ปลูก “ไม้ประแดก” at Ma:D Social Entrepreneurs Hub

สวัสดีครับทุกท่าน ผมไม่ทราบว่าทุกท่านเคยไปปลูกข้าวมั้ย ถ้ายังไม่เคย ผมจะชวนทุกคนมาปลูกข้าวกันครับ 🙂 แต่เดี๋ยวก่อนครับ คุณไม่ต้องเตรียมแพ็คกระเป๋าไปไหนทั้งนั้น เพราะผมจะมาชวนคุณปลูกข้าวที่บ้านของคุณนั่นแหละ จะเป็นบ้านเดี่ยว หอพัก หรือคอนโดก็ปลูกได้หมดครับ

เมื่อวานนี้ผมได้ไปงานเวิร์คช็อป “ปลูก ไม้ประแดก” ซึ่งงานนี้ผู้จัดตั้งใจทำเป็นแคมเปญใหญ่เลยครับ เป็นงานที่มีแนวคิดว่า เราสามารถปลูกพืชประดับเพื่อตกแต่งบ้านก็ได้ แถมยัง “แดก” ได้ด้วยนะ! ใช่ครับ ไม้ประแดกที่ว่านี่ก็คือ “ข้าว” นี่แหละครับ

ลองนึกภาพดูสิครับว่าสิ่งที่พ่อแม่เราบอกกันนักหนาว่าให้กินข้าวให้หมดจาน หรือแม้แต่กระทั่งสิ่งผู้นำประเทศมักจะบอกกับเราอยู่เสมอว่าข้าวเป็นสมบัติของชาติ เป็นสิ่งที่อยู่คู่คนไทยมาหลายร้อยปี แต่สุดท้ายคนเมืองธรรมดาอบ่างเราเห็นข้าวมันถูกแพ็คมาเป็น “ถุง” เรียบร้อยแล้ว คำถามของผมก็คือ เราจะเห็นคุณค่าของข้าวมากแค่ไหน เพียงแค่เราได้เห็นแค่ปลายทางของมัน?

แคมเปญปลูกไม้ประแดกจึงคิดว่าอยากส่งมอบประสบการณ์ความเป็นชาวนาและศิลปินมาสู่คนเมือง คนที่กินข้าวทุกวันแต่กลับไม่รู้ที่มา ให้พวกเค้าได้สัมผัส ให้พวกเค้าได้รับรู้ถึงความยากลำบากของชาวนา โดยที่ไม่ต้องใช้พื้นที่มากมายเลย ขอเพียงแค่มุมหนึ่งในบ้านหรือที่ทำงานของคุณ แล้วลองดูซิว่าพื้นที่เพียงเล็กน้อย คุณจะสามารถรับผิดชอบมันได้มากแค่ไหน?

แคมเปญนี้จะใช้ผลิตภัณฑ์มาเป็นตัวส่งมอบประสบการณ์ครับ ด้วยการจัดแพ็คเกจที่คุณสามารถนำไปปลูกที่บ้านได้เลย ซึ่งในหนึ่งชุดก็จะมีแผ่นพับบอกรายละเอียดและวิธีการปลูกของข้าวแต่ละสายพันธุ์ ปุ๋ยขี้ค้างคาว ไตรโคเดอมาแบบน้ำ (เชื้อราดีที่เอาไว้แช่เมล็ดข้าวเพื่อป้องกันเชื้อรา)ไตรโคเดอมาแบบผง (ผสมกับดินเพื่อป้องกันเชื้อราในดิน)ถ้วยกระดาษย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ (แหล่งอนุบาลพันธุ์ข้าว) ป้ายปัก (บอกชื่อพันธุ์และวันที่เริ่มปลูก) กระถางปลูกข้าว (สูงไม่น้อยกว่า 30 cm และไม่มีรูระบายน้ำ) และสุดท้ายพระเอกของเรา เมล็ดพันธุ์ข้าวที่เราคัดมากับมือ (มีให้เลือก5 สายพันธุ์ ได้แก่ ข้าวหอมปทุมเทพ ข้าวก่ำดอ ข้าวลืมผัว ข้าวปะกาอำปิล และข้าวหอมนิล) ซึ่งวันนี้ผมก็ได้เลือกข้าวหอมปทุมเทพมาครับ

แคมเปญนี้เริ่มต้นจากการคัดสายพันธุ์ข้าวครับ ซึ่งพี่เค้าบอกว่านี่คือองค์ความรู้ชุดแรกที่เกษตรกรควรจะมี (เพราะมันจะเป็นตัวกำหนดว่าอีก 10-20 ปีข้างหน้าเราจะต้องกินข้าวพันธุ์ไหน) ซึ่งก็มีหลักการอยู่ว่า จมูกข้าวต้องสมบูรณ์ ไม่มีไข่ปลาซิว และหัวกับท้ายเมล็ดจะต้องตรงเสมอกัน ซึ่งเหตุผลที่ต้องคัดพันธุ์ก่อนก็เพราะว่าเราจะเลือกอดัมกับอีฟของข้าวที่จะเอามาไว้ในบ้านเรา การเลือกพันธุ์ที่ดีก็จะยิ่งเพิ่มโอกาสการรอดชีวิตและการขยายพันธุ์มากขึ้น ขอบอกตรงๆเลยว่าแค่ขั้นตอนนี้ก็โคตรยากและใช้สมาธิมาก ใช้เวลากัน 2-3 ชั่วโมง (ในรายละเอียดมีอีกเยอะ ต้องลองเข้าเวิร์คช็อปดูครับ)

อีเวนท์ที่จัดขึ้นจบที่ขั้นตอนนี้ครับ ที่เหลือก็รอให้เหล่า “เกษตรกร” หน้าใหม่ขนชุดปลูกข้าวมินิกลับไปลองปลูกดูที่บ้าน ตั้งกลุ่มรายงานผล อีกสักอาทิตย์นึงคงได้เห็นความก้าวหน้าครับ 🙂

ก็อย่างที่เล่าไปตอนแรกครับ แคมเปญนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้คนเมืองได้สัมผัสประสบการณ์การเป็นชาวนาได้ถึงในบ้าน เพราะคนเมืองไม่ค่อยรู้ถึงแหล่งที่มาของข้าว แคมเปญนี้จึงเป็นช่องทาง “สื่อสารโดยตรง” ระหว่างผู้ปลูกกับผู้กิน ให้ผู้กินได้มองเห็นถึงคุณค่าและได้รู้สึกว่าตัวเองเป็นเจ้าของ และอาจจะเป็นฐานนำไปสู่การสร้างระบบแลกเปลี่ยนเรียนรู้ระบบการปลูกข้าวในเมืองซึ่งกันและกัน เป็นกระจกสะท้อนตัวเอง และสิ่งที่เหนือไปกว่านั้นคือเราทุกคนก็จะมีส่วนในการช่วยกันรักษาพันธุ์ข้าวดีๆที่ยังหลงเหลืออยู่ ก็อย่างที่รู้กันครับ นโยบายด้านข้าวในระดับชาติมักจะถูกผูกโยงกับเรื่องของตลาด ทำยังไงก็ได้ให้ขายได้เยอะๆ เมื่อเป็นเช่นนั้นแล้ว ทิศทางของการผลิตข้าวก็จะถูกแปรเปลี่ยนจากคุณภาพไปสู่ปริมาณ ข้าวพันธุ์พื้นเมืองก็จะเริ่มหยุดพัฒนาสายพันธุ์และสูญหายไปในที่สุด

ประกอบกับคนรุ่นใหม่ยุคนี้แทบจะไม่มีใครสนใจไปทำงานภาคการเกษตร ในอนาคตก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลว่าคนรุ่นใหม่อาจจะเผชิญกับวิกฤตทางด้านอาหารครั้งรุนแรงก็เป็นได้

เพราะฉะนั้น สิ่งที่แคมเปญนี้กำลังทำอยู่จึงไม่ใช่เพียงแค่ส่งมอบประสบการณ์ชิคๆคูลๆครับ แต่อาจจะไปไกลถึงการกำหนดอนาคตความมั่นคงทางอาหารของประเทศก็เป็นไปได้นะครับ นี่คงไม่ใช่เรื่องเล็กๆแล้วครับ

(ถ้าท่านไหนสนใจเข้าเวิร์คช็อป “ปลูกไม้ประแดก” ต้องอดใจรอสักนิดนะครับ ได้ข่าวแว่วๆมาว่าจะจัดกลางเดือนหน้าอีกรอบที่เอกมัย แล้วจะมาบอกข่าวอีกทีนะครับ)

A Japanese Zen Rock Garden Made From Sweets

ดูแว้บเดียวก็รู้เลยว่านี่มันงานญี่ปุ่นชัดๆ แล้วก็ไม่ผิดจริงๆด้วย

ใครที่เคยไปญี่ปุ่นหรือเคยศึกษาวัฒนธรรมก็คงจะคุ้ยเคยกับ “สวนหินเซน” ที่เค้าบอกกันว่ามันมีปริศนาธรรม ถ้าอยากลองไขปริศนาก็ต้องลองไปนับหินดู ซึ่งมาจนถึงปัจจุบันนี้ก็ยังไม่เข้าใจว่าเค้าต้องการจะสื่ออะไร

แต่เอาละ เข้าเรื่องกันดีกว่า “สวนเซน” ในวัฒนธรรมญี่ปุ่นเค้าบอกว่าเป็นที่มาของความสงบในจิต ปล่อยวางสิ่งที่อยู่ในใจ และอีกนัยก็คือการผ่อนคลายจากความเครียดทั้งหลายแหล่ สวนเซนนี้จะมีให้เห็นตามวัดเก่าแก่ทั้งหลาย อย่างที่เคยได้ยินบ่อยๆก็คือที่วัดเรียวอันจิ ซึ่งโดยส่วนประกอบหลักที่เห็นก็คือ หินใหญ่ พืชตระกูลมอส หินกรวดที่ไถคราดเป็นรูปน้ำหรือมหาสมุทร ซึ่งโดยรวมแล้วก็เหมือนกับงานประติมากรรมผสมผสานกับศิลปะการจัดวาง เอาง่ายๆให้จำว่าคอนเซปต์ของสวนเซนญี่ปุ่นมีไว้เพื่อ “สงบ ปล่อยวาง และผ่อนคลาย”

แต่ก็ไม่รู้ว่าเกิดนึกครึ้มอะไร คุณพี่ Tomonori Saito กับคุณพี่ Shohei Sawada ซึ่งเป็นอาร์ตไดทั้งคู่เกิดพิสดารอยากทำสวนเซนแบบมินิขึ้นมา แล้วไม่ใช่มินิธรรมดา เป็นมินิแบบที่กินได้ซะด้วย

สวนเซนนี้ทำมาจากน้ำตาลยกเซ็ทเลยครับ เรียกได้ว่าถ้ากินทั้งก้อนหรือกวาดกินทั้งถาด เบาหวานขึ้นตาคงมาเคาะประตูหน้าบ้านแน่นอน ส่วนสีดำๆที่ทำเป็น Texture ของหินก่อนใหญ่นั้นก็ทำมาจากงาดำครับ โดยที่สวนเซ็นนี้ก็ไม่ธรรมดาอีก ต้องมีเรื่องเล่าให้ว้าวได้อยู่เสมอ เพราะสวนเซนมินิชุดนี้ถอดแบบมาจากสวนเซนวัดชินอันจิ ซึ่งเป็นวัดที่(เข้าใจว่า)อยู่ในการ์ตูน

ไม่รู้ทำไมญี่ปุ่นถึงได้เก่งเรื่องแบบนี้นัก ทำของน่ารักๆที่ดูแล้วมีเรื่องราว เห็นแล้วก็อิจฉา

เรียกได้ว่าสวนเซนมินิเซ็ทนี้ คนที่ได้ไปครอบครองได้ประโยชน์ถึงสองเด้ง เด้งแรกสงบ เด้งสองอร่อย แหม่ ฟินกันเลยทีเดียว

In Japan, Zen rock gardens are considered, if nothing else, a source of serenity and relaxation. Tokyo city dwellers will often travel all the way to Kyoto just to sample the revered gardens housed within local shrines. Another source of relaxation – enjoying Japanese sweets – doesn’t necessarily go hand-in-hand with rock gardens. But combining these two modern-day pleasures in an elegant design is the Shinan-ji Temple Rock Garden. Named after a fictional temple, the miniature rock garden is actually made from entirely edible ingredients that include black sesame cubes (shaped like rocks) and a bed of sugar (resembling sand).

The unique collaboration is the work of art directors Tomonori Saito and Shohei Sawada, who enlisted Japanese wagashi artisan Motohiro Inaba to help make their sweet garden a reality. The adorable wooden rake included in the set can not be eaten.

BOH: The Calm-Down Tea Bags

เพื่อที่จะแสดงให้เห็นว่าชาคาโมไมล์ทำให้เรารู้สึกผ่อนคลายได้มากแค่ไหน BOH แบรนด์ชาในมาเลเซียจึงได้ทำแคมเปญโปรโมทชาด้วยวิธีที่แปลกใหม่ แทนที่จะใช้เม็ดเงินทุ่มไปกับการโฆษณาตามสื่อกระแสหลัก

ถุงชาชุดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อส่ง message ว่า “ดูสิ ชาคาโมไมล์มันทำให้คุณผ่อนคลายได้นะ” ด้วยการทำรูปสัญลักษณ์แรกเริ่มดูเกรี้ยวกราด กดดัน แต่เมื่อใดที่ถุงชาได้สัมผัสกับน้ำ ความเกรี้ยวกราดกดดันก็มลายหายไป หลายเป็นบรรยากาศแห่งความผ่อนคลาย อ่าห์ สวรรคร์รำไร ถ้ายังไม่เห็นภาพต้องดูวิดีโอ

To bring across the message that its camomile tea has a wonderful calming effect, Malaysia-based tea company BOH came up with a creative campaign—it made tea bags with stressful symbols that would transform into calming ones when they are placed in hot water.

Using edible tea ink to print the original designs—including images of a thundercloud, an erupting volcano and an angry bear that represent a stressed person’s state of mind—these tea bags are the brainchild of M&C Saatchi, Malaysia.

When placed in hot water, the tea ink would dissolve and the image on the tea bag would change into a calming one—for instance, a dove or a scenic mountain.

read more: http://designtaxi.com/news/365824/Stressful-Symbols-On-Tea-Bags-Transform-Into-Calming-Ones-When-Put-In-Hot-Water/?t=1400987667137

Nescafe: Alarm Cap

Introducing the Nescafé Alarm Cap: the first ever multifunctional cap. The Cap is design to reach every home and show us the best way to wake up is to awaken ourselves.

Advertising Agency: Publicis, Mexico

Chinese Teassert packaging design

The Chinese Teassert packaging design was designed by Toronto design student Lily Kao.

The origin of Dim Sum is linked to the tradition of Yum Cha – tea tasting. The earliest tea houses originated in Guangzhou, China. They were a lot like diners: small, roadside establishments that served tea along with a bit of sustenance for weary travellers or rural workers. People later discovered that tea can aid in digestion.

Therefore, teahouse owners began to add more snacks to the food selections. Teassert is a look-a-like food package that incorporates the idea of Dim Sum into packing tea leaves (Oolong tea and Pu-Erh tea) and snacks (dark melon seeds and roasted peanuts). The package itself has multiple re-use functions, including Siu Mai recipe, book marks, coasters, and usable bamboo steam baskets for cooking. The package instruction includes two languages – English and Mandarin.

read more at: http://creativeroots.org/2014/04/chinese-teassert-packaging-design/

Toyota: Synced direct mail

Turn a simply brochure into a smart synced direct mail.

Advertising Agency: Dentsu, Brazil

Pop-Up Guide to Westeros

Featuring five spreads, each with approximately four mini pop-ups, the book folds out to create a map of Westeros.

Inspired by the Emmy Award–winning title sequence that opens each episode of the hit HBO series, Game of Thrones: A Pop-Up Guide to Westeros is guaranteed to thrill the show’s legions of fans. Featuring stunning pop-up recreations of several key locations from the series, including the formidable castle of Winterfell, the lavish capital city King’s Landing, and the Wall’s stark majesty, this book takes readers into the world of the series like never before. Game of Thrones: A Pop-Up Guide to Westeros features five stunning spreads that fold out to create a remarkable pop-up map of Westeros, as well as numerous mini-pops that bring to life iconic elements of the show, such as direwolves, White Walkers, giants, and dragons. All the pops are accompanied by insightful text that relays the rich history of the Seven Kingdoms and beyond, forming a dynamic reference guide to the world of Game of Thrones. Visually spectacular and enthrallingly interactive,Game of Thrones: A Pop-Up Guide to Westeros sets a new standard for pop-up books and perfectly captures the epic scope and imagination of the series.

Slice your pizza with a bicycle

bringing together two universally loved pastimes — riding bikes and eating pizza –  doiy has designed a handheld slicer in the shape of a bicycle, with its two wheels functioning as the blades. the ‘fixie pizza cutter’ is modeled after a fixed-gear personal cruiser, complete with miniature handlebars, a seat and either watermelon and bumblebee colored frames. its two, razor sharp stainless steel ‘tires’ are both rotating slicers, so when the user guides the device along the pie, it easily divides.

source: http://www.designboom.com/design/fixie-pizza-cutter-slices-with-its-rotating-bicycle-wheels-02-21-2014/

Painel Tattoo: Tattoo Business Card

Challenge: Promoting Painel Tattoo Studio in a practical, engaging and unusual way.

Solution: We developed business cards with a variety of temporary tattoos on its back. All cards have been handed out at strategic locations.

Results: Not only have people experienced the feeling of getting a tattoo, but also promoted interaction in a fun/unique way. Especially through social networks where the campaign has reached a bigger audience.

————————————————————————–

Advertising Agency: Bolero, Fortaleza, Brazil
Executive Creative Director: André Mota
Creative Director: Alex Moreira
Art Director: PV Azevedo
Senior Art Director: Bruno Nastri
Senior Copywriter: Hilson Okada

DHL: Trojan Mailing

DHL hired rivals like UPS and TNT to deliver large black packages to hard to find locations around the world. However little did these shipping companies know that the boxes were in fact covered in a thermoactive foil that turns black when cooled down below freezing.

————————————————————————–

Agency: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart

Country: Germany