OPSM: PENNY THE PIRATE

เรื่องของเรื่องมันมีอยู่ว่า ตามสถิติในออสเตรเลีย มีคุณแม่หลายท่านที่ไม่ค่อยได้ใส่ใจกับสุขภาพสายตาของคุณลูกมากถึง 40% ซึ่งแน่นอนว่าในระยะยาวไม่ใช่เรื่องที่ดีแน่ เพราะเด็กบางคนเกิดมาพร้อมกับยีนตาบอดสี หรือหนักหน่อยก็อาจจะมีความผิดปกติแบบรุนแรง ซึ่งทางที่ดีที่สุดคือเด็กจะต้องได้รับการรักษาให้ทันท่วงที

ลองจินตนาการว่าตัวเองเป็นเด็กดูสักครั้งนะครับ ถ้าสมมติว่าคุณแม่ของคุณชวนคุณไปตรวจสายตากับคุณหมอ เป็นคุณจะไปไหม? เก็บคำตอบเอาไว้ในใจครับ ไม่ต้องบอกผม เพราะคุณอาจจะเลือกไปหรือไม่ไปก็ได้ แต่ก็อย่างที่เรามีความรู้สึกคุ้นเคยกันดีก็คือ เวลาคุณแม่บอกเราว่า “ไปหาหมอ” “ไปตรวจ” อะไรซัมติง ความรู้สึกเบื้องลึกมันจะทำให้เรารู้สึก “กลัว” ได้เสมอ เรื่องการตรวจสายตาก็คงไม่ต่างกัน

คราวนี้ OPSM ซึ่งเป็นแบรนด์ขายแว่นตาที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย เห็นโอกาสที่จะกระดึ๊บเข้ามาเล่นกับปัญหานี้ โดยเห็นมุมที่แตกต่างว่าไม่เห็นจำเป็นที่เด็กจะต้องออกนอกบ้านไปตรวจ เพียงแค่ใช้วิถีชีวิตแบบเดิมๆนี่ก็ได้

ถ้าดูในหนังก็คงจะเห็นฉากพ่อแม่อ่านนิทานก่อนนอนให้เด็กฟัง พี่แกก็ใช้วิธีนี้แหละครับ แทรกเข้าไปแบบเนียนๆ ด้วยการทำหนังสือนิทานก่อนนอนที่มีเรื่องราวของ Penny หนูน้อยผู้มีความพยายามอย่างสูงที่จะเป็นกัปตันเรือโจรสลัดให้ได้ มีการแทรกเนื้อเรื่องการล่าสมบัติ ไขปริศนาบลาๆๆ โดยที่ซ่อนบททดสอบสายตาของเด็กๆเข้าไปด้วย โดยจะต้องเคลียร์มิชชั่นที่ให้ไว้ซึ่งเป็นการทดสอบสายตา ถ้าเคลียร์ได้ก็แสดงว่าสายตาปกติ (เข้าใจว่าอย่างนั้นนะ)

ด้วยความที่งบประมาณจำกัด แคมเปญหนักสือหลอกเด็กนี้จึงถูกผลิตขึ่้นมาเพียง 400 เล่ม ในขณะที่มีเด็กมากถึง 1 ใน 4 ที่มีปัญหาทางด้านสายตา แคมเปญนี้จึงตั้งเป้าหมายว่าหนังสือเล่มนี้ควรจะได้รับการส่งต่อไปยังคุณแม่ท่านอื่นเช่นกัน และผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากครับ ในช่วง 4 เดือนของการเริ่มแคมเปญ หนังสือทั้ง 400 ร้อยเล่มได้เข้าไปโลดแล่นในความคิดของเด็กๆมากกว่า 2,500 คน และจากผลลัพธ์ที่น่าสนใจในครั้งแรกก็ส่งผลไปยังผลลัพธ์ที่ 2 คือ OPSM ตั้งใจว่าจะทำหนังสือแบบนี้แจกจ่ายไปยังออลเตรเลียและนิวซีเลนด์ 300,000 เล่มแบบฟรีๆ!!

Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI Sydney, AUSTRALIA

Sahabat Anak & ISCO: Graffiteach – The Learning Walls

บรรยากาศบ้านเราที่มีเด็กเดินขายพวงมาลัยตามสี่แยกหรือเด็กที่นั่งขอทานตามสะพานลอย เห็นแล้วก็พลอยนึกสงสารว่าโตขึ้นมาพวกเขาจะเป็นผู่ใหญ่แบบไหน เขาจะได้เข้าโรงเรียนหรือเปล่า ก็ได้แต่คิด คนตัวเล็กๆอย่างเราจะไปทำอะไรได้ ถูกไหมครับ?

บรรยากาศ เด็กตามข้างถนนที่บ้านเราคงไม่ผิดแปลกไปจากอินโดนีเซีย เพื่อนร่วมชาติอาเซียนของเรา แต่สิ่งที่แตกต่างคือพวกเขาลงมือทำอะไรบางอย่างเพื่อให้เด็กๆเหล่านี้รู้สึก รักที่อยากจะเรียนหนังสือ ด้วยวิธีการสร้างสรรค์ ในเมื่อพวกเขารู้ว่าเด็กเหล่านี้ไปโรงเรียนไม่ได้ เขาก็เอาโรงเรียนเข้ามาหาเด็กๆแทนครับ

ศิลปิน กราฟฟิตี้ที่คนทั่วไปมักมองว่าเป็นพวกทำลายข้าวของ หรือดีขึ้นมาหน่อยก็อาจจะทำเป็นงานศิลปะ แต่ก็ไม่ได้สร้างประโยชน์ทางสังคม ผู้จัดแคมเปญเขาก็เชิญคนเหล่านี้มาช่วยกันเนรมิตบนเรียนวิชาภาษาอังกฤษ คณิตศาสตร์ วิทยาศาสตร์และวิชาอื่นๆอีกมากมายมาไว้ตามกำแพงหรือตอม่อสะพาน เรียกได้ว่าเป็นบทเรียนแบบ Infographic ที่ผมเห็นแล้วยังรู้สึกอิจฉาเลย

จาก นั้นก็เชิญครูอาสามาช่วยกันสอนเด็กๆ พร้อมกับทำหนังสือรูปภาพ “Graffiteach” เพื่อให้เข้าถึงเด็กด้อยโอกาสในกลุ่มอื่นๆและเพื่อเป็นแบบฝึกหัดด้วย

แคมเปญนี้มีเด็กๆเข้าร่วมมากถึง 200 คน หนังสือรูปภาพถึงมือเด็กๆกว่า 800 เล่ม ไม่เลวเลยใช่ไหมครับ 🙂

ถึงแม้ว่าแคมเปญนี้จะไม่มีศักยภาพถึงขนาดดึงเด็กๆออกจากสภาพความเป็นอยู่ ปัจจุบันเพื่อผลักดันเข้าสู่ระบบการศึกษาได้ แต่อย่างน้อยที่สุด แคมเปญนี้ก็ได้ปลูกฝังนิสัยรักการเรียนรู้ให้กับเด็กตัวน้อย  ผมว่าโอเคเลยนะ 🙂

This project brought maths, science and English lessons to street children who don’t attend school through graffiti art and teacher-led lessons on the street.

Advertising Agency: The Campaign Palace Indonesia

 

 

Vodafone: Digital Library wallpaper

เป็นที่ถกเถียงกันมานานในสังคมว่าหนังสือดิจิตอลจะมาแทนหนังสือเล่มจริงได้หรือไม่ ไม่ว่าคุณจะตอบว่าจริงหรือไม่จริง แคมเปญนี้คงไม่มีคำตอบให้ชัดเจนครับ แค่แคมเปญนี้จะชี้ให้เห็นถึงฟังค์ชั่นที่คล้ายกันของหนังสือทั้งสองแบบ นั่นก็คือ การตกแต่งบ้าน

คงปฏิเสธยากว่าชั้นหนังสือที่ตั้งตระหง่านอยู่กลางบ้าน แท้จริงแล้วมันก็เป็นเหมือนเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านชิ้นหนึ่งที่มีเรื่องราวและเสริมโหงวเฮ้งผู้มีความรู้ให้กับเจ้าของบ้าน แต่ปัญหาของชั้นวางหนังสือพี่เบิ้มนี้ก็คือ มันต้องคอยปัดกวาดเช็ดถูอยู่เสมอ อีกทั้งตัวหนังสือก็อาจจะเสื่อมสภาพไปตามกาลเวลา Vodafone บริษัทด้านสื่อสารที่น่าจะรู้จักกันดีมองเห็นโอกาสที่จะเข้ามาในบ้านของผู้คนพร้อมกับโปรโมท Mobile Data Plan แบบเนียนๆ

แคมเปญนี้มันเริ่มจากการที่ Vodafone ไปจับมือกับ Mobeexpert ซึ่งเป็นแบรนด์ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโรมาเนีย ยักษ์ใหญ่สองเจ้านี้ต้องการผสมผสานคอนเซปต์การตกแต่งภายในควบคู่ไปกับการใช้อินเตอร์เน็ตบนมือถือ แคมเปญนี้เค้าให้ชื่อว่า “Digital Library wallpaper” นึกภาพง่ายๆก็คือแผ่นวอลเปเปอร์ธรรมดานี่แหละครับ แต่แค่ทำให้มันเป็นรูปชั้นวางหนังสือ ฟังดูธรรมดา แต่ความเจ๋งของมันซ่อนอยู่ตรงที่วอลเปเปอร์ชั้นหนังสือนี้เราสามารถกำหนดขนาดของชั้นหนังสือ การตกแต่งชั้นหนังสือ รวมถึงหนังสือเล่มที่เราอยากจะอ่านได้ด้วย เมื่อจัดแต่งใน Digital เสร็จเรียบร้อย ทางนั้นเค้าก็จะส่งวอลเปเปอร์มาให้เราที่บ้าน โดยที่หนังสือที่เราเลือกตอนแรกสามารถสแกน QR Code และอ่านได้จริงๆ โดยที่เราไม่ต้องเปลืองพื้นที่ ไม่ต้องดูแลรักษา ไม่ต้องเสียเงินเยอะๆเพื่อซื้อหนังสือเข้าตู้ หนังสือก็ไม่เสื่อมสภาพ แถมยังชวนให้คนที่มาเยี่ยมบ้านได้หนังสือกลับไปอ่านแบบไม่ต้องกังวลว่าจะได้คืนหรือเปล่าด้วย

แต่ แต่ แต่ มันก็กลับมาที่ปัญหาเดิมว่าหนังสือดิจิตอลมันคงมาแทนของจริงไม่ได้ แถมวอลเปเปอร์มันก็ดูจืดชืดไม่มีมิติ แถมในบางครั้งอาจจะกลายเป็นทำลายบรรยากาศไป แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตามทุกอย่างมีข้อดีข้อเสียเสมอครับ ถ้าเรามองมันเป็นวอลเปเปอร์ มันก็จะมีคุณค่ามาก แต่ถ้าเรามองมันเป็นตู้หนังสือเราก็อาจจะผิดหวังตรงที่มันขาดสัมผัส เอาเป็นว่าขอให้เลือกให้ตรงกับ Lifestyle ของแต่ละคนก็แล้วกัน แค่นี้นะ บัย

Advertising Agency: McCann, Bucharest, Romania

EPM: Tree of letters

Instead of turning a tree into a bunch of books, now you can read it beneath the real tree’s shadow. Downloading the book for free  on your device via WiFi with a unique one for every trees.

Advertising Agency: McCann, Medellín, Colombia

Sabado Magazine: Seeds cover

A magazine that is not to keep.
It’s to be planted.

Advertising Agency: MSTF Partners, Lisbon, Portugal

Casa da Criança Santo Amaro Non-profit Organization: WhatsApp Storytellers

Bedtime stories stimulate children’s creativity and contribute to their learning and development. But for the 37,000 children living in shelters and orphanages in Brazil this remains a distant reality.

To change this, in parthership with Casa da Criança Santo Amaro, we created “WhatsApp Storytellers”: in bookstores, people read snippets of fairytales and send them as audio notes to the institution. Messages are then gathered and turn into a collaborative audio book played at night for the children.

Audiobooks are also published on a virtual library (http://www.mixcloud.com/mensagensdeninar) so other Brazilian institutions can stream/download and bring the same experience to their own children.

“WhatsApp Storytellers” continues as an on going socially-generated project led by Casa da Criança using audio notes as a gift of love.

Advertising Agency: Mood, São Paulo, Brazil

Water is Life: The Drinkable Book

ถ้าวันนี้มีคนตั้งโจทย์ว่า “เราจะแก้ปัญหาการเข้าไม่ถึงแหล่งน้ำสะอาดในประเทศกำลังพัฒนาได้อย่างไร” เป็นคุณ คุณจะตอบยังไงครับ

ถ้าเป็นเรานะ เราก็คงจะต้องสร้างเครื่องกรองน้ำดีๆ ที่ราคาไม่แพงมาก หรือไม่ก็สร้างระบบบำบัดน้ำ แบบว่าเล่นใหญ่ไปเลย ก็อย่างที่คิดล่ะครับ วิธีการแบบนั้นมันใช้เงินมหาศาล

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเรามีวิธีการแก้ไขที่ใช้เงินน้อยกว่านั้นหลายเท่าตัว ในบางครั้งการคิดใหญ่ก็ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีเสมอไป ลองคิดเล็กดูบ้างแล้วเราจะเห็นว่าวิธีการแก้ไขปัญหามันอยู่ใกล้แค่ปลายจมูก วิธีการนี้ก็คือการกรองแบบ “บ้านๆ” นี่เอง ไม่ต้องใช้เทคโนโลยีอะไรให้มันยุ่งยาก ครั้งจะทำเป็นแผ่นกรองธรรมดาก็คงจะดูทื่อๆไป ก็เลยต้องเพิ่มกิมมิคอีกสักนิด จนสุดท้ายหน้าตาก็ออกมาเป็น “หนังสือ”

หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือที่มีเนื้อหาเสริมสร้างพฤติกรรมการดื่มน้ำสะอาด พิมพ์ด้วยวิธีการพิเศษ เคลือบด้วยสาร Silver Nano มีคุณสมบัติในการกำจัดเชื้อแบคทีเรียน อหิวาตกโรค ไทฟอยด์และอีโคไลได้ถึง 99.99% ซึ่งความสะอาดเทียบเท่ากับน้ำประปาในสหรัฐได้เลย หนึ่งแผ่นกรองสามารถกรองน้ำได้ถึง 30 วัน เมื่อรวมทั้งเล่มแล้วเค้าเคลมว่าสามารถกรองน้ำได้ถึง 4 ปี!!! เทียบกับวิธีที่เราเสนอตอนแรกนี่มันฟ้ากับขุมนรกอเวจีชัดๆ มายกอชช

The Drinkable Book is a life saving tool that filters water and teaches proper sanitation & hygiene to those in the developing world.

Each book is printed on technologically advanced filter paper, capable of killing deadly waterborne diseases. Each page is coated with silver nanoparticles, whose ions actively kill diseases like cholera, typhoid and E. coli.

Once water is passed through the filter, bacteria count is reduced by over 99.99%, making the filtered water comparable to tap water in the United States of America.

This filter paper will revolutionize water purification. It costs only pennies to produce, making it by far the cheapest option on the market. Each filter is capable of giving someone up to 30 days worth of clean water, and each book is capable of providing someone with clean water for up to 4 years.

Agency: DDB New York

The Myths of Creativity by David Burkus

The Myths of Creativity: The Truth About How Innovative Companies and People Generate Great Ideas.

We tend to think of creativity in terms reminiscent of the ancient muses: divinely-inspired, unpredictable, and bestowed upon a lucky few. But when our jobs challenge us to be creative on demand, we must develop novel, useful ideas that will keep our organizations competitive. The Myths of Creativity demystifies the processes that drive innovation. Based on the latest research into how creative individuals and firms succeed, David Burkus highlights the mistaken ideas that hold us back and shows us how anyone can embrace a practical approach, grounded in reality, to finding the best new ideas, projects, processes, and programs.

Answers questions such as: What causes us to be creative in one moment and void in the next? What makes someone more or less creative than his or her peers? Where do our flashes of creative insight come from, and how can we generate more of them?

Debunks 10 common myths, including: the Eureka Myth; the Lone Creator Myth; the Incentive Myth; and The Brainstorming Myth.

For anyone who struggles with creativity, or who makes excuses for delaying the work of innovation, The Myths of Creativity will help you overcome your obstacles to finding new ideas.

http://davidburkus.com/myths-of-creativity/

Change Your Mind: 57 Ways to Unlock Your Creative Self

Change Your Mind: 57 Ways to Unlock Your Creative Self by Rod Judkins

 

It is a common belief that creativity is something you are born with, and others can only envy. More creative people are, in fact, just an ordinary as the rest of us. That they have is a belief in themselves, and this is a skill that everyone can learn.

In Change Your Mind, Rod Judkins reveal the 57 habits of some of the world’s most creative people. From the Beatles to Einstein, Charles Dickens to Damien Hirst, you will learn how to unlock the creativity lurking within. Nuggets of wisdom include the importance of focus, why you should never wait for inspiration and how you should always turn a failure success.

So whether you’re trying to start your own business, write music, come up with new ideas at work or just alter your way of looking at the world, Change Your Mind will do just that.

 

‘booksto.me’ a Website That Turns Your Instagram Photos Into a personal photobook

Fancy having a classy coffee table book with all your favorite Instagram photos that your guests can admire when they come over?

Website booksto.me now allows you to do just that.

All you have to do is to choose a subscription plan, keep taking pictures of precious moments and post them up onto Instagram.

At the end of the month, the good people at booksto.me will consolidate the month’s uploads, print and assemble the pages into a hardbound photo book, and voila! It will be shipped to your doorstep in a matter of days.

source: designtaxi.com