการตั้งบูธถ่ายรูปแชร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ค พร้อมกับขอให้ร้านถ่ายภาพช่วยกันถ่ายรูปยิ้มๆเพื่อนำมาใช้กับบัตรประชาชน โดยใครก็ตามที่มีรูปยิ้มๆในบัตรประชาชนก็จะได้รับโค้กฟรีพร้อมกับโปรโมชั่นส่วนลดในร้านอาหารและบริการต่างๆ

ผลของแคมเปญเป็นที่น่าตกใจมาก เพียงเดือนแรกของการทำแคมเปญ ชาวเปรูมีรูปยิ้มๆบนบัตรประชาชนมากถึง 9 ใน 10 ได้พื้นที่สื่อแบบฟรีๆถึง 3 แสนเหรียญ เข้าถึงผู้คนในโซเชียลมีเดียถึง 1.3 like, share และ comment พร้อมกับสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้กับชาวเปรูได้ยิ้มๆกันแบบทั้งประเทศ คูลลลลลลล

Advertising Agency:McCann Lima, Peru

Kien Y Ke Digital Magazine: Corrupt Banner

เรื่องมันมีอยู่ว่า ในช่วงของการเลือกตั้งในประเทศโคลอมเบีย มีสถิติที่บ่งชี้ให้เห็นถึงการคอร์รัปชั่นในภาครัฐและความไม่สนใจไปเลือกตั้งของประชาชนทั่วไป เนื่องจากมองว่าเลือกตั้งไปก็ไม่ได้ช่วยให้การโกงน้อยลง ซึ่งถือว่าค่อนข้างน่าเป็นห่วงสำหรับการพัฒนาประชาธิปไตยในประเทศ Kien Y Ke เว็บไซท์ข่าวออนไลน์ที่เจาะเฉพาะด้านการเมืองจึงมองเห็นโอกาสที่จะสร้างความเชื่อมั่นและสร้าง Awareness ให้กับชาวโคลัมเบีย ด้วยการทำสื่อ Interactive เชื่อมเข้ากับเว็บไซท์เพื่อชี้ให้เห็นว่าการที่ประชาชนไม่สนใจการเมือง ไม่สนใจเลือกตั้งมันจะนำไปสู่สถานการณ์ที่เลวร้ายยิ่งกว่านี้

สื่อ Interactive ชิ้นนี้จะใช้เทคโนโลยีการตรวจจับม่านตา (Iris recognition) ผ่าน Web cam สมมติว่าเรากำลังดูการถ่ายทอดประชุมสภาอยู่ เมื่อใดก็ตามที่เราหลับตา ก็จะมีนักการเมืองนั่งคุยมุบมิบกันว่าจะโกงบ้านโกงเมืองยังไงให้เนียน เมื่อเราลืมตาขึ้น ทุกอย่างก็กลับสู่ปกติเหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น เพราะฉะนั้น สิ่งที่แคมเปญนี้พยายามส่ง message ก็คือ การเอาหูไปนาเอาตาไปไร่หรือไม่สนใจอะไรทั้งสิ้นกับการเมืองมันจะยิ่งทำให้การคอร์รัปชั่นหนักขึ้น เพราะฉะนั้นจงไปเลือกตั้งกันเถิดชาวโคลอมเบีย

Due to the increase of abstention and corruption on elections day, we were asked to create an ad in which we encourage people to vote and regain their believe in this election process. That’s why we created an interactive banner that had an eye detection system, which could identify when people had their eyes closed or open. This way we where able to recreate the behavior of corrupt politicians and create awareness in people towards corruption and the importance of voting with full knowledge of the candidate.

Advertising Agency:Y&R, Bogota, Colombia

Tourism Biosphere Entlebuch: The Entlebuch Message

ไม่รู้ว่าแคมเปญนี้ตั้งใจจะสื่อแบบที่คิดจริงๆหรือเปล่า แต่สำหรับเรา เราว่ามันเพี้ยนแต่โคตรจริงจัง

คือเรื่องมันมีอยู่ว่า Entlebuch เขตภาคกลางของสวิตเซอร์แลนด์ที่เคยได้รับการขึ้นทะเบียนกับ UNESCO ว่าเป็นสถานที่ที่มีทรัพยากรธรรมชาติและวัฒนธรรม เหมาะกับการท่องเที่ยว ซึ่งเขาการันตีว่าความสวยงามแบบนี้จะยังคงอยู่ตลอดไปนับ 5 แสนปีตามแนวทางการอนุรักษ์ของ UNESCO

คราวนี้ความพิเรนทร์จึงเกิดขึ้น เมื่อชาวเมือง Entlebuch เกิดอยากจะโปรโมทการท่องเที่ยว แต่ครั้งจะทำแบบธรรมดาก็คงจะเฉยๆเกินไป พี่แกเลยจัดการโปรโมทให้มนุษยูืต่างดาวมาเที่ยวบ้านเราครับ ใช่ครับ อ่านไม่ผิดครับ มนุษย์ต่างดาวครับ คือจริงจังขนาดขอยืมดาวเทียมเพื่อส่งสัญญาณวิทยุ ลองมาดูกันครับว่าสุดท้ายแล้วความเพี้ยนของแคมเปญนี้มันจะสุดติ่งได้หน้าตายมากแค่ไหน

It’s a world premiere: The universe’s first-ever extraterrestrial tourism program was launched on March 24 this year with an invitation for all living creatures in the cosmos to visit the UNESCO biosphere reserve in Entlebuch, between Berne and Lucerne in Switzerland. The invitation is being sent into the endless depths of the universe from the Astropeiler Stockert — a special radio telescope in, Germany. The 24 hour long message was sent by the inhabitants of the Entlebuch — a region of the Lucerne Canton: with this invitation they are reinforcing their pledge that they will preserve the unspoiled natural beauty of their home region for years to come. Accordingly, the people of Entlebuch need have no scruples about inviting guests who might take a little longer to arrive — whether they live just under 250 million kilometers away on Mars or possibly even in the Andromeda galaxy, approximately two million light years distant. This extraordinary campaign for the cosmos was devised by the Düsseldorf advertising agency BBDO Proximity.

The Entlebuch region of central Switzerland with the UNESCO biosphere reserve, which was declared a protected area in 2001, is a popular vacation destination for friends of the earth and for visitors who are simply in search of peace and quiet. The people of Entlebuch are known for their very gentle and sustainable approach to the conservation of nature and culture — and this includes tourism. As Theo Schnider, Director of the UNESCO Biosphere in Entlebuch, explains: “A UNESCO biosphere reserve is our guarantee that the beauty of our valley will be preserved — for 50, for 500 or even for 500,000 years! We are a model UNESCO region for sustainable and resource-conserving living and this development calls for long-term thinking.”

Advertising Agency: BBDO Proximity Düsseldorf.

Monokini 2.0: Bikinis for the breast cancer survivors

Monokini 2.0 เป็นโปรเจ็คการแสดงศิลปะชิ้นหนึ่งที่ต้องการชี้ให้เห็นถึงความคับแคบในการมองความงามของผู้หญิง สิ่งที่โปรเจ็คนี้ได้ทำคือการดีไซน์คอลเลคชั่นชุดว่ายน้ำแบบใหม่สำหรับผู้ที่สูญเสียหน้าอกจากการเป็นมะเร็งเต้านม โดยปกติถ้าเราเคยได้ดูตามทีวีก็มักจะเห็นโครงการเย็บฟองน้ำเสริมในยกทรงสำหรับผู้หญิงที่ป่วยเป็นมะเร็งเต้านมเพื่อเสริมความมั่นใจ แต่สำหรับชุดว่ายน้ำคอลเลคชั่นนี้กลับถูกดีไซน์ให้เหมือนกับชุดว่ายน้ำปกติ เพราะมีผู้หญิงหลายคนที่ไม่ได้รู้สึกว่าการสูญเสียเต้านมจะทำให้พวกเขาสูญเสียความมั่นใจ พวกเขาพร้อมที่จะแสดงให้เห็นถึงว่ามันเป็นเรื่องที่ธรรมดา

สำหรับโปรเจ็คนี้ ได้รับเกียรติจากผู้หญิงที่เป็นมะเร็งเต้านมจริงๆมาถ่ายแบบพร้อมกับได้เดินแบบตามงานแฟชั่นเพื่อโปรโมทความงามในนิยามใหม่ ซึ่งคนต้นคิดโปรเจ็คนี้ก็คือ Elina Halttunen ผู้หญิงท่านหนึ่งที่สุูญเสียเต้านมหนึ่งข้างหนึ่งจากมะเร็งเต้านม

Monokini 2.0 is a social art project that re-examines popular culture’s narrow view of a woman’s ideal appearance. We strive to expand what is accepted and considered beautiful by designing a swimwear collection for women who have gone through breast cancer. Swimwear is conventionally designed for women who haven’t suffered a mastectomy. The fact is that many women who have had one breast removed due to breast cancer don’t wish to have breast reconstruction surgery, they wish to continue their lives with one or no breasts at all.

A group of Finnish fashion designers are designing a swimwear collection for Monokini 2.0. The swimwear collection is modeled by women who have gone through breast cancer. The collection will be also exhibited in a performative catwalk venue. The artistic director of Monokini 2.0 is the art duo Tärähtäneet ämmät / Nutty Tarts. The original idea is by Elina Halttunen (PhD), the woman with one tit.

read more: http://monokini2.com/

Audi: Instant Valuation Billboard

We had an Audi employee valuate cars parked in public spaces. He would register the model, year and value of the vehicle on a tablet. A flyer with an RFID tag was placed on each car’s back window. The tag stored all the information collected by the Audi employee. As the vehicle approached the exit sensor, the computer would identify all the data registered in the RFID tag and immediately display customized payment conditions for that driver and the address of an Audi dealership.

Advertising Agency:AlmapBBDO, São Paulo, Brazil